Le marketing de contenu offre de nombreuses opportunités pour atteindre votre public cible, augmenter le trafic sur le site Web, créer une communauté et augmenter les ventes. Cela peut également vous aider à améliorer votre réputation en ligne et à vous établir en tant que leader d’opinion dans votre secteur.
Selon des statistiques récentes, le marketing de contenu peut vous aider à générer :
- 55 % de trafic en plus
- 5X plus de prospects
- 97% de backlinks en plus
De plus, cela peut coûter 62% moins cher que les stratégies de marketing traditionnelles.
Mais vous devez l’utiliser efficacement pour obtenir les résultats souhaités.
Découvrons comment vous pouvez augmenter le retour sur investissement de votre marketing de contenu et générer plus de conversions pour votre entreprise.
1. Auditez votre contenu existant
Créer du contenu sans comprendre ce qui fonctionne pour votre public et ce qui ne fonctionne pas peut être une perte de temps et de ressources.
Vous devez effectuer un audit approfondi du contenu pour déterminer :
- Quels sujets attirent votre public cible ?
- Quel contenu obtient le maximum de likes et de partages ?
- Quel contenu vous apporte les meilleurs résultats en termes de conversions ?
- Que pouvez-vous améliorer ?
- Quels formats de contenu pouvez-vous expérimenter ?
- Quel type de contenu génère le maximum de résultats pour vos concurrents ?
Quels que soient les idées de sujet de contenu et les formats que vous choisissez, assurez-vous que le contenu que vous créez est pertinent et précieux pour votre public, sans erreur et suffisamment engageant pour encourager l’action.
Vous pouvez utiliser des outils de contenu tels que Grammarly, Headline Analyzer de CoSchedule et Surfer pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et les lecteurs.
2. Créez plus de contenu vidéo
En 2021, une personne moyenne passera environ 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne. En effet, les internautes trouvent les vidéos plus attrayantes, plus mémorables et plus populaires que les autres formats de contenu.
Par conséquent, vous devez vous assurer que les vidéos constituent une partie importante de votre stratégie de marketing de contenu 2021.
Maintenant, la question est : quel type de contenu vidéo pouvez-vous créer pour votre public ?
Vous pouvez tirer parti des vidéos explicatives, des vlogs, des didacticiels, des webinaires éducatifs, des témoignages de clients, des interviews et des vidéos de démonstration de produits pour capter l’attention de vos prospects et clients existants.
De nos jours, vous n’avez même pas besoin d’une configuration professionnelle pour filmer des vidéos. Vous pouvez commencer par quelque chose d’aussi simple que d’enregistrer des vidéos pour Instagram Reels et de publier des histoires vidéo sur divers canaux de médias sociaux.
Par example:
Le contenu vidéo humoristique et divertissant de Dollar Shave Club est devenu viral et a généré un énorme engagement pour la marque. Une de leurs vidéos sur YouTube a reçu plus de 27 millions de vues.
L’utilisation de contenu vidéo en ligne a aidé Dollar Shave Club à établir une reconnaissance de marque impressionnante et à stimuler une croissance commerciale significative.
3. Tirez parti des blogs cohérents et des opportunités de publication d’invités
Votre blog est la pièce maîtresse d’une stratégie de marketing de contenu efficace, mais vous ne devez pas non plus négliger les opportunités de publication d’invités. Ensemble, ils peuvent vous aider à atteindre un public plus large et à créer un immense lectorat pour votre contenu.
Un excellent exemple de blogging réussi est Copyblogger.com.
Au lieu de promouvoir leurs services de rédaction de contenu et de marketing de contenu à l’aide de campagnes publicitaires, ils créent systématiquement un contenu précieux pour leur public.
Leur blog est une base de ressources pour les meilleurs conseils de marketing en ligne et les hacks de rédaction de contenu. Ils se concentrent sur la fourniture de valeur plus que sur la présentation de leurs services.
La majorité de leurs résultats marketing proviennent du contenu.
Points clés à retenir lors de la publication de blogs et d’invités :
- Choisissez des sujets sur lesquels votre public souhaite en savoir plus.
- Publiez des articles en tant qu’invité sur des sites Web de haute autorité dans votre créneau et créez un lien vers l’un de vos articles de blog pertinents. Cela vous aidera à développer votre lectorat, à obtenir des backlinks et à rediriger le trafic vers votre blog.
- Interagissez avec les lecteurs qui commentent vos publications à la fois sur votre blog et sur des sites tiers.
- Rédigez un contenu lisible, engageant et qui apporte de la valeur aux lecteurs.
- Utilisez des statistiques et des exemples pour attirer l’attention des lecteurs.
- Fournissez des conseils pratiques que les gens peuvent réellement mettre en œuvre pour atteindre leurs objectifs ou faire quelque chose de mieux.
Vous vous demandez par où commencer votre blog ?
Vous pouvez choisir l’une des meilleures plateformes de blogs telles que WordPress, Medium et LinkedIn pour écrire et syndiquer le contenu de votre blog.
4. Faites la promotion de votre contenu
Le marketing de contenu ne consiste pas seulement à publier du contenu de qualité, mais aussi à amplifier sa portée. N’oubliez pas d’extraire plus de valeur de chaque élément de contenu que vous créez.
C’est là que les stratégies de syndication de contenu entrent en jeu.
50 % des entreprises ont cité la distribution et l’amplification de contenu comme leur priorité absolue pour les projets d’inbound marketing. Vous devriez aussi le valoriser.
Certains des canaux de syndication et de distribution de contenu les plus populaires que vous pouvez utiliser incluent :
- Moyen
- Quora répond
- Sites de syndication
- Autres canaux de médias sociaux
- Publicité par e-mail
Concentrez-vous sur la création de contenu plus facile à syndiquer et que les gens sont plus susceptibles de partager et de republier. L’un de ces formats de contenu est l’infographie. Les études de cas, les rapports de l’industrie et les guides pratiques peuvent également bien fonctionner.
Par example:
HubSpot publie régulièrement des articles de blog perspicaces, des rapports et des statistiques de l’industrie, des livres électroniques et des modèles gratuits téléchargeables pour leur public.
Les gens sont plus susceptibles de republier et de partager des contenus utiles tels que des modèles et des liens vers des statistiques et des études de cas importantes. Par conséquent, la publication d’un tel contenu aide HubSpot à générer plus de trafic, d’engagement, de partages, de backlinks et, en fin de compte, plus d’opportunités de conversion.
Parallèlement à la syndication de contenu, vous devez également réutiliser le contenu existant pour réduire l’effort requis et générer plus d’engagement. Vous pouvez facilement transformer vos articles de blog en articles de carrousel et en courtes vidéos pour capter l’attention.
De même, vous pouvez diviser vos vidéos éducatives en parties plus courtes et les publier sur les réseaux sociaux sous forme de publications vidéo, de vidéos IGTV et de bobines Instagram.
Cependant, il y a un point essentiel à retenir. Tous vos efforts de marketing de contenu et de syndication ne seront payants que si vous écrivez un bon contenu.
Prêt à développer votre entreprise en utilisant le marketing de contenu ?
Alors que les supports pour transmettre les messages de votre marque aux consommateurs changent constamment, les principes fondamentaux restent les mêmes. Pour créer un plan de marketing de contenu efficace, vous devez prioriser la pertinence, l’utilité et la qualité du contenu.
Assurez-vous de vous tenir au courant des dernières tendances en matière de marketing de contenu, des sujets d’actualité et des conseils utiles pour attirer, engager et convertir votre public cible.
Avez-vous besoin d’aide pour créer un excellent contenu pour votre public cible ? Entrez en contact avec mon équipe d’experts en marketing de contenu pour planifier, créer et distribuer votre contenu.