Les médias enrichis et les résultats enrichis dans les SERP sont des entités importantes et des points d’entrée pour la découverte dans le parcours client. Les médias riches demandent généralement plus d’efforts pour être créés, mais les sites qui les créent et les annotent efficacement avec des données structurées font face à moins de concurrence dans ces catégories de médias et sont capables d’augmenter la visibilité et le trafic.
Présentation des résultats enrichis
- Les proportions de résultats riches varient considérablement selon l’industrie
- La visibilité des résultats enrichis suit généralement les directives EAT :
- Les avis augmentent dans la plupart des industries (Trust)
- Les FAQ et les personnes demandent également augmentent également (autorité)
- Des gains significatifs ont été constatés dans le panneau de connaissances et la visibilité des liens de site (expertise)
- Les industries qui sont susceptibles d’être plus à la recherche de connaissances ont vu des gains plus importants dans les FAQ et les gens demandent aussi.
Méthodologie et collecte de données
L’ensemble de données couvre un échantillon représentatif de secteurs : soins de santé, hôtels, assurances, restaurants, alimentation, sécurité, vente au détail et FinServ, couvrant 420 entreprises, généralement les plus grandes du secteur, et des milliards de visites sur 12 mois d’octobre 2020 à septembre. 2021. Les données proviennent de SEMrush.
Ces graphiques représentent la fréquence proportionnelle d’inclusion de ces éléments majeurs dans les SERP et ne sont pas exclusifs, ce qui signifie que les SERP peuvent contenir plusieurs éléments et donc contribuer plus d’un élément au mélange et compter à partir d’une observation SERP.
Résultats intersectoriels :
Trois catégories SERP sont pilotées par le contenu des questions avec une représentation de 38,4 % :
1) FAQ, 2) Les gens demandent aussi et 3) Rich Snippets. Milestone constate que le contenu des questions est très aligné sur l’objectif fondamental des moteurs de recherche qui fournissent des réponses aux requêtes de recherche. Les avis ont eu une visibilité importante, apparaissant dans 32% des SERP en septembre 2021. Image Pack montre une tendance à la baisse tout au long de l’année, passant de 20% à 12% en septembre. Les autres éléments sont relativement stables tout au long de la période d’observation.
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Les éléments de contenu des questions ont une très forte représentation dans l’hôtellerie avec 38,3% des SERPs. Les FAQ à 19,9 % sont plus visibles que les personnes qui demandent aussi à 18,4 %, ce qui est unique parmi les industries étudiées. Cela souligne la formidable opportunité pour les hôtels d’identifier et de répondre aux questions spécifiques que les gens se posent sur leurs propriétés et plus généralement sur les sites et attractions qui entourent leurs propriétés.
Il montre également une tendance croissante pour les liens de sites, qui permettent des liens profonds sous la liste principale des SERP, affichent une croissance significative de 14,5 % à 23,3 % ou une croissance de 60 % au cours de la période d’observation. Les SERP de ce secteur privilégient Image Pack par rapport aux images individuelles.
Les éléments de contenu des questions sont très représentés dans l’industrie finserv avec 48,2 % des SERP. Les FAQ à 10,9 % sont moins visibles que les personnes qui demandent également à 23,7 % et les extraits enrichis à 3,9 %, ce qui suggère que le moteur de recherche s’efforce de répondre à davantage de questions de recherche d’informations et de connaissances génériques. Les fournisseurs Finserv doivent répondre à la fois aux questions génériques et spécifiques à la marque.
Cela montre également une forte visibilité pour le pack local, les entreprises finserv doivent donc optimiser et compléter Google My Business pour chaque emplacement.
Les restaurants affichent une répartition assez équilibrée des éléments avec les images les plus élevées à 29,5 % et le pack d’images à 19,9 %, ce qui suggère que les gens veulent voir la nourriture et l’expérience potentielle pour prendre une décision de réservation. Knowledge Panel montre une certaine croissance de 15,5 % à 17,8 % au cours de la période d’observation.
Plats à emporter stratégiques
- Comprenez les types de médias enrichis dominants dans votre secteur.
- Prévoyez de créer un contenu multimédia plus riche.
- Utilisez des données structurées, le balisage de schéma, pour propulser votre rich media dans les premières positions des SERP.
- Investissez dans les plates-formes et les rapports nécessaires pour suivre l’apparence et les performances du rich media.
- Consultez un fournisseur ayant une compréhension approfondie et une expérience éprouvée en saturant les SERP avec des médias riches.
Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour évaluer vos opportunités rich media, contactez-nous à l’adresse [email protected]
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