Construire une stratégie de référencement solide est one de la most les aspects critiques de la méthodologie entrante. Cependant, la plus grande erreur de débutant que commettent les spécialistes du marketing est qu’ils deviennent presque obsédés par la génération de trafic… peu importe à quoi ressemble ce trafic.
En matière de référencement, les spécialistes du marketing ont tendance à adopter deux approches :
- Ils travaillent pour attirer un très grand nombre de prospects de tout type afin d’augmenter le trafic Web
- Ils travaillent pour attirer un plus petit nombre de prospects de très haute qualité susceptibles de se convertir
Il est clair de voir quelle approche est la plus susceptible de générer le type de résultats que vous recherchez. Pourtant, malheureusement, de nombreux spécialistes du marketing abordent encore le référencement du premier point de vue. Et cela les amène à commettre un certain nombre de non-nos SEO épiques.
1. Erreurs de mots clés
La majorité des erreurs de référencement commises par les spécialistes du marketing d’aujourd’hui se concentrent sur les mots clés. Les spécialistes du marketing sélectionnent des mots-clés qui, bien qu’ils puissent sembler augmenter la visibilité et augmenter le classement, peuvent en fait nuire à la réalisation des objectifs d’optimisation des moteurs de recherche.
- Sélection de mots-clés à volume élevé
Si vous cherchez à attirer des audiences numériques et à diriger les utilisateurs vers votre site Web, il est naturel d’incorporer des mots-clés à volume élevé que votre public cible recherche couramment, n’est-ce pas ? Tort. Cela pourrait fournir beaucoup de pistes, mais cela ne fournira pas nécessairement beaucoup de pistes de haute qualité. Et peut-être encore plus inquiétant, les mots-clés à volume élevé s’accompagnent d’une concurrence majeure, ce qui signifie qu’il peut être difficile de se démarquer de la foule. Les mots clés à faible volume peuvent ne pas être saisis aussi souvent dans Google, mais ils peuvent entraîner un taux de conversion plus élevé en créant une correspondance plus forte entre la recherche et le résultat.
- Utilisation de mots-clés à queue courte
Les mots-clés courts, tels que « nettoyeur de tapis », sont certainement accrocheurs, mais ils sont souvent trop larges pour vraiment attirer un public prêt à convertir. Les mots clés à longue traîne, bien que plus spécifiques et souvent assez spécialisés, peuvent généralement mieux se connecter avec les bonnes personnes, en particulier à un moment où Google adapte son algorithme pour accorder une plus grande importance au contexte. Par exemple, si un utilisateur a déjà recherché des « taches sur un tapis persan », Google assemble les pièces, sachant que l’utilisateur recherche un type de nettoyant spécifique. Les mots-clés à longue traîne tels que « nettoyeur de tapis pour tapis persan » gagneraient ici.
- Incorporer des mots-clés globaux
L’ajout de nombreux mots-clés acceptés dans le monde entier dans tous vos entonnoirs de contenu est un excellent moyen d’attirer des visiteurs du monde entier. Mais est-ce vraiment ce que vous essayez d’atteindre ? Peut-être êtes-vous un détaillant qui expédie des produits dans des pays spécifiques, ou vous êtes un fournisseur de services ciblant des emplacements régionaux. En adoptant une approche globale du référencement, vous générez de nombreux prospects qui pourraient finalement découvrir que vous ne les traitez pas. Pour générer des prospects de meilleure qualité – ceux qui sont plus susceptibles de se convertir immédiatement ou plus tard à la suite d’une activité de suivi telle que publicité par e-mail – à votre site Web, le référencement local est vital. La traduction seule ne suffit pas ; vous devez parler la langue de votre public.
Nous avons déjà examiné trois erreurs de mots clés courantes. Mais la plus grande erreur de mot-clé de toutes est de prêter trop d’attention à un aspect du référencement qui a maintenant beaucoup moins d’impact sur le classement et la visibilité. Les mots-clés sont importants, mais ce n’est pas l’an 2000 ; L’algorithme de Google a parcouru un long chemin depuis qu’il s’appuyait exclusivement sur les mots-clés comme facteur de classement. Aujourd’hui, les mots-clés ne sont qu’un parmi une très longue liste de facteurs de classement, qui incluent tout, de la vitesse de la page, de l’expérience utilisateur et de la longueur du contenu à l’optimisation de l’image, de l’âge du contenu, du profil du lien, de la convivialité mobile, du niveau de lecture, etc.
2. Autres erreurs de référencement
Les mots clés ne sont qu’une partie de l’équation. Il existe un certain nombre d’autres grandes erreurs de référencement que les spécialistes du marketing commettent aujourd’hui, ce qui crée un obstacle important pour les organisations qui tentent d’atteindre leurs objectifs et de tirer pleinement parti des efforts entrants.
- Défaut d’utiliser des données structurées
Toutes les informations que vous ajoutez à votre site Web sont là pour être lues par Google. Cependant, Google a du mal à lire les données lorsqu’elles sont partout. C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing intègrent désormais des données structurées dans leurs stratégies de référencement ; une façon d’organiser les données pour les rendre facilement assimilables. Google récompense souvent les sites structurés avec un « Featured Snippet » ; un résultat de recherche amélioré qui inclut des informations supplémentaires. Pour un article, par exemple, Google pourrait extraire des images à afficher sur les SERP. Les extraits en vedette répondent aux questions du public au niveau des SERP, générant des prospects informés vers votre site.
- Ne considérer que le référencement sur site
Le référencement sur site est vital, mais il existe tout un monde d’opportunités qui sont manquées par les spécialistes du marketing qui négligent la puissance du référencement hors site. Il est important de se rappeler que le trafic n’est pas généré uniquement par Google et que de nombreux prospects de haute qualité peuvent être dirigés vers votre site Web via des sites associés pertinents. Vous pouvez utiliser des canaux alternatifs tels que les réseaux sociaux, les sites Web de publication d’invités et les plates-formes de relations publiques pour créer une solide stratégie de référencement hors site, en créant un contenu informatif riche en mots clés qui s’engage avec un pool prêt à l’emploi de prospects de haute qualité et les dirige. à votre site.
Comment éviter les erreurs
De nombreux spécialistes du marketing construisent, développent et adaptent leurs stratégies de référencement sans regarder ce qu’ils font déjà correctement et où il pourrait y avoir des améliorations. Avant de jouer avec un processus existant, il est essentiel de procéder à un audit et d’analyser les méthodes de travail pour comprendre où vous pouvez être vulnérable aux erreurs et créer un plan clair pour éviter les erreurs courantes. Travailler avec une agence partenaire qui se spécialise dans ce domaine peut vous donner un regard neuf pour vous aider à minimiser les risques et à augmenter votre succès.