Sont-ils différents ? OUI! Lorsqu’il s’agit de comprendre les différences entre une page de destination et une page d’accueil, vous devez comprendre certains éléments fondamentaux. Ces pages sont censées fonctionner différemment et elles servent des objectifs ou des objectifs complètement différents pour les utilisateurs de votre site Web. Lorsqu’elles sont utilisées efficacement, ces pages peuvent devenir des machines à forte conversion et génératrices de prospects qui travaillent 24 heures sur 24 pour vous. Décomposons-les et découvrons où vos pages pourraient utiliser un peu plus de TLC.
Quelle est la différence entre une Landing Page et une Home Page ?
Page d’accueil
Page d’accueil offrez une vue globale de votre entreprise et de vos services avec de multiples chemins à emprunter pour les visiteurs du site. Il existe pour éduquer, divertir et inciter les visiteurs à rester sur votre site.
Vous voulez avoir la possibilité de nourrir les visiteurs du site, afin qu’ils puissent continuer à mieux vous connaître. Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, et vous en intégrerez probablement plusieurs. Par exemple, vous voudrez peut-être décrire vos services, présenter votre blog ou ajouter un intérêt visuel avec un diaporama sympa ou une courte vidéo. Vous pouvez également décider d’inclure un Appel à l’action (CTA) quelque part sur la page.
Ci-dessous, vous verrez le LAIRE page d’accueil. Lorsque vous faites défiler vers le bas, vous verrez un aperçu de la façon dont LAIRE peut aider le visiteur, trois témoignages de clients actuels, un aperçu de 3 de nos blogs et 2 autres CTA.
Pages de destination
Pages de destination, d’autre part, vous permettre de focaliser l’attention de votre visiteur exclusivement sur sa conversion vers une action ou une offre spécifique. Selon HubSpotun « page de destination » est toute page sur le Web sur laquelle on pourrait atterrir qui 1) a un formulaire et 2) existe uniquement pour capturer les informations d’un visiteur via ce formulaire.
Vous avez travaillé dur pour créer une page d’accueil qui tue, avec une copie utile, une navigation intuitive, un appel à l’action et des informations de contact. Vous dirigez les visiteurs vers votre page d’accueil de premier ordre, mais vous ne générez toujours pas les prospects que vous souhaitez. La solution : les pages de destination. Il y a beaucoup de battage autour des pages de destination, mais elles ressemblent souvent étrangement aux pages d’accueil.
Sur une page de destination, vous supprimez toutes les distractions d’une page d’accueil, y compris la barre de navigation, les éléments de la barre latérale et les icônes de médias sociaux. Les personnes qui arrivent sur une page de destination sont là parce qu’elles ont cliqué sur un lien ailleurs sur Internet qui les a intriguées, comme une publicité Facebook ou un lien dans une newsletter par e-mail. Parce que les visiteurs de la page de destination ne connaissent souvent pas votre entreprise, il est de votre devoir de leur faire sentir que vous avez la solution à leur problème.
Exemples de pages de destination
Ci-dessous, vous verrez la page d’accueil LAIRE pour notre mévaluation marketing. Il comprend un aperçu de ce que vous trouverez dans l’évaluation gratuite et un CTA.
Discutons d’un autre exemple spécifique.
Supposons que vous diffusez une annonce pour 25 % de réduction sur un service de réparation de meubles. Si vous dirigez votre visiteur vers votre page d’accueil, où il ne pas trouvez l’offre de 25% de réduction – vous perdrez probablement ce visiteur. Juste comme ça, vous avez perdu une piste potentielle.
Cependant, si le visiteur atteint la bonne page de destination, il verra le titre « Obtenez 25 % de réduction sur la réparation de meubles en cuir ». La page de destination fournira des détails spécifiques sur l’offre, sous forme de texte ou de vidéo, et enfin le visiteur cliquera sur un CTA, lui permettant de télécharger un coupon. L’élément le plus important de la page est le formulaire, incitant le visiteur à fournir au minimum son nom et son adresse e-mail, et au mieux, l’occasion de décrire son problème. Vous utiliserez ensuite ces informations pour contacter le visiteur afin de programmer le technicien de réparation de meubles pour vous donner un devis. Boom – grâce à votre superbe page de destination, vous avez de nouvelles affaires.
Une fois que votre page de destination est opérationnelle, vous devez analyser ses performances. Vous pouvez décider de présenter 2 ou 3 versions pour savoir laquelle se convertit le plus rapidement. C’est quelque chose que vous ne pouvez pas faire avec une page d’accueil. Une fois que vous avez déterminé quelle page de destination fonctionne le mieux, vous pouvez effectuer des tests supplémentaires pour tester de nouvelles versions afin de continuer à augmenter les conversions pour votre pages du site Web.
Pendant que vous testez et optimisez vos pages de destination, n’oubliez pas la porte d’entrée de votre site Web : votre page d’accueil. Il y a de fortes chances que votre page d’accueil travaille plus dur pour vous. Vous pouvez mesurer vos efforts en analysant si les visiteurs cliquent sur un CTA ou regardent une vidéo, ou même combien de temps ils passent à lire du contenu. Utilisez ces données pour effectuer des ajustements et générer plus de ventes.
Pour en savoir plus, consultez notre blog ‘La seule liste de contrôle CRO dont vous avez besoin pour les pages de destination qui se convertissent‘ et prenez la liste de contrôle gratuite pendant que vous y êtes.
Créer un site Web qui convertit
Conclusion : les entreprises intelligentes utilisent toutes les opportunités, qu’il s’agisse d’une page de destination ou de la page d’accueil, pour convertir les visiteurs en prospects viables et qualifiés. D’autres moyens d’améliorer le taux de conversion de votre site Web consistent à augmenter la vitesse des pages, à avoir un parcours utilisateur clair, à ajouter une preuve sociale ou même à auditer votre messagerie. Ce processus demandera de la patience pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public professionnel unique, mais cela en vaut la peine.
Nous vous recommandons d’exécuter autant de tests fractionnés que vous êtes à l’aise pour voir ce qui résonne le plus avec vos utilisateurs. Notre prochain conseil : trouvez un partenaire qui sait ce qu’il faut pour structurer un site Web performant qui génère des prospects et des revenus. Nous sommes prêts à vous aider ! Contactez notre équipe d’experts dès aujourd’hui pour voir comment nous pouvons améliorer les performances de la page d’accueil ou des pages de destination de votre site Web.
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