Dans une annonce récente – et qui a été très bien accueillie par la communauté marketing – Google Merchant Center a maintenant introduit des titres courts pour les annonces de produits, un nouvel outil passionnant qui signale l’écart par rapport à l’outil « Titre » actuel en faveur de ce qui est simplement connu sous le nom de « Titre abrégé ».
Cette nouvelle a été bien accueillie par de nombreuses agences Google Ads et experts PPC, car les spécialistes du marketing peuvent désormais optimiser leurs titres de produits encore plus qu’ils ne le pouvaient auparavant dans Google Merchant Center, ce qui, encore une fois, est une bonne nouvelle pour la communauté publicitaire au sens large et ses clients ultérieurs. .
Alors, dans cet esprit, laissez PPC Geeks examiner plus en profondeur ce nouvel outil et ce que l’introduction de titres courts pour les annonces de produits signifie pour le monde du marketing B2B et B2C.
Que sont les titres courts pour les annonces de produits ?
Idéalement utilisés pour identifier brièvement et avec concision le produit dont vous souhaitez faire la publicité, les titres courts des annonces de produits doivent être courts et clairs, comme leur nom l’indique. Comme ces titres apparaîtront dans le contexte d’une personne naviguant rapidement sur Internet, il est important d’attirer l’attention de votre client potentiel dès que possible.
En effet, l’introduction récente par Google de ce nouvel attribut, bien que facultatif, du Merchant Center, permet aux gestionnaires de publicités et aux propriétaires d’entreprise d’être plus concis et précis lorsqu’ils écrivent sur leurs produits.
Bien que l’introduction de titres courts pour les annonces de produits ait été chaleureusement accueillie, il existe un certain nombre de points essentiels dont les spécialistes du marketing doivent être conscients : l’un est que vos titres doivent comporter entre 5 et 65 caractères.
Bien qu’il soit court à écrire et donc libérateur de temps, ce nouvel outil n’a pas forcément facilité le copywriting. Ceux qui ne sont pas adeptes de la discipline peuvent trouver encore plus difficile d’être concis.
Néanmoins, qu’il s’agisse d’une agence PPC à Manchester ou d’une agence PPC à Londres, les titres courts pour les produits pourraient, en fait, améliorer considérablement l’optimisation de toutes les annonces sur le réseau Google Ads, en particulier Google Display Ads, qui pourrait voir la plus grande amélioration sur tous les types d’annonces.
Où les titres abrégés des produits seront-ils affichés ?
Ces nouveaux titres courts pour les produits seront principalement affichés à des endroits où les utilisateurs passent généralement beaucoup de temps à naviguer sur Internet. Cela comprend principalement les annonces shopping diffusées par une agence Google Shopping, les campagnes Gmail et une grande partie des annonces Google Discovery.
Par rapport à l’attribut « Titre », beaucoup plus large, qui doit être configuré pendant le processus de création de l’annonce, les titres courts des produits sont entièrement facultatifs et ne doivent être pris en compte que s’ils sont adaptés à l’objectif.
En effet, bien que les principales différences entre le « Titre » et les « Titres courts » soient quelque peu explicites, il est essentiel que vous compreniez comment appliquer correctement cet outil.
Un « titre » de base associe plus précisément la page de destination du produit à la recherche par mot-clé d’un client, car il est censé être aussi complet que possible, tandis qu’un titre court, en revanche, agit davantage comme un véhicule pour un bref, concis, et l’identification descriptive de votre produit.
Cela dit, bien que cette nouvelle fonctionnalité soit facultative, il est important de rester vigilant car vos produits ne seront pas toujours affichés sur l’ensemble du réseau Google lorsque des « titres courts » auront été utilisés.
Titres courts pour les annonces de produits : meilleures pratiques
Ces bonnes pratiques servent de guide à tous les spécialistes Google Ads et experts marketing. En adhérant méticuleusement à ces points, vous pouvez transcender les modèles et les exigences publicitaires de base et optimiser vos données produit et votre production créative en termes de performances tangibles.
- Limitez vos titres courts à 65 caractères ou moins – La plupart des clients ne voient principalement que les 65 premiers caractères d’un titre court. Dans cet esprit, il est essentiel que vous limitiez vos titres courts à 65 caractères ou moins. De plus, selon la taille de leur écran, les clients peuvent même voir moins de caractères que l’estimation initiale, ce qui rend la concision extrêmement importante.
- Prioriser les points les plus importants – La durée d’attention d’une personne moyenne est désormais tombée à huit secondes, soit une baisse de près de 25 % en quelques années seulement. En tenant compte de cela, la probabilité qu’un utilisateur lise l’intégralité du titre de votre produit est extrêmement faible. Donc, dans cet esprit, il est important d’être aussi concis que possible et de hiérarchiser vos points les plus importants lors de la rédaction d’un titre, d’autant plus que les gens feront généralement défiler vos produits rapidement.
- Inclure le nom de la marque – Si votre nom de marque est un argument de vente important, différentiant ou attrayant, vous devez l’inclure dans tous vos titres courts pour les annonces de produits. Incluez votre nom de marque afin que les utilisateurs puissent comprendre ce qui rend votre produit unique. De plus, les gens sont extrêmement fidèles aux marques, donc inclure le nom de votre marque pourrait être un facteur déterminant pour savoir si vous vendez ou non un produit.
Ces meilleures pratiques sont extrêmement importantes car les titres courts existent dans une culture qui est définie par sa rapidité d’exécution, et il est donc fort probable que les utilisateurs passent devant vos annonces si vous ne respectez pas ce qui précède, que vous soyez un Expert Google Ads ou avoir effectué un audit PPC approfondi.
PPC Geeks : spécialistes Google Ads
Cette mise à jour est destinée à redéfinir la façon dont l’industrie décrit ses produits et crée ses publicités. Si vous travaillez dans la gestion PPC ou pour une entreprise Google Ads, il serait également extrêmement utile de tester l’utilisation de titres courts dans vos annonces de produits et de comparer ces informations en conséquence.
Les tests publicitaires sont importants car ils fournissent des idées d’améliorations supplémentaires et vous fournissent des données pour étayer vos décisions futures.
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