Incontestablement, les progrès technologiques ont changé le visage du marketing moderne. Par exemple, Facebook a récemment lancé un bouton « J’aime » optimisé qui a considérablement réduit les commentaires négatifs pour les publications commerciales que les gens n’aiment pas, car ils commencent à donner des réactions « en colère » à ces publications.
Plusieurs entreprises convoitées qui font la promotion de leurs marques sur Facebook ont tiré le plus grand profit de ce bouton J’aime optimisé.
Maintenant, Facebook est prêt à introduire la fonctionnalité des « articles instantanés » pour les spécialistes du marketing de contenu, les blogueurs, les écrivains et les principaux éditeurs pour publier des nouvelles. Cette fonctionnalité permettra aux éditeurs de publier des articles sur Facebook et les personnes qui accèdent à Facebook via leurs smartphones peuvent voir l’article complet dans l’application avec exactement le même format que le site Web de l’éditeur.
L’introduction des articles instantanés aura sûrement un impact sur les stratégies des spécialistes du marketing des médias sociaux, des spécialistes du marketing de contenu, des blogueurs, des maisons de médias ou des experts des médias sociaux.
Alors, si vous voulez en savoir plus sur ce buzz, lisez ce blog.
Articles instantanés : une brève explication
Les articles instantanés ont été officiellement lancés le 12 mai 2015 avec le soutien de partenaires de lancement tels que Woven Digital, The New York Times, The Atlantic, NBC News, BuzzFeed, The Guardian, BBC News et autres.
Ainsi, l’attente se terminera le 12 avril 2016, lorsque Facebook publiera sa fonctionnalité d’articles instantanés dans le monde entier. Pour les spécialistes du marketing de contenu, ce sera une toute nouvelle expérience de créer du contenu et de publier directement sur Facebook une exposition massive. Les articles instantanés de Facebook offrent une nouvelle façon d’atteindre votre public et de fournir un contenu immédiat aux utilisateurs.
Selon un blog publié par Brianne Palensky, environ 63% des utilisateurs de Facebook ont confirmé qu’ils obtiennent leurs informations via les plateformes de médias sociaux. Les canaux de médias sociaux n’offrent pas seulement à leurs utilisateurs de se connecter socialement, mais ces plateformes sont également devenues des sources majeures pour échanger des informations cruciales.
Comme nous le savons tous, les plateformes de médias sociaux sont les principales destinations des spécialistes du marketing, des médias, des principaux éditeurs et des entreprises pour effectuer une promotion percutante à l’aide d’un contenu précieux. Par conséquent, Facebook a décidé de proposer des articles instantanés pour donner un coup de pouce au processus d’échange d’informations et également pour encourager les spécialistes du marketing de contenu à publier leur contenu afin d’améliorer la portée des différents acheteurs potentiels.
Articles instantanés : fonctionnalités
Fournit un excellent support analytique
Lorsque Facebook a officiellement annoncé les articles instantanés, ils ont déclaré qu’ils seraient compatibles avec des analyses telles que comScore, Google Analytics et Omniture. De plus, il sera également compatible avec différents outils de suivi souvent utilisés par de nombreux éditeurs. En plus de cela, Facebook fournira également ses analyses complètes pour suivre le comportement des utilisateurs sur les articles instantanés.
Par conséquent, il semble que Facebook ne va pas y aller doucement lorsqu’il s’agit de fournir un support analytique flexible.
Permet aux éditeurs de publier des articles avec la même mise en page
Facebook a assuré aux éditeurs que les articles instantanés publiés conserveront l’apparence de leurs sites Web, mais ils seront rendus plus minimalistes pour fournir un excellent support aux différents appareils et une expérience utilisateur aux utilisateurs. Cette particularité d’Instant Article donne du sens et incite les éditeurs à publier du contenu car ils n’ont pas à faire de compromis sur la mise en page de leurs sites.
Permet de monétiser le contenu publié
Facebook a clairement indiqué que les publicités apparaîtront dans les articles instantanés et que l’éditeur peut conserver 100 % des revenus s’il vend les publicités. En dehors de cela, Facebook facturera 30% en tant que frais standard s’il vend les publicités.
Pour obtenir plus de détails sur les formats d’annonces, vous pouvez consulter les directives de Facebook pour les articles instantanés.
Augmente la vitesse de chargement des articles
Les articles instantanés porteront l’expérience de lecture sur les appareils mobiles à un tout autre niveau car ils seront chargés environ dix fois plus rapidement que le contenu standard. Par conséquent, les articles instantanés vont être un facteur crucial pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
Pour plus de clarté, jetez un coup d’œil à ces informations saisissantes :
« Catchpoint Networks » a effectué un test de vitesse pour les articles instantanés, rapporté dans « The Wall Street Journal », a confirmé l’affirmation de Facebook selon laquelle les articles instantanés se chargent 10 fois plus rapidement que les articles Web mobiles. (Source : Wikipédia)
Comment publier des articles instantanés
Facebook a annoncé un plugin WordPress qui facilitera la distribution des articles instantanés. Ce plugin vous aidera à créer un flux RSS spécial pour votre blog, et qui exportera automatiquement votre dernier blog/article depuis votre CMS. Mais n’oubliez pas que vous ne serez pas autorisé à publier votre contenu tant que votre flux n’aura pas été approuvé. Pour en savoir plus à ce sujet, vous pouvez suivre ce lien.
De plus, la distribution de contenu via les flux RSS doit être correctement formatée conformément au balisage des articles instantanés.
Comment les articles instantanés influenceront le marketing de contenu
Le marketing de contenu est un élément indispensable du marketing numérique et avec l’avènement des articles instantanés, les spécialistes du marketing de contenu pourront publier du contenu à partir du 12 avril 2016.
Auparavant, les blogueurs, les rédacteurs de contenu étaient utilisés pour lier les publications en externe, mais maintenant, ils peuvent publier directement du contenu sur Facebook uniquement grâce aux articles instantanés.
Partant de l’idée que « le mobile est l’avenir », Facebook a rendu cette fonctionnalité disponible sur les applications pour Android, iOS, ainsi que sur la plate-forme Web.
Comme déjà mentionné ci-dessus, les rédacteurs de contenu, les principaux éditeurs, les blogueurs bénéficieront de plusieurs fonctionnalités qui leur permettront d’ajouter des vidéos à lecture automatique, des cartes, des graphiques d’inclinaison, etc. En plus de cela, le plus grand avantage de la publication de contenu via des articles instantanés sera sa vitesse de chargement dix fois plus rapide.
Auparavant, plusieurs audiences en ligne quittaient les sites si le chargement du contenu prenait trop de temps, mais cette fonctionnalité de Facebook éliminera ce problème de vitesse. De plus, Facebook fournira un support pour les plugins WordPress qui incluent des formulaires d’inscription par e-mail. Par conséquent, avec l’aide des articles instantanés, vous aurez la possibilité de renforcer la relation avec vos fans, lecteurs et acheteurs.
Soyez prêt à tirer parti de la puissance des articles instantanés
Les articles instantanés ouvriront de nouvelles portes aux opportunités pour les éditeurs et les spécialistes du marketing de contenu. Cependant, le point à noter ici est que cette nouvelle fonctionnalité amènera la concurrence à un tout autre niveau, en particulier pour les entreprises. En publiant des articles instantanés, les entreprises peuvent monétiser leurs articles pour réaliser des bénéfices tout en offrant une valeur réelle à leurs fans, abonnés et clients potentiels. Alors, soyez prêt à tirer parti de la puissance des articles instantanés dans le meilleur intérêt de votre entreprise.
Note de fin
Ce blog décrit comment les articles instantanés de Facebook feront une différence dans la distribution de contenu, qu’il s’agisse d’une maison de presse, d’un éditeur général ou d’une entreprise. Si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu et que vous passez votre temps à distribuer du contenu sur différents réseaux sociaux, j’espère que ce blog vous sera bénéfique.