Les tendances sont un sac intéressant d’astuces, avec des conseils solides mélangés à de nouvelles idées pétillantes qui brillent comme de l’or mais n’ont pas toujours le même poids. Dans cet article, nos spécialistes du référencement à Melbourne examinent ce qui nous attend cette année – et ce qu’il faut ignorer.
1 EAT reste au top
EAT est le principe directeur sur lequel repose l’algorithme de recherche de Google, ce qui en fait une priorité pour guider votre propre stratégie de référencement.
Cela signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, et si vous voulez que votre contenu tire son poids dans les résultats de la recherche, il doit cocher chacune de ces cases.
De bons moyens d’intégrer cela dans votre stratégie incluent la liste des avis authentiques de vos clients sur votre site Web, l’utilisation du langage adapté à votre secteur et à votre public, la création d’un contenu partageable de haute qualité et la saisie de liens dans ce contenu vers des pages pertinentes de votre site Web.
2 Le langage naturel est essentiel
Depuis longtemps, le référencement est associé aux mots-clés, ce qui a conduit de nombreuses entreprises sur la mauvaise voie – une voie remplie de phrases maladroites conçues autour de plusieurs mots-clés qui se lisent mal. En 2022, Google continue de s’éloigner du bourrage de mots clés en testant un puissant traitement du langage naturel comme MUM (Multitask United Model), qui essaie de comprendre le contexte, le sentiment et l’intention de la recherche plutôt que de faire correspondre les mots clés.
Cela ne signifie pas que les mots-clés ne sont pas importants, mais cela signifie que la rédaction de contenu aussi naturel que possible sur un problème, un projet, une solution ou un produit aidera à faire en sorte que ce contenu soit bien classé lorsque MUM entre en jeu. Alors, ne vous souciez plus des mots-clés et plus de l’utilité, de l’intérêt et de la qualité de votre contenu.
3 Local obtient un coup de pouce
Cette année, il y a une forte poussée vers des résultats de référencement localisés qui donnent la priorité aux résultats spécifiques à un pays, à une région et même à une ville. La raison est claire car la plupart des organisations ne peuvent desservir qu’une zone spécifique ou un pays spécifique au maximum.
Ainsi, il n’est pas nécessaire de se rendre dans une pizzeria à Perth pour obtenir des résultats de recherche de pizza par quelqu’un à Melbourne. Il s’agit de rendre les résultats de recherche aussi utiles que possible pour la personne qui effectue la recherche, c’est pourquoi Google combine des expressions de recherche par mot-clé avec un ciblage de localisation GPS pour le rendre aussi efficace que possible.
Par exemple, si je rendais visite à des amis à Perth et que je voulais commander une pizza, mes résultats cibleraient les pizzerias de Perth même si la plupart de mes recherches auraient eu lieu à Melbourne.
4 L’analyse comportementale occupe le devant de la scène
La pandémie nous a montré que l’incertitude peut entraîner des changements massifs dans l’orientation SEO. Dans le passé, les spécialistes du référencement pouvaient compter sur la correspondance entre la recherche de mots clés et le contenu du site Web.
Mais lorsque la pandémie a frappé, de nouveaux mots-clés qui n’auraient pas pu être prévus avec une quelconque fiabilité sont soudainement devenus les termes les plus recherchés dans le monde. Pour cette raison et d’autres, le référencement devrait désormais se concentrer davantage sur la compréhension du comportement de votre public, et non sur les tendances des mots clés.
Grâce à l’IA et à l’analyse comportementale, les organisations disposent d’un moyen plus précis de prévoir les besoins de leurs consommateurs, de déverrouiller des opportunités de contenu caché qui n’auraient pas été révélées dans la recherche de mots clés et de faire correspondre le contenu avec l’intention de votre public.
5 Le contenu long est roi
Le contenu long – de 500 mots à environ 3 000 mots, va devenir une ressource SEO incroyablement puissante. Il a été démontré qu’il obtenait plus de trafic et plus de partages dans le passé, ce qui en fait un moyen direct d’améliorer le classement SERP.
Cela convient également à la direction MUM et au langage naturel que Google prend, créant une plus grande empreinte de contenu pour que l’algorithme puisse parcourir et indexer – essentiellement, aider l’algorithme à mieux vous connaître et créer le contexte et le sentiment dont il a besoin pour mieux le faire correspondre précisément à l’intention de recherche.
Mais cela doit être fait très soigneusement et avec beaucoup de réflexion et de planification. Après tout, un docu.ment de 3 000 mots est un gros morceau de texte qui peut sembler très intimidant, en particulier sur une interface mobile. Il doit être bien structuré, bien écrit et rempli de différents types de formats de contenu attrayants pour réussir.
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