Après une interruption de deux ans en raison de la pandémie, le Festival de musique et d’art de la vallée de Coachella est revenu en avril, offrant aux marques une opportunité extraordinaire de toucher à nouveau leurs consommateurs avec des expériences de marketing en personne. Mais comment en profitent-ils ?
Il semble que cette année, les spécialistes du marketing ont opté pour la puissance des expériences numériques, y compris les paiements sans numéraire, les liens métavers, les NFT, les souvenirs virtuels, etc. Le marketing en personne reprend du poil de la bête avec le monde numérique, et les marques misent dessus comme jamais auparavant.
Dans cet article, nous expliquons comment les marques combinent des outils de marketing réels et virtuels dans des festivals comme Coachella pour laisser une impression durable, et l’importance du marketing d’engagement dans l’ère post-pandémique.
Commençons!
Et si vous souhaitez recevoir des articles comme celui-ci dans votre boîte de réception, abonnez-vous à notre newsletter interactive ci-dessous !
Les marques se lancent à nouveau dans le parrainage de festivals
L’industrie de la musique live a connu une baisse de près de 30 % des revenus de parrainage pour les événements en direct au cours des dernières années, en raison de la pandémie. Cependant, maintenant que les festivals de musique d’été sont de retour, les revenus de parrainage augmentent à nouveau.
Des entreprises de secteurs émergents tels que la crypto et le covoiturage – comme Coinbase – parrainent à nouveau des festivals comme Coachella.
Les expériences en direct sont puissantes et les marques en sont conscientes
Les spécialistes du marketing exploitent plus que jamais la puissance des expériences en direct, combinant des outils de marketing réels et virtuels pour offrir une meilleure expérience à leur public.
Un exemple clair est le partenariat entre Fortnite d’Epic Games et Coachella. Le jeu propose des tenues inspirées du festival que les joueurs peuvent acheter pendant la durée du festival. De plus, la musique des artistes Coachella de cette année sera disponible sur une radio dans le jeu, afin que les joueurs puissent l’écouter pendant qu’ils conduisent dans leur voiture.
Marketing métaverse
Les marques utilisent également le métaverse pour donner vie à de nouvelles ressources.
Absolut Vodka a créé une expérience métaverse dans Decentraland – un monde virtuel 3D – nommée « Absolut.Land » ainsi qu’une expérience pour les festivaliers en personne. Dans le métaverse, il y a une réplique virtuelle de Coachella où les gens peuvent jouer à des jeux, collectionner des vêtements NFT et même gagner des billets pour la deuxième semaine du festival. Incroyable, non ?
La marque a investi 10 % de son budget marketing annuel dans le programme Coachella et 80 % dans le digital, ce qui reflète ses efforts pour s’imposer comme une entreprise innovante.
Les marques qui trouvent des moyens d’entrer dans Metaverse Marketing se démarquent de leurs concurrents, car cela leur donne la possibilité de fournir des expériences simultanées, atteignant un public plus large.
De plus, le métaverse offre aux marques des possibilités infinies pour donner vie à de nouveaux éléments et expériences.
La montée des NFT
L’année dernière a été le boom des NFT (Non-fungible tokens). Selon les statistiques du marché NFT, au cours du troisième trimestre 2021 seulement, la valeur de toutes les transactions NFT mondiales a atteint 10,7 milliards de dollars.
Les spécialistes du marketing réalisent le potentiel de l’utilisation des NFT pour créer et servir une communauté, et c’est pourquoi ils les amènent à vivre des expériences.
Coachella a lancé trois collections de NFT qui comprenaient 10 jetons qui accordent aux propriétaires un accès à vie à un week-end du festival chaque avril, ainsi qu’un accès à vie aux expériences virtuelles de Coachella.
Mais ce n’est pas le seul festival qui crée des expériences NFT. Lollapalooza a récemment annoncé qu’il s’associait au Bored Ape Yacht Club pour lancer des badges NFT appelés POAP (Proof of Attendance Protocol). Ce sont des jetons pour assurer la présence ou la participation à un événement qui, en plus d’être un souvenir virtuel, permet d’accéder à certaines communautés et surprises.
Bud Light Selterz est une autre marque qui prévoit d’utiliser les POAP dans des festivals comme Governor’s Ball, Stagecoach et Lollapalooza. Son objectif principal est de tirer parti de ces ressources pour créer des interactions continues avec les clients et renforcer la fidélité à la marque.
Des marques comme Cîroc utilisent également les NFT pour commercialiser des produits comme sa nouvelle vodka spritz, donnant aux consommateurs la possibilité d’accéder à des événements virtuels avec des artistes célèbres pour promouvoir la marque, apportant leur produit à un tout nouveau public.
Et n’oublions pas Verizon, qui prévoit également de proposer des NFT pouvant être échangés contre des avantages dans les salles de concert.
Paiements sans espèces
Les transactions sans numéraire ont augmenté partout dans le monde et cette année, elles jouent un rôle important dans les festivals d’été comme Coachella, Lollapalooza et BottleRock Napa Valley.
Des marques comme PayPal et Venmo proposent des bracelets RFID sans espèces qui contiennent une puce liée aux comptes PayPal et Venmo des participants pour permettre les paiements sans espèces. Rapide et facile!
Innover et créer des expériences significatives
Avec le retour progressif des événements massifs et la reprise des activités en présentiel, les marques font le pari d’allier marketing réel et marketing virtuel pour proposer des expériences mémorables et toucher un public plus large.
Des innovations telles que les liens métavers, les NFT, les mémoires virtuelles et les filtres AR seront des atouts clés pour les campagnes marketing dans les années à venir. Bien que ces outils fonctionnent très bien seuls, lorsqu’ils sont combinés à une stratégie de marketing expérientiel, ils ont un impact plus important : ils permettent d’identifier clairement la marque et d’atteindre les consommateurs de manière significative.
L’union fait la force, également dans le marketing !