Texte d’ancrage : court ou long : qu’est-ce qui est le mieux pour le référencement ?

Il y a peu de temps, Manick Bhan de LinkGraph a publié un aperçu utile des meilleures pratiques pour le texte d’ancrage au Content Marketing Institute.

L’article contenait de nombreuses informations utiles, y compris un aperçu de ce qu’est le texte d’ancrage et comment il aide votre référencement, ainsi que 3 erreurs clés à éviter et une liste de contrôle. C’est un excellent article pour ceux qui découvrent le texte d’ancrage et son rôle dans le référencement.

Et si vous ne savez pas pourquoi le texte d’ancrage est important, je vous recommande fortement de lire l’article de Manick avant de lire celui-ci.

Le texte d’ancrage peut-il être trop long ?

Cependant, je n’ai pas pu m’empêcher de remarquer un problème avec l’erreur de Manick à éviter # 2, texte d’ancrage qui est « trop ​​long »

Manick a écrit :

« Plus de spécificité dans votre texte d’ancrage peut fournir à Google un meilleur contexte. Cependant, un long texte d’ancrage devient un problème lorsqu’il n’est pas clair ou surchargé de mots-clés. Bien que Google ne détaille aucune directive exacte, lui et les visiteurs du site préfèrent un texte d’ancrage descriptif mais succinct.

Exemple:

Mauvais : En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles.

Mieux : En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles.

Le meilleur : en savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles. »

Il a ensuite fourni un exemple de tweet que vous pourriez tweeter à l’appui de cette idée.

Si vous faites attention, vous remarquerez mon lien ci-dessus vers l’article source. Et vous verrez que je ne suis pas d’accord avec Manick. Je ne suis pas d’accord avec deux parties de son affirmation selon laquelle un long texte d’ancrage est automatiquement un mauvais texte d’ancrage. (Et je ne suis surtout pas d’accord avec l’idée que 7 mots constituent un texte d’ancrage « trop long ».) Tout d’abord, la liste des Bad, Better, Best. Pour moi, la chose humaine naturelle à faire ici est ce que Manick qualifie de «mauvais».

En quoi « En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuels » est-il « peu clair » ou « surchargé de mots-clés » ?

Ce n’est ni flou ni surchargé de mots-clés, à mon avis. C’est assez clair quant à ce qui va se trouver sur la page sur laquelle vous cliquez, à la fois pour les humains et les robots. Et est-ce que l’ajout de « annuel » surcharge les « soldes d’hiver » avec des mots clés ? Basé sur quoi ? Et cela nous amène à la source de l’affirmation de Manick et au deuxième problème que je prends avec l’affirmation selon laquelle « En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles » est un texte d’ancrage pire que « soldes d’hiver » ou même « soldes d’hiver annuelles ».

La source de cette affirmation est une interview du Search Engine Journal avec John Mueller de Google de novembre 2020.

Voici la question pertinente dans l’interview de John Mueller :

« Traitez-vous différemment le texte d’ancrage qui contient de nombreux mots par rapport au texte d’ancrage qui ne contient que 2 mots ?

Je veux dire, attribuez-vous plus de valeur à ces deux mots lorsque vous le comparez à un texte d’ancrage qui contient 7 ou 8 mots ?

Par exemple – un texte d’ancrage de 2 mots comme « chaussures bon marché » et le texte d’ancrage de 7 mots est « vous pouvez acheter des chaussures bon marché ici ».

Pourriez-vous préciser ceci? »

Et voici la réponse de Mueller :

« Je ne pense pas que nous fassions quoi que ce soit de spécial à la longueur des mots dans le texte d’ancrage. Mais plutôt, nous utilisons ce texte d’ancrage comme un moyen de fournir un contexte supplémentaire pour les pages individuelles.

Parfois, si vous avez un texte d’ancrage plus long, cela nous donne un peu plus d’informations. Parfois, c’est un peu comme une simple collection de mots-clés différents.

Donc, de ce point de vue, je ne verrais aucun de ces éléments comme étant meilleur ou pire. Et c’est quelque chose où, en particulier pour les liens internes, vous voulez probablement vous concentrer davantage sur des choses comme comment pouvez-vous faire comprendre à vos utilisateurs que s’ils cliquent dessus comme ceci, c’est ce qu’ils trouveront.

C’est donc un peu la façon dont je le verrais ici. Je ne dirais pas qu’un texte d’ancrage plus court est meilleur ou qu’un texte d’ancrage plus court est pire, c’est juste un contexte différent.

Prenons cette citation de John Mueller comme parole d’évangile, même si nous ne devrions pas faire cela. (Ce que nous devrions faire, c’est une étude gigantesque qui inclut à la fois la longueur moyenne du texte d’ancrage et la densité des mots clés et la corrèle avec les positions SERP. Mais de toute façon…)

Mueller dit-il que vous ne devriez pas avoir de long texte d’ancrage ?

Il dit littéralement « Je ne pense pas que nous fassions quoi que ce soit de spécial à la longueur des mots dans le texte d’ancrage. »

Maintenant, la façon dont il le dit est déroutante, car il semble qu’il parle de la longueur individuelle des mots, pas de la longueur du texte d’ancrage lui-même. Mais supposons qu’il voulait dire le nombre de mots et non la longueur des mots.

Il dit alors :

«Parfois, si vous avez un texte d’ancrage plus long, cela nous donne un peu plus d’informations. Parfois, c’est un peu comme une simple collection de mots-clés différents.

Ce dont Mueller se plaint ici, c’est de la pratique ancienne et abusive du bourrage de mots clés non naturels dans le texte d’ancrage. Pour reprendre l’exemple de Manick, ce serait quelque chose comme ça :

« Vente annuelle de chaussures d’hiver à Our Shoe Store Boxing Week »

Une phrase peu naturelle et pleine de trop de mots-clés. Manick a tout à fait raison. C’est mauvais.

Maintenant, Mueller n’a pas répondu directement à la question posée par Search Engine Journal dans cet article source. Mais il a donné quelques conseils utiles:

«Donc, de ce point de vue, je ne verrais aucun de ces éléments comme étant meilleur ou pire. Et c’est quelque chose où, en particulier pour les liens internes, vous voulez probablement vous concentrer davantage sur des choses comme comment pouvez-vous faire comprendre à vos utilisateurs que s’ils cliquent dessus comme ceci, c’est ce qu’ils trouveront.

C’est donc un peu la façon dont je le verrais ici. Je ne dirais pas qu’un texte d’ancrage plus court est meilleur ou qu’un texte d’ancrage plus court est pire, c’est juste un contexte différent.

C’est exactement pourquoi j’ai pensé que Manick avait tort de conclure de l’interview de John Mueller qu’un texte d’ancrage plus court est meilleur et plus long est pire, quel que soit le contexte. intéressant de noter ce que l’auteur de l’interview de John Mueller, Matt Southern, conclut de cette interview :

« Cela ne signifie pas écrire un texte d’ancrage détaillé pour chaque page, mais envisagez un texte d’ancrage long pour les URL qui sont particulièrement importantes.

Voici des exemples de telles URL :

• Pages de grande valeur sur votre propre site Web.
• Contenu que vous avez contribué à d’autres sites.
• Pages contenant des liens vers votre site Web.
• Pages qui contiennent des mentions de vous ou de votre marque/entreprise.

Etc. »

Je ne sais pas comment ce que Mueller a dit ou la conclusion de Matt conduit aux exemples de Manick de mauvais texte d’ancrage par rapport au meilleur texte d’ancrage, avec le texte d’ancrage plus court sortant en haut. Mueller n’a pas donné de réponse définitive à la question de Matt, mais il n’a pas non plus dit de faire de votre texte d’ancrage deux mots. Et Matt n’a certainement pas conclu qu’un texte d’ancrage de deux mots-clés est toujours meilleur qu’un texte d’ancrage de 7 mots contenant le même mot-clé.

Quelle doit être la longueur du texte d’ancrage ?

La source

Une grande question ici est, comme toujours, pouvons-nous prendre Google au mot ?

Peut-être que John Mueller est timide, ou peut-être qu’il est utile. Si nous supposons qu’il est utile, alors la clé à retenir est que le texte d’ancrage est contextuel.

La longueur du texte d’ancrage dépend du contexte.

Il peut y avoir des cas – peut-être de nombreux cas – où il est logique de n’utiliser que « soldes d’hiver » dans votre texte d’ancrage pour votre page sur vos soldes d’hiver.

Mais il y a aussi des cas où il est logique d’utiliser les « soldes d’hiver annuelles » ou même le redoutable « En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles ».

Parce que, le fait est que « En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles » fournit un contexte – il indique littéralement à l’utilisateur ce à quoi il peut s’attendre sur la page Web à l’autre bout du lien.

Pourquoi est-ce une mauvaise pratique, exactement ?

Si Manick a des preuves qu’il s’agit d’une mauvaise pratique, il aurait dû les présenter dans l’article, au lieu de faire un lien vers une interview qui n’a pas réellement fourni cette preuve.

Le texte d’ancrage doit être aussi naturel que possible

Comme Manick l’indique utilement dans son article, il existe un certain nombre de types différents de texte d’ancrage :

• « Marqué – Contient le nom de votre entreprise ou des termes uniques à votre domaine
• Correspondance exacte – Inclut le mot-clé exact pour lequel vous souhaitez vous classer
• Correspondance partielle – Contient une variante du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer
• URL nues – Inclut une URL simple, telle que www.contentmarketinginstitute.com
• Générique – Fournit le moins de contexte, tel que « cliquez ici », « page » ou « en savoir plus ».

Manick a tout à fait raison à propos du texte d’ancrage générique – ne l’utilisez pas !

Et bien que les URL nues soient en fait une chose humaine tout à fait normale à utiliser – il suffit de passer du temps sur certains forums – elles peuvent ne pas fournir le contexte recherché par Google. (Pour être clair, il n’y a absolument rien de mal avec un lien d’URL nu. Si vous avez un tas de backlinks avec un texte d’ancrage nu, c’est tout à fait « naturel » dans le sens de lien « naturel » de Google.)

Idéalement, vous voulez un texte d’ancrage de marque, une correspondance exacte ou une correspondance partielle. Sauf quand vous ne le faites pas.

Oui, c’est compliqué.

C’est parce que le contexte est tout.

Texte d’ancrage sur la page et texte d’ancrage hors page

Il existe une différence évidente entre le texte d’ancrage que vous utilisez sur votre propre site Web et le texte d’ancrage que quelqu’un utilise pour créer un lien vers votre site Web.

Dans le cas de votre propre texte d’ancrage, vous souhaitez utiliser un mot-clé de correspondance exacte ou partielle naturellement, dans une phrase. Le texte d’ancrage peut en effet être « soldes d’hiver » ou «  »En savoir plus sur nos soldes d’hiver annuelles ». L’un n’est évidemment pas meilleur que l’autre sans le contexte d’une page Web réelle avec laquelle nous pouvons évaluer ce contexte. (Et, plus précisément, le contexte du paragraphe qui contient ce texte d’ancrage.)

Cependant, j’interprète les demandes de contexte de Google comme étant, à tout le moins, une approbation tacite d’un texte d’ancrage plus long, à condition qu’il s’agisse d’une phrase en anglais et non d’une soupe de mots clés.

Mais hors page, eh bien là, vous allez vouloir du texte d’ancrage de marque en plus du texte d’ancrage du mot-clé de correspondance exacte ou partielle. Et vous voudrez peut-être aussi des URL nues.

Le problème avec le texte d’ancrage hors page est que les gens jouent au jeu de création de liens depuis que Google existe. Et ils ont fait toutes sortes de choses qui en sont venues à être considérées comme des signaux de liens « non naturels ».

L’un de ces signaux est la correspondance exacte des mots clés. Donc, si vous créez des liens pour votre site ou le site d’un client, vous ne voulez pas utiliser la correspondance exacte très souvent, car une trop grande partie pourrait être interprétée comme un lien « non naturel ». (John Mueller a déclaré sur Twitter début novembre que Google ne voulait pas que vous créiez des liens. C’est le sujet d’un autre article.)

Arrêtez de traiter le référencement comme un jeu – Aidez plutôt les gens

Google souhaite que ses utilisateurs trouvent les sites qui correspondent à leur intention de recherche. Si vous voulez que Google classe votre site pour les personnes qui le recherchent, vous devez viser à servir ces chercheurs. Une façon de le faire est d’écrire comme un humain pour les humains, et non comme quelqu’un essayant d’apaiser les dieux de l’IA.

Un texte d’ancrage long qui a du sens dans une phrase convient généralement, à la fois parce que Google peut le comprendre et, surtout, parce que les humains peuvent le comprendre.