Tout comme Diana Ross dans les Supremes et Michael Jackson dans The Jackson 5, Beyoncé savait depuis ses débuts dans Destiny’s Child comment attirer l’attention et hypnotiser le public avec son talent, sa voix et ses performances.
Mais être comme les autres n’a jamais été suffisant pour la « Queen Bey ». Comme le dit son couplet sur la chanson de Nicki Minaj, elle « a changé le jeu lorsque cette chute numérique », comme une allusion à la chute surprise de son album éponyme, en 2013, défiant l’ensemble Status Quo de l’industrie à l’époque.
Et avec son nouvel album Renaissance, elle recommence. Beyoncé profite de l’effervescence des contenus des réseaux sociaux, mais sans être volatile ni trop grignotable.
On pourrait dire que le chanteur nage à contre-courant de la « vague TikTok » que surfent de nombreux professionnels de la musique (et, avouons-le, des professionnels du Marketing). Et sa stratégie evergreen a beaucoup à nous apprendre sur la façon de faire du bruit dans le Digital, sans dépendre des tendances — en adoptant une approche plus solide et cohérente.
Mettre votre robe freakum sur et rejoignez-moi pour découvrir comment cette bête du marketing frappera ensuite !
Renaissance = Renaissance
L’industrie de la musique a tellement changé ces dernières années, devenant conditionnée aux demandes et aux comportements provenant des canaux de médias sociaux, en particulier TikTok. Des artistes comme Halsey et Doja Cat ont même rendu public pour dire à quel point c’était chaotique.
C’est cool d’avoir des morceaux faits pour les tendances et les danses virales, mais pas quand c’est obligatoire et que tout le monde doit le faire. Qu’en est-il des pistes plus longues ? Voix ? Références? Que diriez-vous d’offrir des expériences d’album entières aux fans ?
Et puis vient Beyoncé au milieu de cette scène, annonçant un album de 16 titres, avec de grosses références disco/house, et une collaboration avec des légendes comme Grace Jones et Nile Rodger. Et si vous pensez que ce n’est pas grave, vérifiez ce Magazine Rolling Stone dit à propos de la scène musicale actuelle :
«Même les artistes qui prospèrent sur la plate-forme ont fait des références légères au fait d’être obligés de publier du contenu. Doja Cat a taquiné une collaboration avec Taco Bell avec un reproche ironique sur le partenariat. « Je dois faire ce putain de TikTok … ils veulent que je rappe sur Mexican Pizza », a-t-elle déclaré. ‘Donc, je voulais juste vous prévenir avant que vous ne voyiez cette merde, c’est contractuel. Chut. Je sais que c’est mauvais. (Les artistes se moquent même maintenant du phénomène, Charli XCX plaisantant en disant qu’elle « mentait pour le plaisir » après avoir affirmé que son label lui avait demandé de créer huit TikToks par semaine.)
Tout cela n’était pas par hasard. Beyoncé veut faire une déclaration ici. Sur son site officiel, elle a publié une lettre ouverte pour en savoir plus sur ce Renaissance est tout au sujet.
Sur le plan personnel, elle partage : « La création de cet album m’a permis de rêver et de trouver une évasion à une époque effrayante pour le monde. Cela m’a permis de me sentir libre et aventureux à une époque où rien d’autre ne bougeait. Mon intention était de créer un lieu sûr, un lieu sans jugement. Un endroit pour être libre de perfectionnisme et de réflexion excessive. Un endroit pour crier, se libérer, ressentir la liberté. Ce fut un beau voyage d’exploration.
Et à ses fans, qui ont jeûné 7 ans pour un nouvel album, elle s’adresse : « J’espère que vous trouverez de la joie dans cette musique. J’espère que cela vous incitera à lâcher prise. Ha! Et de se sentir aussi unique, forte et s-exy que vous l’êtes.
Sur cette note, il devient assez clair quelles sont ses priorités avec ce projet, et qu’elle a choisi ne pas perdre l’originalité ou la qualité pour atteindre la grandeur.
Et en termes de marketing, cela devrait être un signal d’alarme pour chaque marque qui pense qu’elle doit s’en tenir à ce que tout le monde fait juste pour s’intégrer ou pour obtenir certains résultats.
Suivez les tendances, mais restez authentique
En tant que spécialiste du marketing de longue date, je peux dire que TikTok a fonctionné comme un catalyseur pour réduire et raccourcir la pertinence du contenu.
La « génération des 15 secondes », comme j’aime les appeler, est tellement conditionnée à s’ennuyer facilement qu’il faut maintenant envisager de créer du contenu pour les paresseux. C’est bizzare, non?
Juste pour que nous soyons clairs ici : je ne plaide pas contre TikTok. Et Beyoncé non plus, puisqu’elle a récemment proposé l’intégralité de son catalogue sur la plateforme. Mais cette Child of Destiny sait que ce qu’elle a à offrir en tant qu’artiste va bien au-delà d’une danse virale de 15 secondes.
Et vous devriez également penser de la même manière pour votre stratégie.
Combien d’opportunités manquées avez-vous eues parce que vous n’exploitez pas tout le potentiel de votre contenu ? Faites savoir à votre public que votre marque a ce qu’il faut pour aller jusqu’au bout ! N’ayez pas peur d’aller en profondeur, d’être significatif et d’être pertinent.
Montrez-leur qui dirige le monde ! Et c’est toi.
Apprenez à utiliser les outils marketing en votre faveur
C’est vraiment intéressant de voir Beyoncé, après toutes ces années, toujours au service de l’originalité. Franchement, je sais qu’elle n’est capable de le faire que parce qu’elle adapte l’environnement à ses besoins, et non l’inverse. Et toi aussi.
Ici à Contenu de la roche nous vivons et respirons la production de contenu. C’est notre cœur ! Et nous le défendons si fermement parce que, année après année, nous avons constaté qu’avoir un espace pour atterrir, nourrir et éduquer le public est le facteur clé pour créer des relations durables et rentables.
Beyoncé n’essaie pas de remettre en question ou d’annuler l’autorité de TikTok dans les affaires en ce moment. Au lieu de cela, elle a trouvé un moyen de le faire fonctionner pour elle, alors qu’elle sort des morceaux de 6 minutes sans se soucier.
Tu devrais faire pareil! Allez dur sur les tendances, mais n’oubliez pas ce que les gens veulent/ont besoin. Faites attention à l’endroit où votre public atterrira après avoir appuyé deux fois sur votre message.
Surtout pendant les périodes où vos concurrents sont aveuglés par des tendances éphémères, vous avez l’occasion rêvée de vous démarquer !
Et au cas où vous seriez partant pour cette mission, vous pouvez télécharger gratuitement le rapport sur l’état des tendances marketing 2022, créé par Hubspot en partenariat avec Contenu de la rocheLitmus et Wistia pour vous aider à créer votre propre Renaissance du marketing et des ventes !
Image de couverture : beyonce.com