Depuis son lancement en 2010, Instagram est passé d’une humble application de partage de photos à un outil essentiel pour la croissance des entreprises et le marketing numérique.
Avec plus d’un milliard de personnes utilisant Instagram chaque mois, l’utilisation de la portée d’Instagram pour les entreprises est une stratégie essentielle pour réussir.
Cependant, la nature en constante évolution des médias sociaux et leurs tendances rapides peuvent être écrasantes pour beaucoup et garder les utilisateurs et les spécialistes du marketing sur nos gardes.
C’est pourquoi, chez Bold x Collective, nous avons généré un guide pour tenir tous les spécialistes du marketing, les marques et les créateurs de contenu des médias sociaux actuels et aspirants au courant des tendances projetées d’Instagram pour 2022 afin de vous aider à assurer votre succès sur cette plateforme en constante évolution.
Top 5 des tendances Instagram de 2022
1. Moulinets
De nos jours, les gens attendent des informations rapides et digestes. En conséquence, Instagram a introduit « Reels »: une option de contenu vidéo abrégé qui permet aux utilisateurs de publier des vidéos d’une durée maximale de 60 secondes. Ces vidéos sont agressivement poussées par l’algorithme d’Instagram pour concurrencer directement le succès massif de TikTok dans la production de contenu vidéo bref.
Par conséquent, les deux plates-formes jouent un rôle clé dans l’élargissement de la portée de votre profil d’entreprise et la construction de votre communauté. La publication constante de bobines de haute qualité et pertinentes qui ciblent votre créneau est une excellente tactique pour attirer votre public souhaité via le contenu de flux recommandé d’Instagram et la page d’exploration personnalisée des utilisateurs.
Tout comme les publications régulières sur la grille Instagram, les bobines offrent également aux créateurs une plus grande visibilité et une portée potentielle. Les créateurs peuvent utiliser jusqu’à 30 hashtags dans sa limite de 2 000 caractères par légende, par opposition à la limite plus restreinte de 100 caractères par publication de TikTok.
Pour un guide plus détaillé sur Instagram Reels, consultez ce blog de Bold x Collective.
2. Activisme public
Alors que la génération Y et la génération Z, qui sont toutes deux passionnées par la justice sociale, dominent le paysage des médias sociaux, il est tout à fait normal que ces générations numériques mettent désormais l’activisme en ligne. Après deux années particulièrement intenses qui ont mis en lumière les inégalités sociales récurrentes auxquelles sont confrontées les communautés marginalisées, de nombreuses marques ont saisi cette opportunité pour exprimer leur propre soutien et leurs propres valeurs dans un climat social qui divise.
Alors que les entreprises « annulent » et « boycottent » en raison de leurs convictions sociopolitiques controversées deviennent de plus en plus courantes, de nombreuses organisations ont constaté de visu l’importance d’utiliser leur plateforme et leur influence pour manifester verbalement et/ou financièrement leur soutien à certains mouvements sociaux ou organisations caritatives. .
Les initiatives sociales englobent également la mise en place de nouveaux programmes et initiatives pour montrer leur soutien à leurs propres membres de l’entreprise touchés par les problèmes sociaux qui préoccupent leur public.
Les utilisateurs peuvent montrer leur soutien à des causes en ligne en republiant du contenu Instagram relatif à des problèmes sociaux. Cela met en avant une nouvelle norme et une nouvelle attente pour les marques de s’engager dans l’activisme sur les réseaux sociaux.
De nombreux jeunes consommateurs sont passionnés par la recherche, le suivi et le shopping exclusivement avec des marques qui s’expriment en temps d’injustice et sont transparentes avec leurs politiques, car cela est en corrélation avec leurs valeurs personnelles et politiques.
Si vous, en tant que marque, soutenez un mouvement ou contribuez à des œuvres caritatives, n’hésitez pas à le faire savoir à vos abonnés – montrez ce que vous représentez et regardez votre engagement monter en flèche !
3. Marketing d’influence
Dans le rapport sur les tendances 2022 d’Instagram, il a été montré que 80 % de la génération Z pensent que les créateurs de contenu/influenceurs des médias sociaux ont plus d’influence sur la société et la culture que les célébrités conventionnelles. De plus, les projections indiquent que 72,5% des spécialistes du marketing aux États-Unis utiliseront probablement le marketing d’influence cette année. Mais qu’est-ce que le marketing d’influence et pourquoi est-il si important actuellement ?
En termes simples, le marketing d’influence consiste en des partenariats de marque avec des créateurs de contenu de médias sociaux qui ont généralement un créneau établi et engagé après lequel l’influenceur fait ensuite la promotion de la marque et/ou de ses produits et services via les médias sociaux.
Cette forme de marketing est parallèle au concept de mentions de célébrités ; cependant, le marketing d’influence repose beaucoup plus sur le degré de confiance que les créateurs ont obtenu grâce à et par leur suivi. Ils sont plus faciles à comprendre que les célébrités de la liste A en raison de leur plus faible niveau de renommée, qu’ils atteignent généralement grâce à leurs seuls efforts, ce qui fait que leur public leur fait confiance.
La sélection des bons influenceurs pour votre marque qui représentent avec précision votre style et votre clientèle joue un rôle essentiel dans le succès de votre stratégie de marketing d’influence. Lorsque vous y parvenez, les abonnés de l’influenceur sont très susceptibles de s’intéresser à votre ensemble de produits ou services car ils ont reçu l’approbation d’un créateur qui correspond à leurs intérêts.
3. Présenter la personnalité de votre marque
Partager des images esthétiques et de haute qualité est formidable, mais si vous semblez trop performatif, les médias sociaux de votre marque pourraient devenir plats et inintéressants. Alors que les médias sociaux deviennent de plus en plus une plate-forme pour initier des conversations et développer un sens de la communauté,
Instagram n’est pas étranger à ces changements et le compte de votre marque devrait les refléter. Soyez authentique et laissez briller votre personnalité ! Que ce soit par le ton de votre écriture, le mème occasionnel, la création de contenu pertinent et non axé sur les affaires, les questions et réponses de l’histoire Instagram, ou même le fait qu’un membre de votre équipe saute sur Instagram en direct – il existe d’innombrables façons de présenter la personnalité de votre marque.
De même, évitez la promotion et la publicité constantes et répétitives de vos produits/services et concentrez-vous sur le fait que la plupart de vos contenus sont amusants, excitants ou éducatifs plutôt que sur des « ventes ». Cela amène les utilisateurs à se désengager, et c’est pourquoi nous croyons en la règle 80/20 du marketing de contenu.
Lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour nos clients, chez Bold x Collective, nous visons à produire 80 % de contenu éducatif et divertissant, tandis que seulement 20 % sont promotionnels.
4. Carrousels Instagram pour un engagement accru
Chaque marque et chaque créateur recherchent un engagement élevé avec leur contenu, mais il est souvent difficile d’y parvenir de manière cohérente. Heureusement, les messages de carrousel peuvent ouvrir la voie à un engagement accru.
Les carrousels, qui sont essentiellement une fonction de balayage qui permet aux utilisateurs de publier jusqu’à 10 photos ou vidéos à la fois, ont le taux d’engagement moyen le plus élevé sur Instagram de près de 2 %, contre environ 1,7 % pour les images et 1,45 % pour les vidéos.
Cet engagement accru est attribuable au fait que les carrousels sont plus attrayants pour les téléspectateurs en les incitant naturellement à rester sur votre publication plus longtemps, car vous les invitez à faire défiler le carrousel pour afficher l’intégralité de la publication.
Sur Instagram, l’engagement ne comprend pas uniquement les likes, les commentaires et les suivis, l’engagement inclut même le balayage de toutes les images et/ou vidéos qui ont été incluses, ce qui peut ensuite améliorer votre position sur l’algorithme Instagram.
Les carrousels sont également un moyen efficace de rendre le contenu informatif plus complet en permettant aux utilisateurs de « glisser pour en savoir plus », de présenter différents angles de produits et de montrer de nombreuses photos d’un événement sans que plusieurs publications individuelles de contenu similaire ne prennent le dessus sur votre flux.
Conclusion
Alors qu’Instagram et ses tendances peuvent sembler intimidants en raison de sa nature en constante évolution, 2022 connaît un début passionnant dans le monde des médias sociaux. Heureusement, l’équipe numérique de Bold x Collective est également là pour aider les marques qui ont besoin de conseils.
En se spécialisant dans la stratégie et le marketing numériques, notre équipe de recherche et de marketing vous aidera à découvrir quelles plateformes fonctionnent le mieux pour vous aider à produire une campagne de marketing très réussie pour votre marque. Contactez-nous, pour une consultation gratuite pour commencer.