48% des spécialistes du marketing ont choisi le marketing des médias sociaux comme premier domaine de croissance souhaitée. Cependant, d’autres compétences importantes sont négligées.
Récemment, Unsupervised a interrogé 748 spécialistes du marketing dans le but de mieux comprendre leurs préférences en matière d’outils, d’aspirations professionnelles et d’objectifs.
Cependant, deux questions de recherche ont retenu mon attention :
1) Les compétences les plus faibles des services Marketing.
2) Objectifs et aspirations : les principaux domaines de croissance souhaitée.
C’est pourquoi j’ai décidé d’écrire cet article en parlant un peu plus d’être un spécialiste du marketing stratégique et des compétences essentielles en marketing.
Les compétences les plus faibles des départements
Selon l’étude, 39 % des personnes interrogées ont déclaré que le marketing par e-mail et la rédaction sont les compétences les plus faibles des départements.
Penser à l’Email Marketing est très préoccupant, surtout si l’on remarque que 68% des répondants étaient des marketeurs B2B.
Le marketing par e-mail est toujours l’un des canaux de marketing les plus efficaces lorsqu’il est effectué correctement.
En ce qui concerne les compétences en rédaction, c’est un peu plus effrayant car il s’agit d’une compétence de base qui aide les spécialistes du marketing avec presque toutes les autres compétences en marketing.
Il est difficile de penser à un bon spécialiste du marketing des médias sociaux avec de faibles compétences en écriture. Il s’agit d’une compétence notée dans tous les postes de marketing que nous avons à Contenu de la roche.
Le domaine de croissance le plus recherché
Si vous demandez à un spécialiste du marketing qui débute ce qui l’intéresse le plus, il vous dira probablement les médias sociaux.
L’enquête a montré que le marketing des médias sociaux est le domaine de croissance le plus souhaité pour 48% des répondants.
Les médias sociaux étant un domaine à la mode, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions stratégiques incorrectes ou négliger d’autres compétences importantes en marketing.
Considérer les médias sociaux comme une compétence clé peut vous mener vers un cheminement de carrière extrêmement axé sur les outils et faire de vous un professionnel moins précieux.
Ne vous méprenez pas. Les médias sociaux ne doivent pas non plus être un canal à négliger, mais ils doivent être traités comme un autre canal important, et non comme la plus grande compétence à développer au sein d’un service marketing.
Alors, comment devient-on un spécialiste du marketing stratégique ?
Vous vous demandez peut-être ce que la réflexion stratégique a à voir avec les compétences que les spécialistes du marketing souhaitent le plus développer.
Être stratégique peut aider un professionnel qui commence à progresser dans sa carrière ainsi qu’aider les responsables marketing à prendre de meilleures décisions.
Eh bien, en bref, être stratégique, c’est identifier des changements et des scénarios et savoir comment concevoir une manière de faire face au défi du changement. Comme nous l’expliquons dans cet article sur le modèle de stratégie pour les spécialistes du marketing, une bonne stratégie essentielle comporte ces trois éléments :
- diagnostic;
- politique d’orientation;
- ensemble d’actions cohérentes.
Suivant ce cadre, un plan de médias sociaux ferait partie du troisième point : actions/canal d’un plan stratégique.
Cela dit, vous devez réfléchir aux compétences que vous devez maîtriser pour être un spécialiste du marketing exceptionnel qui va au-delà des tactiques et sait comment obtenir de bons résultats dans n’importe quel domaine du marketing. C’est ce dont nous parlerons ensuite.
Les compétences marketing essentielles que vous devez maîtriser
Voici quelques compétences qui, si vous développez et suivez le cadre stratégique, vous rapprocheront du métier de professionnel du marketing stratégique
Rechercher
Également répertoriée dans l’enquête comme l’une des compétences les plus faibles, elle est nécessaire pour toute tactique ou domaine marketing.
Pour construire une campagne, créer un nouveau contenu, développer des éléments d’habilitation ou toute autre initiative marketing, faire de bonnes recherches vous aidera à identifier les défis, les points de repère et la meilleure approche possible.
Dans n’importe quel domaine du marketing, faire de bonnes recherches améliorera la qualité de votre travail.
Narration
Raconter une bonne histoire vous aidera à inciter les gens à cliquer sur un élément de marketing par e-mail, afin que vous puissiez finalement les convaincre d’acheter le produit de votre entreprise, par exemple.
Si vous êtes un bon conteur, vous êtes un bon vendeur.
Essayez d’appliquer la narration au contenu marketing le plus simple que vous construisez et vous verrez les résultats augmenter.
Compétences analytiques
Je ne vous dis pas que vous devez être fortement spécialisé dans les outils d’analyse de données. Mais bien sûr, vous pouvez aspirer à être un spécialiste dans ce domaine si vous le souhaitez.
Être analytique est surtout lié à la compréhension de la cause et de l’effet de vos initiatives et à la prise de décisions fondées sur des preuves.
Si vous souhaitez vous concentrer sur le domaine des médias sociaux, il est préférable que vous compreniez parfaitement les métriques des réseaux sociaux. Et si vous souhaitez travailler avec le marketing par e-mail, vous devez tout savoir sur les KPI importants du marketing par e-mail.
Compréhension approfondie de l’entreprise dans laquelle vous évoluez
C’est le conseil ultime qui n’est pas seulement précieux pour les spécialistes du marketing. Vous serez toujours un atout précieux pour l’entreprise si vous comprenez profondément l’entreprise dans laquelle vous évoluez.
- Quel est le positionnement de votre entreprise ?
- Quelles sont les références du secteur ?
Et, encore mieux : si vous pouvez faire le lien entre vos initiatives marketing et les KPI de l’entreprise, vous pouvez créer de très bonnes opportunités.
Comment vos stratégies et initiatives marketing aident-elles l’entreprise tout au long de l’entonnoir ?
- Acquisition
- Activation
- Rétention
- Référence
- Revenu
Même si l’initiative a un impact à long terme, essayez toujours de relier les points.
Bien sûr, il existe des tonnes de compétences techniques différentes dans lesquelles vous pouvez vous spécialiser pour devenir un meilleur spécialiste du marketing en fonction du cheminement de carrière spécifique que vous souhaitez suivre.
Cependant, avoir ces compétences et se concentrer sur la stratégie vous aidera à franchir la prochaine étape dans vos aspirations professionnelles.