Vous essayez de choisir entre une stratégie de médias sociaux organique ou une stratégie de médias sociaux payante ? Avant de décider comment promouvoir votre marque en ligne, il est important de comprendre les différences entre les médias sociaux organiques et les médias sociaux payants, ainsi que la façon dont ils peuvent tous deux fonctionner ensemble pour les campagnes de marketing sur les médias sociaux. Ci-dessous, nous explorons les avantages et les inconvénients de chaque type et comment ils peuvent être intégrés.
Qu’est-ce qu’un média social organique ?
Les médias sociaux organiques font référence au contenu qu’une marque ou une entreprise publie sur son flux de médias sociaux sans utiliser de promotion payante. Pour commencer avec une stratégie organique de médias sociaux, tout ce que vous avez à faire est de configurer votre profil ou compte social et de commencer à partager du contenu pour vos abonnés.
Avantages
- Le marketing organique des médias sociaux ne coûte pas d’argent.
- C’est une façon plus authentique d’interagir avec les audiences en ligne.
- Vous pouvez créer des comptes sur presque toutes les plateformes de médias sociaux.
Les inconvénients
- Vous pouvez avoir du mal à obtenir une bonne visibilité sur les plateformes sociales.
- Les messages obtiennent moins d’engagement global (c’est-à-dire, j’aime, partages, commentaires).
- Il faut plus de temps et d’efforts pour créer un média social suivi de manière organique.
Qu’est-ce qu’un réseau social payant ?
Les médias sociaux payants font référence au contenu sponsorisé ou promu qu’une marque ou une entreprise diffuse via une plate-forme de médias sociaux. Les publications payantes et les publicités sur les réseaux sociaux coûtent évidemment de l’argent et doivent être configurées via le système de gestion de la publicité de la plateforme, par exemple, Ads Manager pour Facebook et Instagram.
Avantages
- C’est une option de publicité numérique rentable.
- Il existe un large éventail de données démographiques pour le ciblage.
- Vous pouvez booster les publications pour voir un meilleur engagement global.
Les inconvénients
- Le marketing payant sur les réseaux sociaux nécessite un budget.
- Toutes les plateformes de médias sociaux ne proposent pas de bonnes options publicitaires.
- Le contenu publicitaire n’est pas aussi facile à créer et à partager que le contenu organique.
Comment intégrer des stratégies de médias sociaux organiques et payantes
Bien que le contenu social organique et les campagnes sociales payantes soient utiles en eux-mêmes, ils fonctionnent mieux ensemble. La combinaison d’une approche sociale organique avec la publicité payante peut aider votre marque à gagner plus d’abonnés, à voir plus d’engagement, à atteindre un public plus large et même à soutenir d’autres stratégies de marketing numérique.
Boostez stratégiquement le contenu le plus performant
Vous avez un contenu de médias sociaux qui fonctionne bien de manière organique ? Si vous avez des dépenses publicitaires disponibles, vous pouvez toujours lui donner une visibilité supplémentaire en la promouvant en tant que publicité payante ou contenu sponsorisé. Étant donné que la publication a déjà du succès auprès de vos abonnés actuels, sa promotion ne peut que renforcer votre portée et susciter davantage d’engagement. Cela peut même vous aider à attirer de nouveaux abonnés sur votre profil de médias sociaux.
Utiliser les réseaux sociaux payants pour contourner les problèmes d’algorithme
Les algorithmes des médias sociaux changent constamment, ce qui signifie que les entreprises doivent rester au fait de ces changements et apporter des ajustements fréquents aux stratégies de médias sociaux organiques pour rester compétitives. Si votre contenu organique n’est plus aussi performant qu’avant en raison d’un changement d’algorithme, vous pouvez envisager de consacrer des dépenses à vos publications pour rester visible et maintenir l’engagement.
Découvrez des opportunités publicitaires avec des tests de contenu organique
Au lieu de dépenser de l’argent pour exécuter des tests A/B avec vos campagnes payantes sur les réseaux sociaux, essayez d’abord d’exécuter des tests avec votre contenu organique. Publiez différents types de contenu qui correspondent à ce que vous espérez faire de la publicité et voyez comment votre public réagit. Lorsque vous déterminez quel contenu de médias sociaux résonne le mieux avec votre public cible, vous pouvez commencer à créer une campagne payante autour de celui-ci.
Obtenez des informations précieuses auprès d’audiences potentielles
Bien que vous ayez déjà un public cible, il se peut que vous atteigniez des groupes inconnus. avec votre contenu de médias sociaux. Grâce à des tactiques organiques telles que l’écoute sociale et des tactiques payantes telles que le ciblage par sosies, vous pouvez obtenir des informations sur les publics ou les intérêts qui correspondent à ce que vous proposez. Cela peut même être bénéfique pour les stratégies de marketing numérique en dehors de vos plateformes de médias sociaux.
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