Une erreur courante commise par de nombreuses marques est de ne pas tirer parti de la couverture médiatique dans leurs autres efforts de marketing. Bien que choisir de ne pas réutiliser les informations de premier plan n’aura pas nécessairement d’impact négatif sur votre entreprise, profiter de cette opportunité pour renforcer votre image de marque, votre crédibilité et, en fin de compte, susciter un nouvel intérêt des consommateurs est quelque chose qui vaut la peine d’être utilisé à votre avantage chaque fois que vous pouvez.
Ci-dessous, nous décrivons quelques façons d’ajouter de la valeur à la couverture médiatique.
Création d’actifs créatifs de marque
La création doit clairement mettre en évidence le point de vente et le message que vous essayez de transmettre à votre public, que ce soit dans le titre de l’article ou une citation de l’auteur.
Mettez en surbrillance la couverture sur les médias sociaux
Depuis leur création, des plateformes comme Instagram, Facebook, LinkedIn et Twitter ont amélioré la portée des médias acquis. Bien que les médias acquis aient toujours eu de la valeur, la visibilité de la marque et l’interaction des consommateurs sur les réseaux sociaux sont plus immédiates. Lisez quelques-unes des meilleures pratiques de Twitter pour tirer parti de la presse sur la plate-forme ici. Bien qu’à l’origine conçu pour les journalistes, le plan fournit des informations précieuses que les marques doivent également garder à l’esprit.
Intégration dans les réseaux sociaux payants
Une stratégie sociale payante réussie intégrera les médias gagnés en ce sens qu’elle tirera parti de la couverture médiatique gagnée comme moyen de cibler les consommateurs, en montrant une preuve de concept et une validation par un tiers. Mettre les dépenses publicitaires derrière des actifs créatifs qui mettent en évidence des gains de presse passionnants vous aidera à atteindre de nouveaux publics et à engager votre base de consommateurs existante, sans parler de la possibilité de générer de nouveaux prospects.
Incorporer dans les campagnes par e-mail
Meilleures pratiques de messagerie : Il existe deux manières différentes de tirer parti de la couverture des actualités dans les messages marketing par e-mail.
- Inclus dans la newsletter organisée: Cette option inclut un lien vers la couverture de l’actualité dans une newsletter plus large qui comprend également des articles de blog, des nouvelles de l’entreprise, des mises à jour de produits, etc. Habituellement, cela serait présenté comme une section dédiée dans la newsletter plus grande. Exemples ci-dessous :
Conseil de pro : utilisez cette option lorsque vous avez beaucoup de couverture à partager ou si vous envoyez déjà une newsletter à votre public sur une base hebdomadaire ou mensuelle.
- E-mail dédié à propos de la couverture: Dans cette option, l’intégralité de l’e-mail concerne la couverture de l’actualité et ne contient aucun autre message. Cet e-mail présente le contenu et renvoie à la couverture (sur la publication ou republié sur votre blog ou site Web). Exemples:
Conseil de pro : utilisez-le lorsque vous avez un publireportage complet écrit sur votre entreprise dans une publication de premier plan.
Utiliser la couverture des actualités dans les e-mails transactionnels/automatisés
Assurez-vous que votre couverture médiatique est toujours travailler pour vous en ajoutant des citations et des logos à vos e-mails automatisés ou déclenchés tels que les séquences de panier abandonné, les séquences de bienvenue et les séquences de reconquête pour ajouter de la crédibilité et une preuve sociale. Exemples ci-dessous :
Obtenez le suivi en place
Utilisez un outil comme Sniply lors de la diffusion de votre couverture médiatique récente. Un outil comme celui-ci vous permet d’ajouter un CTA sur la couverture de l’actualité (oui, directement sur la publication !) poussant les gens à revenir sur votre site Web pour en savoir plus et magasiner. Autres bénéfices:
- Utilisez-le pour capturer les adresses e-mail directement sur le morceau de couverture
- Suivre les conversions provenant de votre e-mail → couverture de l’actualité → retour au site Web
- Recibler les utilisateurs qui regardent la couverture de l’actualité à l’aide de publicités payantes
Tirer parti de la couverture médiatique sur plusieurs canaux peut contribuer à renforcer l’image et le positionnement de votre marque en attirant davantage l’attention sur les messages clés mis en évidence dans l’article. Une chose à retenir : avoir une équipe qui peut garantir que tous les canaux de marketing fonctionnent de manière intégrée est la première étape de toute stratégie.
Si vous souhaitez faire passer la notoriété de votre marque au niveau supérieur, contactez-nous et notre équipe d’experts serait ravie de partager des informations supplémentaires sur la manière dont vous pouvez générer plus de valeur et d’intérêt avec des victoires dans la presse.