On estime à 30 millions le nombre d’entreprises dans le monde aujourd’hui. C’est à peu près une entreprise pour 26 personnes. Avec autant de marques dans le monde, allant des grandes marques comme Coca-Cola et Apple aux petites marques comme les magasins Mom-and-Pop. Il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Alors, comment pouvez-vous créer un nom de marque qui peut aider à positionner votre entreprise dans ce scénario de plus en plus concurrentiel et se démarquer d’une foule immense ?
Il y a tellement d’entreprises de nos jours qu’il peut être difficile de trouver un bon nom commercial. Plus de 627 000 entreprises ouvrent chaque année, selon la Small Business Administration. C’est 627 000 noms de moins à choisir chaque année. Eh bien, si vous êtes inquiet, ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous aider, alors ne vous inquiétez pas.
Tout d’abord, commençons par passer en revue ce qui fait un bon nom de marque. Une étude réalisée par l’Université de l’Alberta en 2010 a conclu que les clients répondaient très bien aux noms de marque structurés à plusieurs reprises tels que Coca-Cola, Kit Kat, Jelly Belly. Les noms de marque répétitifs affectent les élévations de marque des consommateurs, les réactions à la vente croisée et les choix de produits.
Un bon nom de marque peut être un certain nombre de choses.
- Significatif, non? Cela cultive une émotion et une connexion positives.
- Visuel, nom de marque communiqué par le biais du design ou du logo.
- Distinctif, se démarque de vos concurrents.
- Et Accessible, facile à interpréter.
Ce ne sont là que quelques façons dont une marque peut apporter de la valeur. Cependant, la question la plus importante que vous devez vous poser est, surtout lorsque vous créez une marque, est-ce que cela résonne avec votre public ?
La première chose à faire est de considérer le public que vous ciblez. Si vous ciblez des investisseurs de fonds spéculatifs, pensez-vous qu’un nom comme Jelly Belly ou Coca-Cola fonctionnerait ? Surtout pour créer un produit de type fonds spéculatifs ? Bien sûr que non. Donc, la première chose que vous voulez faire est de considérer le public que votre marque cible. Quelle est leur tranche d’âge ? Quelles sont leurs valeurs culturelles ? Quelle est la marque ? Et comment cela les aidera-t-il à accomplir des choses dans leur vie ? Répondez à leurs besoins, leurs désirs et leurs désirs.
Si vous avez une mauvaise compréhension du public que vous ciblez, les prochaines étapes échoueront. Il est donc important que vous mettiez vraiment votre public au centre de tout.
La deuxième chose que vous devez faire est de sélectionner le type de nom que vous souhaitez. Certaines personnes peuvent réussir à utiliser leur nom comme leur entreprise. Ceux-ci sont typiquement incarnés dans leur vision des fondateurs. Exemple de ceci est la marque Michael Jordan lui-même, n’est-ce pas? Les chaussures Jordan. Il utilise son nom de famille. C’est une marque de près d’un milliard de dollars, sinon plus d’un milliard. Elon Musk, il utilise Tesla du nom de Nikola Tesla.
Le suivant est les acronymes. Ce sont des versions abrégées des noms descriptifs. Kentucky Fried Chicken s’appelle KFC parce qu’ils pensaient que le poulet frit sonnait malsain et c’est son nom.
Saviez-vous que Geico n’est en fait pas nommé Geico au premier standard pour les compagnies d’assurance des employés du gouvernement. Plus tard, ils ont décidé de se rebaptiser Geico, puis ils ont intégré ce fameux Gecko, ce qui lui a donné une tournure amusante.
Le troisième est descriptif. Le nom de votre entreprise peut légitimement décrire ce qu’est votre entreprise. American Airlines, Home Depot. Ce sont des exemples de noms qui disent exactement aux gens ce que fait l’entreprise. Cela évite toute confusion. Cela peut être ennuyeux parfois, mais cela fonctionne bien.
Le quatrième, les noms suggérés et il existe trois types.
Vraiment, ce sont des termes tirés directement du dictionnaire, n’est-ce pas ? EX Uber, signifie exemple exceptionnel ou suprême d’un type particulier de personne ou de chose. Cela représente une entreprise avec de grands objectifs et ambitions.
Composite, mélangeant les mots du dictionnaire en un seul. Facebook en est un excellent exemple. Le troisième est inventé. Parfois, il n’y a pas assez de mots dans un dictionnaire pour créer votre propre marque, vous devez donc en inventer une. Pinterest en est un bon exemple. Ouais, bien sûr, il y a des mots comme épingle et intérêt, mais ils les fusionnent et créent leur propre mot et ça marche bien pour eux.
Le cinquième est associatif. Une rencontre réflexive vers la marque, un nom qui a un sens métaphorique, comme Sirius XM, non ? La station de radio de la société par satellite a nommé sa marque d’après Sirius, l’étoile la plus brillante du ciel. C’est une station où vous pouvez venir écouter les stars les plus grandes et les plus brillantes.
Le cinquième concerne les noms qui dérivent d’une autre langue, n’est-ce pas ? Vous voyez, parfois un la–, le nom n’aura pas de sens dans votre langue mais il aura du sens dans d’autres. Un bon exemple de cela est Hulu. Il est en fait dérivé d’un terme chinois qui est utilisé pour représenter un bol qui stocke des choses précieuses.
Le prochain nom abstrait. C’est là que le pouvoir de la phonétique entre en jeu. Un bon exemple de ceci est Rolex. Roule directement sur la langue et représente également une connotation luxueuse. Maintenant, un conseil de pro pour vous, assurez-vous qu’il s’agit d’un nom qui peut faire l’objet d’une marque ou d’un droit d’auteur. Par exemple, la chaîne NBU Universal, n’est-ce pas ? La science-fiction a dû changer son nom en SYFY. Non seulement cela avait l’air visuellement plus attrayant, mais ils peuvent désormais le protéger par des droits d’auteur.
La troisième chose, vous voulez décider ce que votre nom doit dire. Demandez-vous quelle est votre vision de la marque ? Quelle est la mission de votre entreprise ? Les meilleurs noms de marque ne décrivent pas, ils se traduisent plutôt par une sorte d’appel émotionnel. Vous voulez que votre marque exprime votre cœur de marque. L’attrait émotionnel de Nike consiste à gagner, à surmonter l’adversité, à être un champion. Quand vous pensez à Nike, vous pensez à des athlètes professionnels, des olympiens, des champions, n’est-ce pas ? Fais-le.
Coca-Cola vous donne ce sentiment de nostalgie, de bonheur, de passer du temps avec votre famille et vos amis. Vous devez déterminer quelle est votre grande idée et comment vous pouvez la traduire en nom de marque. Vous pouvez même essayer de tester avec différentes marques pour voir où vous rencontrez le plus de succès. Essayez de lancer des campagnes publicitaires ciblées, sur des pages de destination et même de mener des enquêtes auprès d’amis et d’autres groupes de discussion.
La quatrième chose, réduire la complexité. Les noms de marque les plus collants sont simples. Si vous avez un nom de marque difficile à prononcer, trop long ou difficile à mémoriser, eh bien, cela aura un effet négatif.
Saviez-vous que lorsque Jeff Bezos incorporait Amazon, il voulait nommer son entreprise Cadabra, n’est-ce pas ? Après le mot magique Abracadabra.
Mais lorsqu’il a reçu un appel de son avocat qui l’aidait à se constituer en société, son avocat a pensé que le nom de la société était Cadaver. Il ne savait pas que c’était Cadabra. À ce moment-là, Basos a su, et il s’est rendu compte que ce nom ne fonctionnerait pas, d’où le nom d’Amazon maintenant. Heureusement, nous n’allons pas tous à Cadaver ou Cadabra. Amazon est un nom beaucoup plus facile à comprendre.
Enfin et surtout, assurez-vous que votre nom n’est pas déjà pris. Il y a une tonne de façons de le faire. Assurez-vous de faire des recherches sur les marques. Chaque pays a ses propres moteurs de marques, faites des recherches, assurez-vous qu’il n’y a rien qui s’affiche pour que vous puissiez prendre ce nom. Et bien sûr, assurez-vous que votre nom ne signifie rien de négatif dans d’autres langues. Tant que vous faites cela, vous partirez pour les courses et vous aurez un nom de marque incroyable.