À bien des égards, la rédaction de contenu est autant un art qu’une compétence. Oui, les écrivains avec un talent naturel peuvent réussir, mais il est également possible d’apprendre les tenants et les aboutissants de la rédaction de contenu et d’appliquer les compétences et les connaissances d’une manière qui fonctionne. Cela est d’autant plus vrai que les meilleures pratiques continuent de changer et d’évoluer avec l’état toujours fluctuant de l’industrie.
Ces compétences en rédaction de contenu peuvent maintenir les écrivains au sommet de leur art, offrant les outils nécessaires pour produire un contenu de qualité à chaque fois.
Compétences de recherche pointues
Personne ne sait tout, et cela fait de la recherche le nom du jeu pour de nombreux auteurs de contenu. Toutes les entreprises savent à quel point Google accorde la priorité à la qualité, donc une pièce moelleuse pleine de généralisations ne remportera aucun prix.
Un grand écrivain doit savoir passer au peigne fin les sources, trouver des statistiques pour étayer les points et tirer des conclusions claires, concises et correctes.
Dans certains cas, un écrivain de niche avec une vaste expérience – professionnelle, académique ou autre – est nécessaire, mais dans de nombreux cas, un généraliste peut aborder la plupart des sujets d’une manière qui répond aux normes SEO tout en abordant le sujet de manière experte.
Avec la capacité de suivre de près les instructions et de mettre ses compétences en recherche à l’épreuve, un bon rédacteur peut produire un article qui satisfait à la fois les clients et les algorithmes de Google.
Comme le dit Derek de Floating Authority, « Ce qui distingue les meilleurs rédacteurs de contenu, c’est qu’ils prennent le temps nécessaire pour s’assurer qu’ils suivent les instructions qui leur sont fournies et pour effectuer des recherches approfondies sur le sujet à traiter, même si cela les prend au-delà. un délai précis.
Expertise en référencement
Le référencement compte toujours. Le contenu publié en ligne est destiné à être lu par de nombreuses personnes, mais il sera également exploré par les robots de Google à des fins d’indexation. Et si un contenu qui sonne bien et qui a un impact sur les lecteurs est un avantage, il en va de même pour le contenu qui se classe.
Google affine toujours son approche, ce qui signifie que le contenu doit suivre. Un peu de familiarité ne suffit pas; un écrivain efficace doit rester au fait de l’évolution de l’industrie en plus de ce qu’il faut pour bien se classer à mesure que les systèmes se développent et changent constamment.
Bien qu’il ne soit pas nécessairement impératif de connaître chaque petit détail de chaque mise à jour, comprendre les points clés de ce qui fonctionne – et de ce qui ne fonctionne pas ! – peut faire ou défaire le succès dans les SERPs.
Vous voulez savoir ce qui fonctionne ? Consultez notre guide pour devenir rédacteur de contenu SEO.
Alexandra Cote, rédactrice de contenu B2B et SaaS et stratège SEO, estime que peu de compétences sont aussi importantes qu’une compréhension approfondie du SEO. « Et je ne parle pas ici uniquement de l’optimisation des mots-clés, mais de tout ce qui a à voir avec le référencement sur la page au moins », précise-t-elle. « De la recherche SERP à l’identification de l’intention du lecteur, en passant par le choix des bons mots-clés principaux et secondaires, la rédaction de méta-descriptions étonnantes et l’obtention de liens internes corrects. »
Maîtrise des médias sociaux
Les réseaux sociaux ne sont plus un choix ; c’est un must absolu pour le contenu de toutes sortes. Les consommateurs utilisent les médias sociaux pour se connecter avec les marques et parcourir les options locales ; 54% des utilisateurs de Facebook utilisent même le site pour faire des recherches de produits.
Tous les rédacteurs de contenu n’auront pas besoin de créer du contenu pour les médias sociaux, comme les publications Facebook ou les Tweets, mais savoir quels types de publications résonnent ainsi que quels types de titres obtiennent le plus de clics peut être extrêmement précieux. De nombreuses marques s’appuient sur les réseaux sociaux pour distribuer du contenu. Les rédacteurs chargés de ce type de missions doivent donc savoir comment et pourquoi certains articles réussissent sur les réseaux sociaux, et pourquoi d’autres échouent.
«Les rédacteurs de contenu doivent avoir une bonne compréhension et des connaissances sur la façon de maximiser ces plates-formes à leur avantage. De plus, ils devraient également être en mesure de créer du contenu qui corresponde le mieux aux goûts de la communauté des médias sociaux », déclare Sonya Schwartz, la fondatrice de Her Norm. Personne ne s’attend à ce que les rédacteurs aient le même niveau d’expertise que les professionnels du marketing des médias sociaux, mais une solide connaissance de ce qui fera la différence et de ce qui ne le fera pas est une compétence dont tout grand rédacteur de contenu a besoin.
Que peuvent faire les rédacteurs pour aider leur contenu à réussir sur les réseaux sociaux ? Il y a beaucoup de choses dont :
- Concentrez-vous sur la création de titres attrayants qui génèrent des clics. Des outils comme Headline Analyzer de Coschedule peuvent vous aider.
- Utilisez des formats de contenu qui fonctionnent bien sur des plateformes sociales spécifiques. Par exemple, les listes, les diaporamas et le contenu des quiz obtiennent tous un grand engagement sur les réseaux sociaux
- Rendez le contenu facilement digestible et concentrez-vous sur la rédaction de sections qui se traduisent bien en messages sociaux si un lecteur souhaite partager. Vous pouvez même utiliser des services comme Click to Tweet pour permettre aux utilisateurs de partager ces messages en un seul clic.
Une compréhension du parcours d’achat
La façon dont les entreprises parlent à leurs clients potentiels est la pierre angulaire de la conduite des affaires. Tout, de la façon dont les produits sont commercialisés à la façon dont les transactions sont conclues, répond aux besoins du client plutôt qu’aux préférences de l’entreprise. En tant qu’écrivain, il est facile de comprendre ce qu’une entreprise attend d’une commande, mais voir le côté client de l’équation peut être un peu plus difficile.
Malgré le fossé entre l’acheteur et l’entreprise, la compréhension du parcours de l’acheteur est un élément essentiel de la création de contenu qui résonne. Les consommateurs veulent lire un contenu qui leur donne l’impression que leurs préoccupations sont entendues et que les solutions sont conçues en pensant à eux – pas une entreprise qui parle dans une chambre d’écho.
Selon Saurabh Jindal de la start-up d’applications de voyage Talk Travel, être capable de comprendre et de parler de l’expérience client est primordial pour utiliser le contenu pour générer des conversions. « Un bon rédacteur de contenu crée du contenu, qui pousse le consommateur vers la phase suivante du parcours client, et d’une manière subtile et qui n’essaie pas explicitement de pousser le client », explique-t-il. En sachant comment un écrit s’intègre dans le parcours client et ce qui est nécessaire pour inspirer des avancées, les rédacteurs sont mieux placés pour inspirer les achats et fidéliser la clientèle.
Vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction à chaque étape du parcours client ? Consultez notre guide ici.
Adaptabilité
Il est rare qu’un écrivain écrive indéfiniment sur un sujet pour un client. Au lieu de cela, de nombreux rédacteurs de contenu talentueux écrivent pour de nombreux clients sur un certain nombre de sujets. Pour ceux qui se concentrent sur un créneau plutôt que sur d’autres, il est probable que les clients, le ton et le point de vue varieront tous tôt ou tard, tout comme la nature spécifique des thèmes sur lesquels écrire.
En tant qu’écrivain, il est souvent nécessaire de pouvoir parler en toute confiance de domaines en dehors de votre expertise et d’explorer de nouveaux domaines. Il est également important de pouvoir passer en toute confiance d’un ton humoristique à académique à informatif et inversement.
Une grande partie du succès dans l’écriture est d’être adaptable et d’être capable de répondre aux besoins des clients plutôt que de simplement faire la même chose, jour après jour, pour chaque client.
Comme l’a déclaré Randy de Soderman Marketing, « souvent, en particulier dans un environnement d’agence, les rédacteurs de contenu doivent écrire sur une variété de sujets différents et ajuster leur ton et leur style pour chaque client. C’est pourquoi il est si important pour les écrivains de pouvoir s’adapter. Ils devraient être un caméléon. Bien que chaque écrivain ait sa propre voix, la rédaction de contenu n’est généralement pas le moment de la montrer. Au lieu de cela, il est temps de personnaliser le contenu et le ton pour fournir au client un résultat final satisfaisant.
Capacité d’édition
Aucune écriture n’est parfaite au premier passage. Au lieu de cela, la plupart des écrits nécessitent plusieurs critiques pour en arriver au point où une pièce est passable. Bien que les éditeurs extérieurs ajoutent certainement de la valeur plus tard dans le jeu, la capacité de lire son propre travail et de déterminer les domaines qui peuvent être améliorés est une étape clé du processus de création. En fin de compte, les premières et les plus importantes étapes du contrôle de la qualité incombent à l’auteur.
« Comprenez qu’une fois que vous avez fini d’écrire, votre travail ne fait que commencer. Apprenez les meilleurs outils pour éditer et relire votre travail, tels que l’application Hemingway, Grammarly et Copyscape pour le plagiat », suggère Tim, un stratège des opérations pour la gestion des personnes.
Il met également l’accent sur la capacité à accepter les critiques et à les utiliser pour améliorer les pièces actuelles ainsi que pour informer les projets futurs. « La rétroaction est votre amie, alors utilisez-la comme une ‘hormone de croissance' », dit-il. Un grand écrivain se soucie de la qualité du travail qu’il produit d’un point de vue holistique, pas seulement de savoir s’il dépasse ou non le niveau d’acceptabilité de base d’un client.
Le processus peut être votre ami en matière d’auto-édition. De nombreux rédacteurs trouvent que revoir immédiatement le contenu après avoir fini de l’écrire n’est pas aussi efficace que de s’éloigner du projet pendant un certain temps, de se concentrer sur autre chose, puis de revenir avec un regard neuf sur le contenu lorsqu’ils sont prêt à éditer.
La créativité
Écrire en tant que travail peut devenir stressant et fastidieux avec le temps, peu importe la gentillesse des clients ou l’intérêt des sujets. Après un certain point, certains emplois commencent à se mélanger, conduisant à un contenu répétitif et sans inspiration. Souvent, ce n’est pas intentionnel, mais plutôt le résultat de faire la même chose, jour après jour.
Bien qu’il soit assez courant que les rédacteurs commencent à téléphoner pour des articles en raison d’un manque d’intérêt ou d’un manque de temps et d’attention, un excellent rédacteur de contenu sait comment garder le contenu frais et passionnant. «Les écrivains pourraient éventuellement manquer de jus créatif et utiliser inconsciemment des concepts et une construction de phrases similaires aux sorties passées.
Lorsque cela se produit, le contenu produit semble assez identique l’un à l’autre. Cependant, les rédacteurs de contenu très créatifs parviennent toujours à trouver une nouvelle perspective sur de vieux sujets, ce qui aide à garder les sorties fraîches », explique Jeremy Owens, le CMO de Seriously Smoked.
Pour rester créatifs, les écrivains doivent être passionnés par le mot écrit dans son ensemble, pas seulement par le contenu qu’ils produisent pour les autres. Lire des livres, se tenir au courant des blogs de l’industrie et même lire des articles similaires écrits par d’autres écrivains peut être un excellent moyen de maintenir des compétences pointues et de fournir une inspiration supplémentaire.
Flexibilité dans un marché en évolution
Le vaste monde du marketing de contenu ne reste jamais immobile longtemps. Des changements dans les algorithmes de Google aux changements dans le type de contenu que les gens aiment consommer, l’industrie est toujours en mouvement. Ce qui a fonctionné hier ne fonctionnera pas nécessairement demain – et c’est aux écrivains de le savoir et de s’adapter en conséquence.
« Comme rien n’est constant dans les affaires et la société, être adaptable et flexible est une compétence essentielle dans la rédaction de contenu. Vous devez être capable de façonner votre écriture en fonction de ce qui est actuel, tendance et acceptable dans l’industrie, déclare Sonya Schwartz de Her Norm.
Par exemple, la recherche vocale est une tendance en croissance constante, désormais utilisée dans plus de domaines que jamais auparavant. Créer du contenu qui résonne avec les recherches vocales plutôt qu’avec les moteurs de recherche traditionnels n’est pas nécessairement naturel.
Les rédacteurs de contenu doivent donc avoir une idée de ce qui fonctionnera le mieux pour la recherche vocale, la recherche Web normale ou, plus probablement, les deux. Afin de plaire aux clients et de créer un contenu qui atteint les objectifs, les rédacteurs doivent savoir rester flexibles et adaptables à mesure que le monde du contenu change autour d’eux.
L’art de mettre des mots sur une page peut être un passe-temps enrichissant et rentable, mais les rédacteurs de contenu possédant les bonnes compétences sont ceux qui ont le plus de chances de réussir. Avec un talent pour l’écriture et une connaissance des compétences de rédaction de contenu les plus bénéfiques, les rédacteurs sont bien placés pour aller de l’avant – un article à la fois.