SEO vs SEM – Quelle est la différence ?

Lorsque vous cherchez à améliorer le classement de votre site Web dans les recherches, vous rencontrerez inévitablement un jargon technique qui peut vous laisser perplexe. Deux des plus courants sont le SEO, ou « optimisation pour les moteurs de recherche », et le SEM, ou « marketing pour les moteurs de recherche ». Alors, SEO vs SEM – quelle est la différence ? Et plus important encore, sur lequel devriez-vous vous concentrer pour aider votre entreprise à prospérer ?

Qu’est-ce que le SEO et comment ça marche ?

SEO signifie Search Engine Optimization. Cela fait référence à l’optimisation des informations sur un site Web afin qu’il soit mieux classé sur les moteurs de recherche, notamment Google, Yahoo et Bing.

Une stratégie de référencement solide peut entraîner une augmentation du trafic organique et consiste à identifier les mots clés ou les expressions de mots clés que votre marché cible utilise pour trouver votre service en ligne. Par exemple, un cabinet de dentiste à Raleigh peut vouloir être trouvé pour « Raleigh Dentist », mais aussi pour des services spécifiques qu’ils offrent, tels que « Raleigh Sedation Dentistry », « Raleigh Teeth Whitening » et « Raleigh Oral Surgery ».

En optimisant votre site Web pour qu’il se classe sur les moteurs de recherche pour ces mots-clés, vous apparaîtrez en premier lorsque des clients potentiels recherchent les services que vous proposez. Sans avoir à payer pour la publicité, votre site générera du trafic organique gratuit. Si vous débutez, c’est un excellent moyen d’obtenir du trafic sans dépenser un centime. Même pour les entreprises bien établies, le référencement est un excellent outil pour générer continuellement plus de trafic.

Stratégies de référencement sur la page

Il existe de nombreux éléments pour créer une page qui se classe bien sur les moteurs de recherche. Google souhaite proposer le meilleur contenu possible pour la requête de recherche de chaque utilisateur. C’est ce qui en fait un moteur de recherche précieux. Le travail de votre site Web consiste à communiquer aux robots d’exploration de Google que votre page est l’endroit optimal pour les mots clés que vous avez choisis.

Voici quelques éléments d’une solide stratégie d’optimisation on-page :

• H1 et H2 pertinents pour les mots clés
• URL conviviale pour les mots clés
• Développer du contenu riche en mots-clés
• Créer du contenu régulier et frais
• Optimiser les images en mettant des mots-clés dans leur nom et leurs descriptions alternatives
• Liens internes vers d’autres contenus significatifs sur votre site
• Liens externes vers d’autres sites faisant autorité
• Intégration des médias sociaux avec vos autres propriétés numériques
• Remplir toutes les métadonnées
• Balisage de schéma
• Créer un appel à l’action clair
• Garantir une vitesse de chargement rapide des pages
• Être adapté aux mobiles

Vous souhaitez intégrer tous ces éléments pour obtenir les meilleurs résultats de vos pratiques de référencement.

Stratégies de référencement hors page

Il existe de nombreuses façons de signaler à Google – et aux clients potentiels – que votre site Web et votre entreprise sont pertinents, fiables et dignes de confiance. Comment?

Tout cela communique la valeur de votre site Web à Google et peut augmenter votre classement. Vous souhaitez également inclure ces éléments d’une solide stratégie d’optimisation hors page :

Garder toutes ces stratégies à l’esprit peut vous aider dans vos efforts de référencement.

Référencement technique

Lorsque nous parlons de référencement technique, nous parlons de nous assurer que Google et les autres moteurs de recherche peuvent explorer et indexer toutes les pages de vos sites Web. Cela inclut de s’assurer que vos pages se chargent rapidement et que votre site est configuré de la bonne manière.

Qu’est-ce que le SEM et comment ça marche ?

Maintenant que nous savons ce qu’est le SEO et comment il fonctionne, nous pouvons jeter un œil au SEM.

SEM signifie Search Engine Marketing. Le SEM inclut le référencement, mais utilise également la recherche payante ciblée, connue sous le nom de publicité Pay-Per-Click (PPC).

Le marketing des moteurs de recherche englobe tout ce qui est impliqué dans l’optimisation des moteurs de recherche, car le référencement n’est qu’une étape d’une stratégie SEM globale. Le SEM comprend également le marketing des médias sociaux (SMM), le paiement par clic (PPC) et des composants tels que la gestion de la réputation.

Cependant, lorsque la plupart des gens parlent de SEM, ce dont ils parlent vraiment, c’est de la recherche payante, de la publicité numérique et du PPC. En particulier, une campagne stratégique de recherche payante peut augmenter considérablement le trafic de votre site, vous aidant ainsi à devancer la concurrence.

Types de paiement par clic ou de publicité numérique

• Google adsense
• Publicités Facebook et boost de publication
• Affiliate liens
• Publicité numérique sur des publications Web ou des médias à fort trafic

Comment la recherche payante et le référencement fonctionnent ensemble

SEO et SEM peuvent travailler ensemble pour fournir d’excellents résultats pour votre entreprise.

L’optimisation des moteurs de recherche est un élément majeur de l’apport de trafic organique et non rémunéré ; Cependant, développer suffisamment de contenu pour aider votre site à gagner en visibilité et à se classer sur Google peut prendre du temps. Le SEO est la solution à long terme ; il augmentera à mesure que votre entreprise développera des backlinks, obtiendra des avis de qualité de la part de clients satisfaits et créera des pages et des entrées de blog.

Lorsque vous voulez voir des résultats immédiats, les pratiques SEM sont la voie à suivre. Payez simplement pour quelques mots-clés précieux et votre site a de meilleures chances d’obtenir une place de choix sur Google. La recherche payante, en particulier PPC via AdSense, est ciblée. Cela signifie que le trafic apporté via PPC est plus susceptible de se convertir. Pendant ce temps, l’augmentation du trafic et des conversions peut conduire à des critiques de qualité ou à des liens vers votre contenu qui profiteront à votre référencement.

De même, les campagnes publicitaires payantes et les publications boostées sur Facebook peuvent accroître la notoriété des propriétés sociales de votre entreprise, et donc augmenter le nombre de vos abonnés. L’augmentation du nombre d’abonnés jette les bases de futurs clics et conversions plus organiques.

De cette manière, SEO et PPC peuvent travailler ensemble pour maximiser vos stratégies marketing !