Le SEO est le canal de marketing numérique le plus populaire par rapport aux autres plateformes. En effet, il y a plus de 7,6 millions de recherches Google par jour et 70 % des consommateurs souhaitent en savoir plus sur les produits via le contenu plutôt que les publicités traditionnelles. Les entreprises constatent rapidement les avantages du référencement, 82 % des spécialistes du marketing utilisant activement le marketing de contenu et 24 % d’entre eux cherchant à accroître leurs efforts de référencement.
De nombreuses entreprises qui découvrent à peine ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche se demandent peut-être ce que c’est et les avantages du référencement.
Qu’est-ce que le SEO et ses avantages ?
L’optimisation des moteurs de recherche est la pratique de marketing numérique consistant à utiliser diverses tactiques pour améliorer le classement des pages Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Les principaux avantages du référencement sont d’acquérir plus de trafic organique vers votre site, ce qui conduit finalement à plus de prospects et de ventes.
Quels sont les avantages du marketing SEO ?
Le référencement présente de nombreux avantages et il est important de bien comprendre pourquoi vous en avez besoin en premier lieu. Examinons de plus près pourquoi le référencement est important pour les entreprises.
1. Attire plus de clients
Générer plus de clients est l’un des principaux avantages du référencement. C’est parce que l’optimisation des moteurs de recherche est une tactique de marketing entrant. Les clients potentiels recherchent des solutions en ligne et sont déjà intéressés par vos produits ou services, il est donc plus facile de les convertir en clients payants.
La visibilité organique a également des coûts permanents inférieurs à ceux des publicités payantes. Une fois que vous avez effectué le travail initial pour améliorer votre présence organique, votre entreprise peut continuer à apparaître pour les recherches de manière organique, même si vous avez temporairement réduit vos efforts de référencement.
Par exemple, les entreprises qui optimisent la recherche locale peuvent inclure des mots clés tels que « près de chez moi » et apparaître pour toute personne à proximité à la recherche d’une solution. Le référencement local oblige également les entreprises à optimiser leurs comptes Google My Business et à créer du contenu spécifique local, ce qui peut augmenter les conversions.
2. Générez plus de trafic sur le site Web
La plupart des utilisateurs recherchent en ligne des solutions ou des réponses à leurs problèmes et Google reçoit des millions de recherches par jour. Peut-être recherchent-ils la meilleure nourriture pour chat ou le meilleur programme de nutrition pour leurs préférences alimentaires spécifiques. En tant que propriétaire d’entreprise, si vous effectuez une recherche de mots clés appropriée, ciblez des mots clés pertinents pour correspondre à la requête de ce que les consommateurs recherchent et classez-vous sur la première page de Google, vous obtiendrez probablement beaucoup de visiteurs sur votre site Web.
Malheureusement, si vous ciblez des mots-clés génériques, il peut être très difficile de se classer en tête des résultats de recherche simplement parce qu’il y a tellement de concurrence. De nombreux professionnels du référencement recommandent de cibler des mots-clés à longue traine car ils ont moins de concurrence, ce qui facilite le classement sur les résultats organiques. De plus, les mots-clés à longue traîne ont des taux de conversion 2,5 fois plus élevés, car votre site Web répond directement à ce que les gens recherchent.
3. Améliorer la crédibilité de la marque
Lorsque les consommateurs effectuent des recherches en ligne, ils ont tendance à faire confiance aux pages les mieux classées, qui sont généralement des sites Web réputés. 75% des utilisateurs ne vont jamais à la deuxième page des résultats de recherche organiques. L’algorithme de Google trie les pages en fonction de leurs facteurs de classement uniques tels que la vitesse du site Web, la convivialité mobile, la qualité du contenu, l’autorité du domaine et de nombreux autres facteurs. Les utilisateurs sont également plus susceptibles de penser que votre marque est crédible si vous pouvez apparaître dans les premiers résultats, car votre site Web serait recommandé sur la base des algorithmes avancés des moteurs de recherche.
Si votre site Web est arrivé sur la première page, vous avez probablement utilisé des stratégies de référencement pour optimiser votre site Web et son contenu tout en améliorant l’expérience utilisateur, améliorant ainsi la crédibilité de la marque aux yeux du moteur de recherche. Avoir d’autres sites pertinents qui renvoient vers vos articles de blog renforcera l’autorité de domaine de votre site, ce qui rendra également votre site beaucoup plus crédible.
4. Améliorer la convivialité du site Web
Si un site Web a un taux de rebond élevé ou si le temps moyen passé sur un site Web est faible, Google ou Bing peuvent considérer l’expérience utilisateur du site comme médiocre, ce qui entraîne une baisse du classement organique. En conséquence, de nombreuses entreprises peuvent se concentrer sur l’amélioration de la convivialité de leur site Web en ayant des vitesses de chargement plus rapides, une conception adaptée aux mobiles, en corrigeant les liens rompus et en s’assurant que le site est facile à naviguer.
Dans le processus d’optimisation de votre site Web pour le référencement sur la page, vous améliorez en même temps la convivialité de votre site Web.
5. Le référencement offre un retour sur investissement impressionnant
Le référencement génère un retour sur investissement impressionnant par rapport à d’autres stratégies de marketing numérique telles que le marketing des médias sociaux. 49 % des spécialistes du marketing affirment que la maximisation du trafic organique offre le meilleur retour sur investissement par rapport à tout autre canal marketing. Les prospects issus du référencement ont un taux de clôture de 14,6 %, ce qui est beaucoup plus élevé que celui des prospects sortants.
Les clients acquis grâce au référencement recherchaient déjà une solution et sont plus susceptibles de vous faire confiance car les moteurs de recherche comme Google et Bing ont jugé votre site Web suffisamment réputé pour vous classer sur la première page de recherche. Les clients ont l’impression de vous choisir plutôt que d’être poussés vers une vente, ce qui peut augmenter les taux de conversion.
6. Le référencement fournit une promotion 24h/24 et 7j/7
Contrairement aux plateformes de médias sociaux et aux publicités PPC, les résultats de référencement organique ne cessent jamais de fonctionner pour vous. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent disparaître de la chronologie de l’utilisateur après quelques jours, ce qui signifie que les entreprises doivent publier quotidiennement de nouveaux contenus pour rester pertinentes en permanence. Les publicités PPC nécessitent un budget constant pour continuer à diffuser les publicités. Cependant, un référencement réussi attire le bon public cible et continue d’acquérir des visiteurs quelle que soit l’heure de la journée. En effet, un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche vous offre une excellente visibilité de recherche pour quiconque effectue des recherches. Les pages Web classées peuvent continuer à générer du trafic pendant plusieurs semaines, mois ou années tant que la phrase clé reste pertinente et que le contenu est à jour.
7. Le référencement vous donne un avantage concurrentiel
L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie marketing à long terme, mais peut vous apporter un trafic très stable en plus de vos autres canaux marketing. Si le coût de la publicité payante augmente au point de ne plus être rentable, d’autres sites pourraient ne pas être en mesure de générer des ventes du tout, mais vous seriez toujours en mesure de générer des prospects et des ventes à partir de votre site Web via le référencement, même si vous deviez faire une pause temporaire. vos annonces payantes.
Même par rapport aux campagnes SEM, les leads SEO se convertissent à un taux plus élevé que les leads des campagnes PPC.
8. Complimente les campagnes SEM
Faire apparaître votre site Web dans les résultats organiques en plus des publicités payantes peut grandement améliorer la confiance en votre marque aux yeux de votre public. Vous pouvez également augmenter votre portée et gagner des parts de marché en apparaissant dans les résultats pour des mots-clés qui n’auraient pas été rentables pour les campagnes SEM. Vos efforts de marketing SEO se concentreront également souvent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur sur la page et des vitesses de chargement, ce qui peut également améliorer les résultats de votre campagne SEM. De nombreuses entreprises lancent également des campagnes de remarketing auprès d’un utilisateur Bing ou Google qui a déjà visité votre site Web via une recherche organique à l’aide de données SEO, ce qui peut considérablement augmenter le retour sur investissement de vos campagnes SEM.
9. Réduisez les coûts de publicité SEM
Avec une stratégie de référencement, votre classement s’améliore et vos pages Web reçoivent plus de visiteurs organiques. Si vous suivez correctement vos visiteurs, vous pouvez collecter des données d’audience et les utiliser pour votre stratégie PPC, en aidant vos campagnes à identifier les utilisateurs les plus susceptibles de convertir et en réduisant le coût par conversion. Vous pouvez également remarketer auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site auparavant et ces campagnes ont souvent un retour sur investissement plus élevé.
Au fil du temps, si vous pouvez générer un trafic important à partir de résultats organiques, vous pourrez peut-être réduire votre budget SEM à mesure que vous dépendez moins des résultats de recherche payants pour obtenir du trafic.
dix . Cibler tous les aspects des entonnoirs marketing
Le marketing de contenu peut cibler toutes les étapes principales d’un entonnoir marketing, à savoir la sensibilisation, l’évaluation et la conversion. Cela signifie que vous pouvez capturer efficacement les utilisateurs de toutes ces étapes.
Sensibilisation (haut de l’entonnoir): Votre public cible prend conscience de votre marque et découvre à peine son problème. Les contenus tels que les articles de blog, les listes de contrôle et les livres électroniques conviennent aux personnes à ce stade.
Évaluation (milieu de l’entonnoir) : Les consommateurs sont conscients de leurs points faibles et découvrent les solutions du marché. Les webinaires, les vidéos et les guides pratiques fonctionnent généralement bien ici.
Conversion (bas de l’entonnoir) : Les consommateurs sont prêts à acheter, mais veulent choisir la bonne option qui répond à leurs besoins. Le contenu lié aux processus de prise de décision, comme une page de tarification, une étude de cas et une comparaison de produits, sera efficace ici.
11. Améliore les taux d’engagement des utilisateurs
L’optimisation des moteurs de recherche se concentre sur la génération de contenu de haute qualité qui répond aux besoins de votre marché cible. La plupart des entreprises voient des améliorations dans les taux d’engagement des utilisateurs grâce aux bonnes stratégies de référencement, notamment des taux de clics plus élevés, un temps d’attente (durée qu’un utilisateur passe sur une page), du temps passé sur le site et du nombre de pages vues et des taux de rebond plus faibles. Avec un meilleur engagement, les taux de conversion augmentent également souvent, que vous cherchiez à augmenter les inscriptions par e-mail, les achats, les appels ou d’autres micro-conversions.
Vous pouvez suivre toutes ces mesures sur Google Analytics ou Google Search Console pour savoir si votre stratégie de référencement fonctionne.
Conclusion
Il existe des avantages SEO importants pour les entreprises et peut conduire à une croissance exponentielle à long terme. Les marques qui investissent dans le référencement peuvent renforcer leur crédibilité et leur confiance auprès du public et augmenter le nombre de clients, ce qui en fait un élément essentiel d’une stratégie de marketing numérique réussie.
Malheureusement, de nombreuses entreprises évitent le référencement car il semble complexe ou déroutant. Digitrio propose des services de référencement pour vous aider à générer davantage de trafic de haute qualité vers votre entreprise. Contactez-nous dès aujourd’hui et découvrez comment nous pouvons aider votre entreprise à prospérer en ligne.