Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Selon SEMrush, Google reçoit plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde, ce qui équivaut à plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Lorsque les patients recherchent un nouveau dentiste, ils se tournent très probablement vers Google pour leur recherche.
Permettre aux patients de vous découvrir facilement sur Google est essentiel pour développer votre pratique, et comprendre vos options pour l’immobilier Google vous aidera à déterminer quelles techniques génèrent le meilleur retour sur investissement.
Comprendre la page des résultats du moteur de recherche
Toutes les options peuvent toutes être trouvées au même endroit : un SERP ou une page de résultats de moteur de recherche. Un SERP est constitué des résultats et des sites Web qui s’affichent après qu’un patient a saisi un mot-clé spécifique dans la barre de recherche de Google. Par exemple, si un patient recherche « Worthington Ohio dentiste », Google fournira une liste de dentistes et de leurs sites Web qui répondent aux normes pour ce mot clé spécifique.
« Parce que personne ne va à la deuxième ou à la troisième page de Google, il est important d’essayer d’avoir de l’espace sur cette première page », explique Sean White, PDG de Whiteboard Marketing. Les dentistes doivent s’assurer qu’ils possèdent autant de biens immobiliers que possible sur Google afin de convertir de nouveaux patients, d’augmenter la planification des services et de fidéliser les patients actuels.
Où mon cabinet peut-il apparaître sur Google ?
Les domaines les plus importants pour posséder un bien immobilier sur la page de résultats du moteur de recherche de Google incluent payer avec un clicle pack local de 3, les annonces cartographiques et optimisation du moteur de recherche résultats ou SEO.
Paiement au clic Google
La première opportunité pour un dentiste de se présenter sur un SERP est Paiement au clic Google, ou CPC. Ce sont les publicités trouvées tout en haut de la page avec une étiquette « Annonce » à côté de leur lien vers leur site Web.
« Si vous venez de commencer votre pratique ou si vous n’avez jamais fait de marketing numérique auparavant, vous voudrez investir dans génération de leads proactive, telle que Google PPC. Une fois votre campagne configurée, vous activez l’interrupteur et elle peut commencer à diffuser des publicités assez rapidement », explique White.
Chaque fois qu’un patient « clique » sur l’annonce, Google facture un montant spécifique en fonction de la concurrence du mot clé recherché.
« Il est important de discuter avec votre partenaire marketing du budget dans lequel vous devriez investir pour vos publicités PPC. Notre Département PPC recommande toujours de dépenser au moins 1 000 $ par mois« , dit White. « Si vous essayez vraiment de déplacer l’aiguille et générer de nouveaux patientsvous devrez être stratégique dans le budget que vous mettez derrière vos annonces PPC pour attirer les appels téléphoniques, les nouveaux formulaires de patients et battre la concurrence qui peut enchérir plus sur les mots clés.
Pack de 3 locaux
La prochaine opportunité qu’un dentiste peut trouver sur un SERP est le pack de 3 local. Lorsque les patients recherchent « dentiste près de chez moi », une carte de la région environnante s’affichera avec trois profils d’entreprises locales.
« Le 3-pack local se compose des trois Panneaux de connaissances du profil d’entreprise Google qui se remplira en fonction de la pertinence de votre recherche, de la proximité de l’endroit d’où vous effectuez physiquement la recherche et du nombre d’avis sur votre pratique », déclare White.
UNE Profil d’entreprise Google offre des informations commerciales telles que les numéros de téléphone, les heures de bureau et les avis de Google, Facebook et d’autres sites Web d’avis. Il est important que vous revendiquez et optimisez votre profil d’entreprise Google pour vous assurer que votre pratique est vue au-dessus ou avant votre concurrent dans le pack de 3 local.
Annonces cartographiques
Les annonces cartographiques font partie de la famille des paiements par clic. Ils peuvent être trouvés dans la section locale de 3 packs d’un SERP. Remarquez le mot « Ad » à côté du résultat de la carte supérieure dans cette recherche de « Worthington Ohio Dentist ».
« Vous pouvez enchérir sur des mots-clés pour vous frayer un chemin jusqu’au sommet du pack de 3 local », déclare White. « Si votre pratique a du mal à se remplir dans le pack de 3 local et que vous voulez garantir que vous apparaîtrez pour certains mots-clés sur la zone de la carte, vous pouvez enchérir sur ces mots-clés pour surclasser vos concurrents. »
optimisation du moteur de recherche
Le dernier domaine dans lequel votre cabinet peut posséder des biens immobiliers sur Google est le résultats d’optimisation des moteurs de recherche, ou référencement. Le référencement est la pratique consistant à améliorer l’expérience utilisateur et le contenu d’un site Web afin de générer plus de trafic organique vers le site. En attirant plus de patients vers votre site Web, vous multipliez les opportunités de les convertir en nouveau patient. Google a plus de 200 facteurs de classementet il est important de se tenir au courant des meilleures pratiques de Google pour des performances optimales.
« Ces résultats représentent 60% à 70% de ce sur quoi vos prospects cliqueront réellement sur une page de résultats de moteur de recherche, il est donc absolument important de faire ce que vous pouvez du point de vue du référencement pour apparaître une ou plusieurs fois dans ce domaine », déclare White. .
Besoin d’aide pour devenir propriétaire d’un bien immobilier sur Google ?
Google a de nombreux visages, et il est important de comprendre chacun d’entre eux pour aider votre cabinet à posséder autant de biens immobiliers que possible sur un SERP. Présentés dans les publicités PPC, le pack local de 3, les publicités cartographiques et les résultats SEO offrent à votre cabinet une plus grande visibilité sur une page de recherche lorsque les patients recherchent un nouveau dentiste. Plus vous possédez de biens immobiliers, plus il est facile pour les patients potentiels de vous découvrir, d’en savoir plus sur vous et de devenir votre nouveau patient.
Chez Whiteboard Marketing, nos spécialistes SEO et PPC sont des experts pour aider les dentistes à attirer, acquérir et fidéliser les patients qu’ils souhaitent via la recherche et la publicité Google. Contactez-nous aujourd’hui pour commencer.
REMARQUE: Ce blog est initialement apparu sous la forme d’un article dans le numéro de septembre/octobre 2021 du magazine Today’s FDA, la publication officielle du Association dentaire de Florideavec le titre « Les nombreux visages de Google : comment posséder un bien immobilier sur Google lorsqu’un patient recherche un nouveau dentiste ».