Il était une fois, la création de contenu était profondément enracinée dans les mots-clés ; en incorporant des termes et expressions de recherche courants qui ont été utilisés pour atteindre le public par le biais d’efforts de marketing sortant. Avec le cours passer au marketing entrant, cependant, le « quoi » que les utilisateurs recherchent devient de moins en moins critique. En fait, il est de plus en plus remplacé par le ‘why’. Le modèle de groupe de piliers fournit un cadre permettant à votre public de naviguer à travers toutes les questions qu’ils pourraient avoir sur un sujet de contenu connexe.
Les spécialistes du marketing qui adoptent la méthodologie entrante se concentrent de plus en plus sur la création de contenu basée sur l’intention ; sur le travail pour comprendre pourquoi les publics se comportent comme ils le font, et ce que cela nous dit sur leurs besoins. En conséquence, les stratégies de contenu ne sont plus structurées autour de l’entreprise elle-même et commencent à être façonnées par le client, avec des idées regroupées en trois étapes de l’entonnoir de contenu pour faciliter le parcours de l’acheteur.
Présentation de la Modèle de groupe de piliers
Le modèle de groupe de piliers pour La création de contenu est une approche relativement nouvelle pour développer une navigation de site propre, claire et transparente, avec un contenu organisé par catégorie. Introduit pour la première fois par HubSpot en réponse aux modifications apportées à l’algorithme de classement de Google dans le but de améliorer les résultats de référencementles clusters thématiques sont rapidement devenus la méthode incontournable pour rationaliser les stratégies de contenu et booster les résultats des campagnes.
Le modèle, à la base, est simple :
Pages piliers agir comme un moyen de résumer efficacement un vaste sujet général, en fournissant un aperçu de base de l’idée dans son ensemble. Le pilier est conçu comme une introduction à un complexe unrea, et offre aux lecteurs un aperçu complet d’un sujet.
Pages de cluster fournir des informations plus détaillées sur les sous-sujets de niche qui relèvent du parapluie. Ils agissent comme des éléments de contenu autonomes, mais sont liés à la page pilier. Ensemble, tous les clusters forment un regard complet et complet sur le sujet en question.
Les avantages des clusters thématiques pour l’Inbound Marketer
Contrairement au contenu sortant, le contenu entrant n’est pas conçu pour être converti en permanence. L’utilisation principale du contenu entrant est de guider les clients tout au long de l’entonnoir, facilitant le parcours de l’acheteur, de la sensibilisation à la considération et à la conversion. Le modèle de pilier et de cluster s’aligne bien sur cette méthodologie, permettant aux spécialistes du marketing d’utiliser les données étendues qu’ils détiennent pour dire « si un client est intéressé par ce domaine, alors il peut être intéressé par ce domaine », créant des clusters de sujets qui conservent tous les sujets associés connecté, et aidant à déplacer naturellement le public d’un domaine à l’autre.
L’avantage d’utiliser ce modèle est qu’il aide le public à répondre à toutes les questions qu’il peut avoir – à chaque étape de l’entonnoir – sans quitter un site Web. Il épuise une seule idée, garantissant que le public peut identifier un problème, évaluer des solutions et justifier sa décision en un seul endroit, en les gardant sur votre site Web plus longtemps. Il crée des prospects de meilleure qualité en alimentant chaque prospect du début à la fin.
Le contenu des piliers et des clusters peut également contribuer à augmenter le trafic Web, s’il est correctement effectué. Les changements apportés à l’algorithme de classement de Google dans le cadre du concept Web 3.0 (ou « Web sémantique ») ont accordé plus d’importance au contexte et au sens, le géant des moteurs de recherche souhaitant fournir des résultats plus pertinents aux utilisateurs.
L’expert en référencement Neil Patel déclare que « l’une des principales raisons pour lesquelles Google classe un site Web ou un élément de contenu par rapport à un autre est qu’il peut déterminer exactement de quoi il s’agit”, et avec le modèle pilier et cluster, cela se fait naturellement. Chaque groupe, lié à un pilier, ne laisse aucun doute quant à ce qu’est le pilier. Il y a aussi l’avantage supplémentaire que cette richesse de contenu naturellement connecté et logiquement organisé peut être réutilisée dans d’autres formats ; faisant peut-être partie d’un stratégie de marketing par e-mail par exemple ou alimenter la création de publications sur les réseaux sociaux.
Construire une stratégie efficace de piliers et de clusters
Il existe quatre étapes essentielles pour développer une stratégie de contenu solide pour les piliers et les clusters :
1. Déterminer un sujet général
Déterminer le sujet de votre pilier signifie penser à des sujets qui sont non seulement pertinents pour votre entreprise et intéressants pour votre public, mais qui sont également suffisamment larges pour que vous puissiez facilement décomposer l’idée en 5 à 15 domaines distincts et autonomes. Par exemple, un bon pilier serait ‘Une introduction au marketing entrant‘. Ce pilier fournirait un large aperçu de la marque entranteetant comme un quile, permettant aux lecteurs de cliquer sur–approfondissez les aspects de niche de l’inbound pour en savoir plus à ce sujet.
2. Décomposer le sujet en petits morceaux
En utilisant l’exemple ci-dessus, le sujet du marketing entrant peut facilement être divisé en plusieurs sous-catégories. Cela peut inclure la transition de l’outbound à l’inbound, les avantages de la méthodologie inbound, la création de contenu, les outils et la technologie, comment embaucher la bonne agence etc.
Chaque cluster doit pouvoir être autonome – pour attirer les publics qui ont atterri sur le contenu sans d’abord lire le pilier – mais doit également être facilement relié au pilier et se connecter sans effort avec d’autres clusters.
3. Créer des clusters en profondeur
Chaque cluster doit épuiser une sous-section de niche particulière du sujet parapluie. C’est l’occasion d’entrer dans les détails d’un domaine spécifique et de répondre à toutes les questions que les lecteurs peuvent se poser sur le sujet. L’objectif ultime est que, lorsqu’ils sont combinés, tous les groupes se réunissent pour former un guide complet sur le sujet. C’est une chance pour les organisations de se positionner comme une autorité en la matière – en tant que leader d’opinion au sein de l’industrie – pour développer la confiance parmi les clients potentiels.
4. Résumez et reliez
Une fois que tous les clusters ont été créés, l’essentiel de chaque cluster peut être résumé pour former le pilier global. En tant qu’élément de contenu autonome lui-même, le sujet du pilier devrait passer sans effort d’un domaine à l’autre, même si cela devrait être simple tant que tous les groupes sont étroitement liés au domaine thématique.
Enfin, chaque groupe doit être lié à la section pertinente du pilier, ce qui permet aux lecteurs de naviguer facilement dans le sujet et d’absorber toutes les informations.