Besoin d’inspiration pour vos publicités TikTok ? Nous avons sélectionné certaines des meilleures publicités TikTok du monde entier qui ne manqueront pas de faire couler ces jus créatifs.
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois (et plus de 130 millions rien qu’aux États-Unis), TikTok est l’un des meilleurs choix pour les marques qui souhaitent une exposition sérieuse.
Bien que la plate-forme soit devenue célèbre grâce aux utilisateurs qui copient les mouvements de danse des autres, pour les spécialistes du marketing et les marques, la publicité sur TikTok offre des opportunités uniques de s’engager avec le public d’une manière qui n’était jamais possible auparavant.
La plate-forme propose cinq types de formats publicitaires et il n’est pas rare que les entreprises mélangent et associent plusieurs formats. Jetons un coup d’œil à quelques campagnes publicitaires inspirantes qui ne manqueront pas de donner de bonnes idées TikTok.
Table des matières
Les meilleurs exemples de défis TikTok Hashtag
Certains des meilleurs exemples TikTok pour les annonceurs utilisent un Hashtag Challenge dans le cadre de leur campagne. Les défis Branded Hashtag sont conçus pour promouvoir la notoriété de la marque et renforcer l’engagement. Lorsqu’un utilisateur appuie sur un hashtag, il accède à la page de destination de la marque et affiche d’autres vidéos sélectionnées contenant le même hashtag.
Les forfaits sont disponibles pour trois ou six jours. Les défis Branded Hashtag ont un taux d’engagement moyen de 8,5 %, selon TikTok.
Voici trois des exemples publicitaires les plus créatifs de Hashtag Challenges.
Patron – #MerryBOSSmas
@daisyjelleyAvec Noël un peu différent cette année, nous donnons vie aux vitrines du magasin @boss sur TikTok ce Noël ##MerryBOSSmas ##Ad ❄️♬ BOSS – LODEF ft. Fleur East
L’une des meilleures publicités TikTok de mémoire récente a été créée par la marque de mode BOSS. La campagne mondiale a été un énorme succès, mettant en vedette des stars populaires, des créateurs de TikTok et des influenceurs du monde entier. La marque a même sorti une chanson originale de LODEF ft. Fleur East, créée exclusivement pour la campagne. Cela a encore ajouté à son attrait.
La campagne a été lancée en décembre 2020, au plus fort de la COVID-19. Les résultats étaient tout simplement phénoménaux. Il a été lancé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne, et a recueilli plus de 3 milliards de vues ! Près d’un million de créations vidéo ont ainsi été partagées par les utilisateurs de TikTok.
Aigle américain – #InMyAEJeans
American Eagle est l’une des plus grandes marques de vêtements lifestyle au monde. Leur campagne #InMyAEJeans pour le Back to School Branded Hashtag Challenge est l’un des principaux exemples de publicités de danse d’idées créatives TikTok mises à profit. Le défi a été lancé par l’influenceur Addison Rae et il a immédiatement décollé.
@justmaikostraight flexin’ ##InMyAEJeans 🤩 @americaneagle ##AEPartner ##AEContest♬ #InMyAEJeans – Tropkillaz
La campagne a été un succès retentissant, principalement parce qu’elle offrait la possibilité de figurer dans un duo avec Addison Rae. Plus de 432 000 créateurs de TikTok ont partagé leurs vidéos de danse. Depuis son lancement, la vidéo originale a reçu plus de 3,7 milliards de vues au total.
FC Barcelone x OPPO – #GoForItChallenge
Le FC Barcelone, l’un des plus grands clubs de football au monde, s’est associé à OPPO, un fabricant chinois de téléphones portables, pour sa campagne #GoForIt. Ils ont sorti une piste musicale personnalisée et ont encouragé les utilisateurs à partager des moments influents de l’histoire du club, en utilisant des écrans partagés.
@fcbarcelonaMeet Piqué? Attends quoi? 😂##GoForItChallenge ##shotonOPPO♬ GoForIt – FC Barcelone
La campagne a été un succès retentissant, générant 676 000 vues. Plus de 70 000 utilisateurs ont soumis près de 200 000 vidéos. Le taux d’engagement pour la campagne était bien supérieur à la moyenne de TikTok, atteignant 12,05 %. Cela montre à quel point les résultats peuvent être étonnants lorsque les utilisateurs ont une liberté de création.
Maybelline – #Maybeli
Maybelline New York est un nom connu dans le monde entier en matière de maquillage. Pour promouvoir le lancement de sa nouvelle gamme de produits au Vietnam, la société a opté pour un Branded Hashtag Challenge avec le hashtag #Maybeli. Ils ont même créé un clip vidéo pour cela, intitulé « May Be Li ».
@uyenncavang##Maybeli Mấy bé lì tụi em chẳng sợ gìiii 😝 @v.victor_ng ##Maybeli ##fy ##PhepThuatWinX♬ Mấy Bé Lì – Tlinh, Naomi, Yenji
Le résultat? Les créateurs ont réalisé 75 000 vidéos et atteint 19 millions d’utilisateurs à travers le Vietnam. Leur vidéo a recueilli plus de 173 millions de vues et la préférence de marque a augmenté de 141,26 %. Cerise sur le gâteau, les ventes en ligne ont bondi de 32,4 % !
Les meilleurs exemples de reprise de marque TikTok
Les rachats de marque permettent aux annonceurs de choisir entre une annonce statique ou display qui occupe tout l’écran. Les annonces de reprise de marque prennent en charge les fichiers JPG de 3 secondes ainsi que les vidéos de 3 à 5 secondes. Ces publicités s’affichent dès que l’utilisateur ouvre l’application. De nombreuses entreprises ont utilisé le format d’annonce Brand Takeover pour augmenter leur portée et leur engagement. Voici quelques-unes des meilleures publicités TikTok qui utilisent le format de reprise de marque.
PepsiCo Australie
Lorsque Pepsi Max était sur le point de lancer ses nouvelles saveurs en Australie, ils ont lancé une campagne sur TikTok en utilisant une combinaison de publicités In-Feed et de Brand Takeover. C’était leur première publicité sur la plate-forme, mais cela a abouti à un excellent exemple de prise de contrôle de la marque TikTok.
Le taux de clics (CTR) pour cette campagne en une journée était de 24 % et a atteint 2,4 millions d’utilisateurs en une seule journée. À la fin de la campagne, cette annonce de prise de contrôle de marque avait enregistré plus de 10 millions d’impressions et un CTR global de 17 % (936 000 personnes ayant regardé la vidéo jusqu’à la fin).
LOTTE XYLITOL
LOTTE XYLITOL voulait générer du buzz pour sa nouvelle gamme de chewing-gums et a utilisé des publicités Brand Takeover en tandem avec Branded Effects pour y arriver. Le défi #VoTuCuoi, comme on l’appelait, a généré plus de 124 millions de vues, plus de 59 000 vidéos et a eu une portée totale de 15,5 millions d’utilisateurs ! C’est certainement une raison de sourire.
Mercedes Benz
Pourquoi est-ce l’un des meilleurs exemples d’annonces TikTok qui impliquent une prise de contrôle de marque ? Parce que l’équipe marketing de Mercedes-Benz savait que pour engager la génération Z et la génération Y d’une manière unique, il était important de les faire bouger avec une campagne unique. Pour promouvoir leur #MBStarChallenge Hashtag Challenge (qui incluait son propre effet de marque), ils ont publié des annonces de prise de contrôle de marque de haute qualité, ainsi qu’un mélange d’annonces In-Feed qui utilisaient du contenu généré par les utilisateurs.
Source de l’image : TikTok
La campagne est devenue virale, résultant en plus de 185 000 vidéos par 73 000 utilisateurs et les vues vidéo ont atteint 180 millions ! Leur CTR de reprise de marque était de 17,5 %. Cela a aussi fait des merveilles pour leur réputation. Une étude post-campagne a montré une augmentation de 66,3 % du rappel publicitaire, une augmentation de 18,2 % de la popularité de la marque et leur a permis de gagner 30 000 nouveaux abonnés. Dans les campagnes britanniques et allemandes, les pages vues ont dépassé le million.
Les meilleurs exemples d’annonces TikTok In-Feed
Les annonces In-Feed donnent à l’annonce une sensation native, créant du contenu comme les autres créateurs de TikTok. Ces publicités à lecture automatique sont affichées dans le flux organisé « Pour vous » et peuvent durer jusqu’à 60 secondes avec le son. Les utilisateurs peuvent interagir avec eux en les aimant, en les partageant ou en les suivant. Ils peuvent également utiliser la musique pour leurs propres vidéos. De nombreuses marques ont utilisé les publicités In-Feed pour accroître la reconnaissance et la notoriété de la marque. Voici quelques excellents exemples de publicités créatives sur TikTok qui ont utilisé des publicités In-Feed dans le cadre de leur campagne.
Stella McCartney
Stella McCartney est une créatrice de mode bien connue qui se concentre sur les vêtements durables de luxe. Pour sa dernière collection d’été, la maison de couture a utilisé des publicités In-Feed avec un lien externe pour stimuler l’engagement.
@stellamccartneyMoins à l’intérieur, plus bord de mer. Dis-moi que c’est l’été sans me dire que c’est l’été.#St#ellaMcCartney #Ve#gan #Su#stainableFashion♬ son original – Stella McCartney
L’annonce de 7 secondes a été un succès majeur, générant plus de 3 millions d’impressions, 20 000 clics et 8 000 nouveaux abonnés.
BMW
BMW s’est associé à Henry, un célèbre artiste K-pop, pour son dernier véhicule hybride, le BMW eDrive. La campagne « e-ideal Vibe » a été un grand succès, avec un remix de Thunder par Imagine Dragons. Utilisant un mélange d’annonces In-Feed et TopView, la campagne s’est déroulée sur un total de six jours et a vraiment exploité la créativité des utilisateurs pendant cette période.
@bmw_edrive #광고 BMW X 헨리와 함께 만드는 #e상적인바이브챌린지 ♬ e상적인바이브 (원곡: Thunder) – BMW X HENRY
Il a généré 45,99 millions de vues vidéo et 6,29 millions d’engagements. Mieux encore, la campagne est devenue un succès international, même si la cible initiale était le marché coréen, et les utilisateurs de 49 pays ont fini par participer à la campagne.
Balmain
La marque de mode couture Balmain présente généralement ses dernières créations haut de gamme sur le podium, mais lorsque les défilés en personne se sont temporairement arrêtés, l’entreprise a dû faire preuve de créativité. Ils ont décidé de présenter les dernières créations de Balmain via un défilé de mode TikTok Live. Des publicités In-Feed ont été utilisées avant et pendant la diffusion en direct pour promouvoir l’émission et sont également apparues pendant la diffusion. C’était une tactique unique qui a définitivement porté ses fruits.
Les publicités sponsorisées dans le flux ont recueilli plus de 22 millions de vues, ainsi que des dizaines de milliers de nouveaux abonnés qui se sont inscrits pour être avertis du début de l’émission. Au final, 240 000 téléspectateurs ont regardé le défilé de mode TikTok unique de Balmain, et cela n’aurait pas pu être un succès sans une campagne publicitaire In-Feed efficace.
Excellentes annonces Top View sur TikTok
Les publicités TopView sont des vidéos affichées dans la section Pour vous qui se lancent automatiquement dès que les utilisateurs ouvrent le flux. Les marques disposent de plusieurs moyens pour capter l’attention des utilisateurs, notamment parce que l’annonce occupe tout l’écran et peut durer jusqu’à 60 secondes.
V Énergie
L’un des meilleurs exemples d’annonces TopView a été celui du fabricant de boissons énergisantes V Energy, qui faisait partie d’une campagne plus large qui utilisait plusieurs formats d’annonces TikTok pour promouvoir la première émission en direct du réveillon du Nouvel An de TikTok.
Les créateurs ont été chargés de proposer leur propre photo astucieuse de V Energy et le contenu d’influence qui en a résulté a été transformé en une publicité TopView qui a été diffusée tout au long du mois de janvier. L’émission est devenue la deuxième diffusion en direct la plus regardée en Australie, et après seulement une journée de mise en ligne de l’annonce TopView, le nombre d’abonnés de V Energy a augmenté de 5 000 !
Exemples d’effets de marque TikTok
Les effets de marque sont un excellent moyen d’engager le public, en lui donnant la possibilité de créer un contenu unique avec des autocollants spéciaux, des filtres ou d’autres effets spéciaux. Plus l’effet est créatif, plus l’engagement est susceptible d’être élevé, ce qui fait de l’effet de marque suivant de Netflix un excellent exemple d’annonce TikTok utilisant un effet de marque.
Netflix
Netflix a créé un effet de marque spécial pour accompagner son Branded Hashtag Challenge, #TribesChallenge. L’objectif était de promouvoir le spectacle Tribes of Europa, qui était sur le point d’être lancé en Allemagne.
@its_trixi#TRIBESCHALLENGE Mon style, Ma Tribu : Les Origines ! Choisissez votre tribu ☺🙈 Faites partie de ma tribu et taguez-moi et @NetflixDe #Anzeige #TribesOfEuropa♬ Tribes of Europa – Clinton Shorter
Ils ont lancé la campagne avec 10 TikTokers allemands populaires qui ont utilisé l’effet de marque personnalisé de Netflix et le hashtag #TribesChallenge, en plus des publicités TopView et In-Feed. Les résultats ont été époustouflants : 1,5 milliard vues vidéo !
Réflexions finales : qu’est-ce qui fait une excellente publicité TikTok ?
La beauté de TikTok réside dans l’engagement que les marques peuvent avoir avec leur public. Les campagnes publicitaires les plus réussies, en général, sont :
- Original
- Authentique et conforme à la personnalité de la marque
- Impliquer la participation des utilisateurs
- En format vertical
- Haute énergie
Il est également important de s’associer à des créateurs de TikTok établis pour s’assurer que les publicités sont vues par un public cible établi. En fait, presque tous les exemples réussis d’annonces TikTok dans cet article impliquent des partenariats avec des influenceurs célèbres de TikTok, souvent pour lancer la campagne.
Les marques qui souhaitent que leurs publicités TikTok deviennent virales doivent incorporer de nombreux éléments à la fois pour créer une bonne campagne publicitaire TikTok. Pour cette raison, il est préférable de s’assurer que tout est bien fait en faisant appel à des sociétés de marketing professionnelles telles que YellowHEAD. Le studio de création professionnel de yellowHEAD, par exemple, crée des publicités époustouflantes et des effets de marque personnalisés qui ne peuvent être trouvés nulle part ailleurs, ce qui capte le plus l’attention des utilisateurs.
Lorsque différents composants sont combinés de la bonne manière, TikTok peut stimuler l’engagement et les ventes !
Les marques qui n’utilisent pas TikTok pour la publicité manquent presque certainement un énorme potentiel. Si votre entreprise est prête à essayer les publicités TikTok, contactez-nous pour une consultation.