L’utilisation d’influenceurs pour promouvoir des produits et des marques est désormais largement reconnue comme une partie importante du marketing. Les influenceurs ont constitué un public de personnes intéressées par ce qu’ils ont à dire.
Les influenceurs aident les marques à se connecter avec leurs publics cibles et à établir des relations plus solides avec des clients potentiels. L’amorçage est l’une des nombreuses activations rentables et centrées sur le produit pour mettre en œuvre la notoriété de la marque et augmenter les ventes.
Les influenceurs fournissent non seulement une voix unique et un public établi, mais ils vous aident également à développer une personnalité et une voix en ligne puissantes. De plus, il existe plusieurs façons d’intégrer le marketing d’influence dans votre stratégie, l’ensemencement de produits étant l’un des plus efficaces.
Product Seeding : en quoi est-ce utile pour les marques ?
L’ensemencement de produits est une stratégie de marketing d’influence dans laquelle les marques offrent leurs produits aux influenceurs/célébrités concernés pour une publicité gratuite. Avec l’aide d’influenceurs, c’est un excellent outil pour les spécialistes du marketing pour atteindre un public plus large et cibler davantage de groupes de clients potentiels.
L’objectif d’une campagne d’ensemencement de produits d’influence est de capter l’attention d’un public qui ne connaît pas votre marque. Cette stratégie aide au développement d’une relation solide avec le leader d’opinion clé (KOL) et constitue une option moins coûteuse que la publicité/le marketing d’influence traditionnels.
Les marques n’ont pas besoin de négocier les frais de collaboration avec les équipes d’influenceurs ou de mettre de côté des fonds pour promouvoir les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux.
Un guide pour concevoir une campagne d’amorçage de produits d’influence pour maximiser les résultats de la campagne
L’ensemencement de produits est souvent la première étape du parcours de marketing d’influence pour de nombreuses marques, car il est rentable et très efficace. Cependant, comme pour toute autre stratégie marketing, une planification méticuleuse est essentielle si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs de vos campagnes d’ensemencement de produits.
Voici cinq choses que les spécialistes du marketing de marque doivent garder à l’esprit lors de la planification et de la conception d’une campagne d’ensemencement de produits d’influence :
Choisissez les bons influenceurs
La première étape de la planification d’un campagne d’ensemencement de produits d’influence sélectionne avec soin les influenceurs à qui seront envoyés les produits gratuits. Avant de leur envoyer des produits, les marques doivent analyser et évaluer les performances, l’historique du contenu, le taux d’engagement, les données sociodémographiques de l’audience et le domaine d’intérêt de l’influenceur.
Assurez-vous que l’influenceur que vous contactez a des abonnés intéressés par votre produit et ajoutera de la valeur à votre campagne. Une fois que vous avez choisi les bons influenceurs pour votre campagne de seeding de produits, vous avez gagné la moitié de la bataille.
Personnalisation et emballage
Dès que l’influenceur recevra votre produit, il commencera à se forger une opinion sur votre marque. En conséquence, les marques doivent envoyer des produits dans des emballages méticuleux et esthétiques qui attirent l’attention des influenceurs et créent une image passionnante pour leurs canaux de médias sociaux.
En plus de l’emballage, les spécialistes du marketing doivent envoyer une note personnalisée aux influenceurs pour se démarquer des nombreuses autres marques qui envoient des cadeaux à leur public cible. N’oubliez pas que si la première impression est bonne et que l’influenceur aime votre produit, il y a de fortes chances qu’il apparaisse sur son flux de médias sociaux.
Envoyer les produits appropriés
Une campagne d’ensemencement de produits ou de cadeaux d’influenceur vise à envoyer des produits à des influenceurs qui essaieront d’écrire à leur sujet. En conséquence, les marques doivent mener des recherches approfondies sur les types de produits que l’influenceur apprécie et dont il discute fréquemment sur leurs plateformes de médias sociaux.
Plus vous avez d’informations sur votre influenceur, plus vos stratégies d’ensemencement de produits sont précises. Si, par exemple, le flux Instagram historique d’un influenceur indique qu’il ne parle que de vêtements de sport, il serait imprudent d’envoyer des vêtements de mode traditionnels avec lui, car il est très peu probable qu’il discute de votre produit. En conséquence, le mot clé ici est la recherche.
S’engager avec les publications des médias sociaux de l’influenceur
En tant que spécialiste du marketing de marque, vous devez toujours vérifier si l’influenceur a mentionné votre produit sur les réseaux sociaux. Assurez-vous de vous engager avec le contenu si vous voyez votre produit sur leurs publications sur les réseaux sociaux. Même s’il y a une critique ou un retour négatif, les marques ne doivent pas avoir peur de répondre à ces messages.
Vous devez exprimer votre gratitude aux influenceurs pour avoir essayé le produit et demander des commentaires détaillés par e-mail. Ces petits gestes contribueront au développement d’une relation à long terme avec vos clients.
Former un partenariat
Une fois que l’influenceur a mentionné votre produit sur les réseaux sociaux, les spécialistes du marketing de marque devraient commencer à travailler plus étroitement avec ce créateur de contenu et trouver de nouvelles façons de collaborer avec lui à l’avenir. C’est là que l’ensemencement de produits peut se transformer en un partenariat d’influence à part entière, avec des avantages pour les marques et les influenceurs.
Conclusion
L’ensemencement du produit est l’une des méthodes de compensation les plus utilisées dans marketing d’influence, ce qui en fait l’un des moyens les plus rentables et les plus efficaces de faire évoluer votre campagne. De plus, la portée massive qu’il peut fournir à votre marque est incroyable.