C’est le plaidoyer involontaire fait par l’écrivain de contenu après l’écrivain de contenu.
Ils fabriquent une piste ennuyeuse qui endormirait même la personne la mieux caféinée. Ils passent des centaines de mots pour arriver au point. Ils deviennent si « créatifs » qu’ils manquent de transmettre le but de l’article.
En fin de compte, ils disent aux lecteurs potentiels de chercher ailleurs un contenu intéressant et précieux.
J’ai lu tous les types de pistes – beaucoup de bonnes aussi – dans des milliers de soumissions au Content Marketing Institute. Je suis rédactrice depuis plus de 20 ans – dans un quotidien, une publication spécialisée, un cabinet d’avocats, une agence de marketing de contenu, etc.
La vérité universelle est que trop de gens écrivent des pistes inefficaces.
Trop de personnes dans #ContentMarketing écrivent des pistes inefficaces, déclare @AnnGynn via @CMIContent. Cliquez pour tweeter
De quoi parle vraiment l’article ?
À l’école de journalisme de l’Université de l’Ohio, j’ai appris à poser deux questions simples qui m’aident toujours à écrire et à réviser au quotidien (merci au professeur Michael Bugeja).
- Quel est le sujet de cet article?
- Quel est l’article vraiment à propos?
Exemple:
- Cet article porte sur des conseils pour créer un meilleur contenu.
- Cet article explique vraiment comment éviter les erreurs que de nombreux rédacteurs commettent lors de la création de leurs pistes et comment créer de meilleures pistes dignes d’être lues.
Regarde la différence. La première réponse est précise mais vague. Il pourrait s’agir de presque tout ce qui est lié au contenu.
La deuxième réponse, cependant, donne l’accent essentiel pour un article de qualité et me donne, en tant qu’écrivain, une compréhension plus claire de ce que j’essaie de communiquer.
POINTE: Répondez à la deuxième question plusieurs fois – chaque réponse améliorera probablement la précédente – et une réponse plus raffinée donnera à votre article une orientation laser.
Incorporons maintenant la perspective du marketing de contenu dans ce processus :
- De quoi parle l’article ?
- Quel est l’article vraiment pour le public ?
- Quel est l’article vraiment pour la marque ?
Exemple:
- Cet article porte sur des conseils pour créer un meilleur contenu.
- Pour le public, cet article explique vraiment comment éviter les erreurs que de nombreux écrivains commettent dans la création de leurs pistes et comment créer de meilleures pistes dignes d’être lues.
- Pour le Content Marketing Institute, cet article vise à positionner la marque en tant que ressource en ligne pour les spécialistes du marketing de contenu qui écrivent.
Connaître le pourquoi de l’article. 1. De quoi s’agit-il ? 2. De quoi s’agit-il vraiment pour le public ? 3. De quoi s’agit-il vraiment pour la marque ? (Inspiré par le professeur @Michael_Bugeja) via @AnnGynn @CMIContent. Cliquez pour tweeter
Je ne viens pas d’écrire ça ?
L’un des plus gros problèmes avec les prospects que je rencontre est qu’ils sont si génériques qu’ils pourraient être échangés avec d’autres postes (au sein de la marque et de l’industrie), et personne ne verrait la différence.
Rédigez une piste qui n’est valable qu’avec votre article particulier et qui correspond à la voix de votre marque. (Si vous devez être générique lorsque vous écrivez un brouillon pour vous aider à aller droit au but, allez-y et faites-le. N’oubliez pas de supprimer tous ces graphiques avant de publier.)
Trop de pistes sont si génériques qu’elles pourraient être giflées sur plusieurs articles et personne ne verrait la différence, dit @AnnGynn via @CMIContent. Cliquez pour tweeter
POINTE: N’oubliez pas d’appliquer cela à l’ensemble de votre marque, en particulier si vous avez plusieurs éditeurs – des sujets similaires peuvent conduire à des pistes similaires même avec des écrivains différents.
Est-ce que je lirais ça ?
N’oubliez pas d’être un lecteur. Éloignez-vous (même si ce n’est que pour remplir votre café – je sais que vous êtes probablement sur une date limite). Maintenant, avec des yeux plus frais, lisez votre piste. Voudriez-vous lire cet article? Soyez brutalement honnête. Si la réponse est non, révisez et relisez.
POINTE: Si vous ne parvenez toujours pas à créer une piste digne de lecture, revoyez l’angle que vous essayez de prendre ou même le sujet lui-même. Déterminez ce qui doit changer afin de pouvoir écrire quelque chose que vous (votre public) voudriez lire.
Les lecteurs comprendront-ils?
J’adore le nut graph – la pépite qui explique la vraie valeur de la pièce. La phrase ou le paragraphe unique d’une introduction permet aux lecteurs de savoir pourquoi cet article est pertinent et précieux pour eux aujourd’hui. Ce paragraphe clé plante le décor.
Le graphique des noix permet aux lecteurs de savoir pourquoi cet article est pertinent et précieux pour eux, déclare @AnnGynn via @CMIContent. Cliquez pour tweeter
Rédigez un graphe de noix (certains auteurs trouvent qu’il est utile de le faire en premier, afin de toujours rester sur le sujet). Incorporez le graphique de l’écrou dans les trois à cinq premiers paragraphes – beaucoup plus bas que cela, et cela n’a pas d’importance.
POINTE: Lisez des articles de presse et d’autres contenus et voyez si vous pouvez identifier le graphique de l’écrou. L’écrivain le communique-t-il clairement? Comment? Est-ce que cela aide à centrer l’histoire? Si vous ne trouvez pas le graphique de l’écrou, la pièce est-elle difficile à lire ? Pensez-vous que vous connaissez l’intention ou la raison de la pièce?
Qu’y a-t-il en un coup d’œil ?
Les lecteurs survolent. Ils sont susceptibles de jeter un coup d’œil au-delà de l’introduction pour lire les sous-titres ou les phrases en gras pour voir si la pièce offre quelque chose qu’ils veulent. Rédigez des sous-titres qui décrivent clairement votre article et peuvent (presque) se suffire à eux-mêmes. (Cela peut également aider avec le référencement.)
POINTE: Lisez vos sous-titres en tant que copie autonome. Racontent-ils l’histoire sous une forme abrégée ? Est-ce qu’ils frappent sur chaque point clé du message ? Favorisent-ils des points moins importants ? Sont-ils grammaticalement parallèles (c’est-à-dire, si vous utilisez un verbe comme premier mot dans un, utilisez un verbe comme premier mot dans tous) ? Ajuste en accord.
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Les méta descriptions doivent-elles différer du prospect ?
Ne vous contentez pas de copier et coller votre prospect dans la catégorie méta description. Rédigez une méta description distincte qui va droit au but en 156 caractères. Compte tenu de leur apparition dans les résultats des moteurs de recherche, vous avez beaucoup de concurrence. À ce stade, vous voulez qu’ils cliquent. Expliquez succinctement de quoi parle vraiment l’article – comment il répond à ce que le chercheur recherche.
POINTE: Chez CMI, nous écrivons également des extraits de 235 caractères pour chaque article de blog qui apparaît dans la newsletter et sur la page du site Web. Ces extraits mélangent l’intention du plomb avec la brièveté de la méta description. C’est un « lead » plus chaud que les résultats des moteurs de recherche, mais nous visons toujours le clic en premier.
Qu’en est-il des gros titres ?
Les titres sont la partie sexy de chaque élément de contenu – ils attirent le lecteur plus que toute autre chose. En tant que tels, les experts partagent de nombreux conseils et astuces sur la façon de créer des titres réussis. Voici quelques articles utiles axés strictement sur les titres :
N’oubliez pas de vous assurer que votre titre livre. Vous n’aurez que des lecteurs frustrés et déçus si votre titre (et votre piste) n’a pas grand-chose à voir avec le reste de l’article.
POINTE: Décidez si l’objectif principal du titre est d’attirer des clics via la recherche ou d’inciter les lecteurs à cliquer à partir d’autres sources (par exemple, newsletter, médias sociaux). L’intention du titre aura un impact sur les mots que vous choisissez.