Chaque entreprise souhaite figurer sur la première page des recherches Google pertinentes pour ses gammes de produits et de services. Mais vos concurrents vous battent-ils pour ces places convoitées ? Un Analyse SEO des concurrents peux te dire si et comment vos concurrents sautent en avant dans les résultats SERP et offrent des informations sur la façon de gagner une plus grande part de la part de marché numérique.
Avant de pouvoir découvrir des opportunités inexploitées pour améliorer votre propre Stratégie de référencement, vous devez d’abord savoir ce qu’il faut analyser dans votre comparatif de concurrents SEO. De cette façon, vous aurez une compréhension globale de ce qui fonctionne et ne fonctionne pas en termes de référencement pour vos principaux concurrents, et découvrirez diverses avenues pour augmenter encore votre portée SEO.
En jouant sur les variables que nous gardons à l’esprit, voici cinq considérations à inclure dans votre modèle d’analyse des concurrents SEO.
Estimation mensuelle du trafic organique
Lorsque vous recherchez des informations sur la concurrence, l’évaluation du trafic organique mensuel vers votre site Web par rapport à celui de vos concurrents fournit une base de référence large mais utile. Lorsque vous considérez l’impact des interactions du site Web sur le parcours de l’acheteur et, en fin de compte, les décisions d’achat, cette référence peut vous aider à évaluer la taille de votre audience en ligne et à clarifier qui de vos concurrents détient la plus grande part du marché numérique.
Classement des mots-clés dans le Top 100
Le calcul se fait tout seul : plus vous ou vos concurrents avez de mots clés dans les 100 premiers résultats de recherche de Google, plus il y a d’opportunités pour les internautes de trouver ces sites. Bien que le nombre de mots-clés du top 100 soit une mesure intéressante en soi par rapport aux concurrents, il est important d’approfondir davantage avec une analyse des écarts de mots-clés.
Une analyse des écarts peut vous aider à identifier les mots clés liés à l’industrie (par rapport à la marque) pour lesquels les concurrents se classent et, en fonction de variables telles que le volume de recherche et la difficulté des mots clés, vous guider sur où concentrer votre recherche de mots clés et les futurs efforts de contenu. Cela peut prendre la forme de l’optimisation de pages Web existantes sur des sujets pertinents ou du développement de nouveaux articles de blog à classer pour des mots-clés à plus longue traîne.
Domaines référents
Lorsqu’un autre site Web est lié au vôtre, c’est un clin d’œil au fait qu’il fait confiance à votre site Web et à votre contenu – et les lecteurs et les moteurs de recherche le remarquent. La collection de liens externes de votre site Web, ou profil de backlink comme on l’appelle, est une question à la fois de quantité et de qualité. Après tout, les backlinks de sites Web faisant autorité et de haut rang pertinents pour votre secteur auront beaucoup plus de poids dans le déplacement de l’aiguille SEO.
À cette fin, votre modèle d’analyse des concurrents SEO doit tenir compte des deux variables. Bien que la quantité de backlinks puisse fournir une base de référence utile pour votre analyse, l’étude de la qualité des backlinks de vos concurrents peut éclairer votre propre stratégie de création de liens. Des outils comme Semrushpar exemple, vous permettent de voir quels backlinks donnent aux concurrents le plus d’impulsions pour leur référencement et leur autorité de domaine et, ce faisant, vous aident à identifier les opportunités de générer des types de contenu attrayants pour ce public externe.
Pages populaires
Le gros du trafic généré par votre site Web (et ceux de vos concurrents) est souvent lié à une poignée de pages sélectionnées. Une partie d’une analyse concurrentielle SEO devrait consister à découvrir quelles sont ces pages à fort trafic – et parfois, les réponses peuvent être une surprise. Voici un exemple que Semrush utilise pour illustrer ce point : on pourrait supposer que les pages les plus populaires sur Site Web de Home Depot concernent les matériaux de construction et la construction, mais les analyses montrent que la troisième page la plus populaire concerne le papier peint.
En comparant la liste des pages qui reçoivent le plus de trafic sur votre site Web à celles d’une liste sélectionnée de domaines concurrents, vous pouvez obtenir des informations supplémentaires pour guider vos efforts de référencement. Par exemple, si vous envisagez de lancer une nouvelle gamme de produits ou de services, vous découvrirez peut-être que vos concurrents ont des pages très performantes qui s’intègrent dans une campagne similaire et qui peuvent aider à informer votre stratégie de contenu.
Problèmes techniques de référencement
Une partie de ce qui rend un site Web facilement compréhensible par les moteurs de recherche et augmente ses opportunités de classement est une base technique solide. C’est un autre domaine dans lequel une analyse des concurrents SEO peut et doit fournir des informations sur les problèmes sous-jacents.
Avec un audit de site web, vous constaterez peut-être que votre site Web contient des centaines de liens internes rompus ou qu’il manque des données structurées. Bien que cela puisse entraîner des frustrations pour les utilisateurs essayant de naviguer sur votre site, les moteurs de recherche peuvent avoir plus de difficulté à explorer et à classer votre site Web par rapport aux concurrents sans ce problème. L’identification et la résolution de ces problèmes techniques de référencement, ainsi que d’autres tels que les balises de titre et les méta-descriptions en double et les fichiers JavaScript et CSS non réduits, permettent à votre site Web de gagner rapidement dans les classements de recherche.
Un modèle pour guider votre optimisation SEO
Une analyse des concurrents SEO est un outil puissant pour découvrir les forces et les faiblesses des stratégies de référencement de vos concurrents, tout en comparant votre propre référencement et les domaines où vous pouvez vous améliorer. La clé est de savoir quelles variables inclure dans votre modèle d’analyse des concurrents SEO afin de maximiser le retour sur investissement de vos efforts.
En tant qu’agence de marketing numérique qui apporte des années d’expérience à la table, Kuno Creative sait ce qui devrait entrer dans une analyse des concurrents SEO et comment intégrer ces résultats dans la stratégie SEO plus large de nos clients. Des gains rapides aux jeux à long terme, nous aidons à définir et à mettre en œuvre des tactiques pour faire progresser votre site Web dans les classements de recherche organiques et vous donner un avantage concurrentiel sur le marché numérique.
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