Le marketing de parrainage augmente généralement la notoriété du nom et améliore la crédibilité des marques CPG dans une mesure légère ou modérée. Dans certains cas, cependant, le bon parrainage peut contribuer à faire d’une marque un nom connu. Voici quelques exemples de moments où le marketing CPG a poussé les entreprises à aller de l’avant grâce à de solides résultats.
1. Pepsi.
The Richest dit que Pepsi est le plus grand sponsor du monde du sport. Pepsi est une énorme marque multinationale. La société possède Frito Lay, Mountain Dew et plusieurs autres noms. Les parrainages de Pepsi incluent la NBA, la WNBA, la G League, la LNH et la NFL.
En 2021, la superstar de la NBA, Lebron James, est passée de la représentation de Coca-Cola à Pepsi, en branchant la boisson énergisante Mountain Dew’s Rise. C’était une chose énorme pour Pepsi. La combinaison du pouvoir des stars et de la présence constante de l’entreprise dans le sport a cimenté son statut de nom familier.
Pepsi a également de nombreux parrainages à travers le monde, notamment la « Indian Premier League » et l’équipe de cricket du Pakistan. Sa présence sur la scène sportive mondiale ouvre de nouveaux marchés pour ses produits et maintient son nom auprès des fans de sport du monde entier.
2. Taureau rouge.
Quel compétiteur ou fan de sport ne veut pas beaucoup d’énergie et d’enthousiasme lorsqu’il concourt ou regarde les autres s’engager ? La marque de boissons énergisantes Red Bull s’est fait un nom en parrainant des équipes sportives et des événements à travers le monde, notamment RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, Red Bull Brasil, Red Bull New York, Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso.
Les boissons énergisantes sont perçues par certains comme extrêmes ou exagérées. Red Bull en a profité en parrainant des courses et des sports extrêmes. Son slogan « Red Bull vous donne des ailes » est en droite ligne avec son image sauvage.
3. Collations parfaites.
Cette marque, bien qu’elle ne soit pas aussi grande que les deux autres, a parrainé l’association à but non lucratif Feeding San Diego pour lutter contre la faim là où elle vit. Ses clients ont collecté des dizaines de milliers de dollars au profit des personnes et des familles affamées en offrant des incitations à ceux qui font des dons. Ces incitatifs comprennent des barres énergétiques réfrigérées.
Ces barres se trouvent dans la plupart des épiceries haut de gamme et des grandes chaînes. Perfect Snacks est un exemple de la façon dont un partenariat avec une organisation à but non lucratif peut accroître la notoriété du nom et renforcer une marque. De nombreux consommateurs recherchent des moyens de faire en sorte que leurs achats comptent et de soutenir des causes auxquelles ils croient, profitant ainsi à la marque et à la cause.
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