Nous conviendrons que la chose la plus fantastique à propos des médias sociaux est la façon dont ils rassemblent les gens. Mais au fil des ans, il a évolué pour faire plus que rassembler les gens. Les médias sociaux ont créé un environnement où vous pouvez tout faire, y compris atteindre vos clients.
Une première limite existe au volume de personnes joignables via les réseaux sociaux de votre marque. Vous êtes principalement limité par le nombre de connexions, de contacts, de followers ou d’amis sur les réseaux sociaux. Quel est l’intérêt de gérer les actifs sociaux lorsqu’il y a un plafond sur votre portée et vos engagements ?
Heureusement, vous pouvez facilement contourner cette restriction momentanée. Vous pouvez inciter vos clients à rechercher votre marque sur les réseaux sociaux avec les bonnes stratégies.
Essayez l’optimisation des moteurs de recherche ! Cela ressemble à un concept qui dépasse le cadre des plateformes de médias sociaux. Mais, vous pouvez optimiser les recherches sur les plateformes de médias sociaux. Voici comment faire exactement cela.
Comprendre la connexion entre les médias sociaux et le référencement
« Existe-t-il une relation entre l’optimisation des moteurs de recherche et les médias sociaux ? » ‘Je pensais que le SEO ne fonctionnait que pour les sites Web ?’ Questions justes !
Il est difficile d’imaginer une quelconque corrélation entre le référencement et les médias sociaux. Certains experts en référencement peuvent vous dire que les moteurs de recherche ne donnent pas la priorité aux médias sociaux dans leurs classements.
De plus, le raisonnement conventionnel identifie le point de rencontre entre les médias sociaux et le SEO comme une zone grise. Par conséquent, il n’est pas facile de définir le point de corrélation entre eux, s’il y en a un.
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Mais alors, les médias sociaux existent principalement sur Internet, et les moteurs de recherche sont à peu près les appareils de navigation sur Internet (il y a environ 63 000 requêtes de recherche par seconde).
À des fins d’illustration, disons que les médias sociaux sont un pays et que les moteurs de recherche sont les appareils GPS affichant tous les endroits du monde. Ainsi, si ces appareils GPS peuvent trouver un pays (plate-forme de médias sociaux), ils peuvent trouver toutes les régions, états, localités et lieux intéressants du pays.
Donc, il y a une corrélation entre eux, après tout. Mais la plupart des gens n’ont pas encore compris toutes les capacités des appareils GPS (moteurs de recherche). Par conséquent, ils ne peuvent pas l’utiliser pour trouver/marquer les endroits (pages) qu’ils aimeraient visiter.
Finalement, ils discréditent ou débattent du lien entre les médias sociaux et le référencement. Examinons quelques faits prouvant la relation entre le référencement et les médias sociaux pour dissiper tous vos doutes.
Les profils de médias sociaux deviennent progressivement un incontournable des meilleurs SERP
Ce point peut sembler discutable, mais considérez les mots-clés de marque pendant une minute. Pensez aux mots-clés qui sont à peu près synonymes de marques spécifiques.
Essayez de rechercher des mots-clés spécifiques à une marque sur n’importe quel moteur de recherche. Vous aurez très probablement le site Web officiel de la marque et les pages de médias sociaux parmi les 5 premiers résultats. Ainsi, vous obtenez pratiquement un aperçu de la présence de la marque sur les réseaux sociaux et peut-être de certaines de ses activités de marketing d’affiliation sur les SERP.
Google Analytics crédite les réseaux sociaux comme un moyen important d’engagement du trafic
Une partie de la fonctionnalité de Google Analytics vous permet de surveiller l’efficacité de vos efforts sur les réseaux sociaux. Par exemple, cela vous aide à déterminer comment le trafic organique de vos réseaux sociaux interagit avec votre contenu.
Avec Google Analytics, vous pouvez utiliser les meilleures pratiques d’automatisation des tests pour affiner vos efforts sur les réseaux sociaux. Il vous permet également de mesurer le volume et la qualité de votre engagement sur les réseaux sociaux.
Certains diront que cette fonction n’est que pour des raisons d’organisation. Cependant, Google accorde une telle attention aux opportunités que les médias sociaux présentent est assez révélateur.
Il existe un lien valide entre les médias sociaux et l’optimisation des moteurs de recherche.
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Les liens de médias sociaux sont des entonnoirs de trafic viables
Très peu de responsables de marque prêtent attention à l’effet boule de neige potentiel que les actions sociales peuvent avoir dans la génération de trafic organique. Il suffit d’un like, d’un commentaire et d’un partage/retweet par une personne influente, et votre engagement peut monter en flèche. De plus, cela fonctionne parfois si bien qu’il vous donne plus d’interactions qu’un logiciel de parrainage pourrait vous en donner.
Néanmoins, les partages sociaux n’affectent pas votre classement dans les moteurs de recherche (du moins, pas directement). Cependant, ils peuvent inciter le trafic concerné à vous rechercher et à interagir en permanence avec votre contenu sur les réseaux sociaux et autres plateformes.
Sans parler des liens potentiels que possèdent les plates-formes de médias sociaux. Avoir un contenu pertinent sur vos réseaux sociaux peut encourager les sites Web pertinents à créer des liens vers vos pages.
Comment obtenir plus de trafic de recherche organique sur les médias sociaux
Avant de passer aux recommandations et aux conseils, clarifions d’abord ce que nous entendons par trafic de recherche organique. Le trafic de recherche organique fait référence au volume d’utilisateurs qui accèdent naturellement à votre page. Il n’inclut pas les résultats payants, c’est-à-dire le trafic provenant des clics directs sur vos annonces.
Ainsi, les réponses directes à vos publicités Facebook et Instagram ne comptent pas dans ce cas. Dans cet esprit, que pouvez-vous faire pour optimiser vos pages de médias sociaux pour un meilleur classement sur les recherches ?
Incorporer la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est l’ingrédient unique, le plus simple et le plus fondamental de toutes les campagnes de référencement. Cela s’applique à tout ce qui concerne le référencement.
Chaque marque utilise la recherche de mots-clés, des centres de contact sortants aux entreprises SaaS. Obtenez les bons mots-clés et votre campagne de référencement est sur la bonne voie. C’est le premier conseil que vous trouverez dans n’importe quel manuel de référencement.
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Cependant, bien que la recherche de mots-clés soit le principe le plus fondamental pour réussir le référencement, il est également assez facile de se tromper. De nombreuses entreprises commencent leurs campagnes de référencement en se faisant concurrence pour les spots SERP en utilisant des mots clés courants évidents.
Oui, ce sont les mots-clés courants que les gens recherchent, mais les pages essayant de se classer pour les mots-clés courants sont trop nombreuses. C’est l’une des nombreuses erreurs qui peuvent nuire à votre classement SEO et réduire vos chances d’obtenir les meilleurs résultats.
Donc que fais-tu? Vous faites une plongée plus profonde grâce à la recherche de mots clés. Par exemple, arrêtez d’essayer de vous classer en utilisant des mots-clés courts comme « conférence téléphonique ». Au lieu de cela, utilisez des phrases clés plus longues comme « outils de conférence téléphonique abordables » dans votre contenu de médias sociaux.
Essayez également de comprendre les écarts entre ce que les utilisateurs recherchent et ce pour quoi vous essayez de vous classer. Les différences se produisent souvent dans les mots et expressions exacts que le public utilise pour effectuer une recherche.
Supposons que vous découvriez que votre public cherche à optimiser les notifications pour MacOS. Ensuite, corrigez cette faille en incorporant ces mots-clés et la réponse à cette requête dans le contenu que vous mettez sur vos pages de médias sociaux.
Rédiger et partager du contenu sur les réseaux sociaux
Un dicton populaire parmi les spécialistes du marketing dit que le contenu est roi. Votre contenu comprend tout ce que vous publiez sur votre page de médias sociaux. Cela implique principalement ce que vous mettez en place pour que votre public interagisse et s’engage.
Nous n’avons pas besoin de vous dire que votre public partira s’il ne trouve pas de résonance avec votre contenu. Vous avez besoin du format de contenu approprié pour attirer votre public cible vers la page de médias sociaux de votre marque.
Les blogs écrits font partie des contenus les moins chers et les meilleurs pour attirer le trafic entrant. Vos stratégies de mots clés fonctionneront également mieux avec les articles de blog que les vidéos ou les images. Avec une recherche de mots-clés appropriée, vous obtiendrez des informations sur les intérêts de votre public et vous pourrez créer un contenu attrayant en fonction de ceux-ci.
Ensuite, utilisez des teasers d’images et de vidéos pour promouvoir les liens vers ces éléments de contenu sur vos pages de médias sociaux. Assurez-vous que le contenu est engageant afin qu’il puisse inciter le lecteur à cliquer sur le lien, qui devrait mener à votre site Web.
Identifiez votre public cible et concentrez votre contenu sur lui
Quel que soit votre créneau, il y aura un public cible particulier pour ce que vous proposez. Tout d’abord, vous pouvez identifier votre public cible en fonction de vos consommateurs actuels et des utilisateurs intéressés.
Ensuite, vous pouvez étudier les habitudes de ce groupe et les utiliser pour organiser le contenu des médias sociaux qu’ils sont susceptibles d’apprécier. Vous pouvez également déterminer leurs particularités, leurs doutes et leurs désirs, puis travailler sur ceux-ci pour ajouter une touche personnelle à votre interaction avec eux.
Par exemple, imaginons que vous découvriez que certains membres de votre public consultent beaucoup leurs e-mails (vous pouvez obtenir ces informations par le biais d’enquêtes). Vous pouvez encourager les clients à s’inscrire à votre newsletter ou accepter une offre par courrier.
Mais n’oubliez jamais que l’objectif est de les amener à interagir davantage avec vos pages de médias sociaux. Ainsi, toutes vos stratégies de messagerie doivent inclure des CTA qui dirigent les clients vers vos pages de médias sociaux.
Par exemple, vous pouvez vous enregistrer par e-mail en informant vos abonnés par e-mail de la possibilité de participer à une session d’AQ en direct sur les réseaux sociaux avec la marque. Cette stratégie générera inévitablement du trafic organique sur les réseaux sociaux pour votre marque.
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Utiliser le ciblage bidirectionnel
Le retargeting bidirectionnel consiste à cibler des clients qui ont déjà été en contact avec votre marque. Vous souvenez-vous que lorsque vous avez vérifié un produit sur un site Web, vous avez ensuite vu une publicité pour le produit sur vos réseaux sociaux ? C’est essentiellement ce qu’est le reciblage.
Les plateformes de médias sociaux offrent d’excellentes fonctionnalités qui permettent un reciblage facile. L’audience Lookalike de LinkedIn est un excellent exemple d’outil de reciblage des médias sociaux.
LinkedIn utilise également une fonctionnalité de ciblage basée sur les intérêts pour aider les marques à atteindre des audiences en fonction des sujets pour lesquels elles manifestent un intérêt spécifique. Par conséquent, vous pouvez tirer parti de ces fonctionnalités de reciblage pour amener les utilisateurs à interagir davantage et à rechercher votre marque sur les réseaux sociaux.
Obtenez plus d’engagement grâce aux recherches sociales
Vous pouvez amener les gens à interagir davantage avec vos pages en optimisant les recherches sur les réseaux sociaux. Avec les bonnes stratégies de référencement, vous pouvez amener les gens à s’engager avec votre entreprise. Il s’agit de tirer parti de la recherche de mots clés et d’utiliser des canaux de médias alternatifs comme le courrier électronique pour générer plus de trafic organique vers vos pages.
Auteur: Grace Lau – Directrice du contenu de croissance, Dialpad
Grace Lau est directrice du contenu de croissance chez Dialpad, une plate-forme de communication cloud alimentée par l’IA pour une collaboration d’équipe meilleure et plus facile. Elle a plus de 10 ans d’expérience dans la rédaction de contenu et la stratégie. Actuellement, elle est responsable de la direction des stratégies de contenu éditorial et de marque, en partenariat avec les équipes SEO et Ops pour créer et entretenir le contenu. Elle a également écrit d’excellents articles pour Soundstripe et Causeartist. Voici son LinkedIn.