Dans cet article nous allons poursuivre ce guide en approfondissant les concepts importants à comprendre et à adopter pour avoir une stratégie SEO solide.
1- L’architecture de votre site et les liens internes
Par architecture de votre site, nous entendons tout simplement l’organisation de vos pages sur votre site et la manière dont elles s’articulent grâce aux liens. Cette structure peut être insignifiante pour vous et a en fait un impact important sur les classements des moteurs de recherche. La raison de l’importance des liens est la suivante : les moteurs de recherche perçoivent les liens comme des « votes de confiance » et aident Google à comprendre l’utilité et l’importance de votre page.
Les moteurs de recherche examinent également le texte que vous utilisez pour créer des liens vers des pages, c’est ce qu’on appelle le texte d’ancrage. En utilisant un texte descriptif pour créer un lien vers une page de votre site, cela aide Google à comprendre de quoi il s’agit .
⚠️ Attention à ne pas exagérer vos mots clés dans vos liens inter pages, comme nous vous le disions en première partie de ce guide, cela pourrait vous être préjudiciable.
- Voyons un exemple rapide pour vous aider à comprendre que le concept d’équité des liens (ou le nombre et la qualité des liens pointant vers une page) affecte l’architecture du site et la façon dont vous créez des liens en interne. Supposons que nous ayons un site de nettoyage de vitres :
- Nous avons publié une étude étonnante sur l’impact de la neige sur les fenêtres en hiver dans les climats froids.
- L’étude est publiée sur notre site principal de nettoyage de vitres. Toutes les autres pages sont de simples pages orientées vers les ventes expliquant divers aspects des offres de nettoyage de vitres de notre société. Aucun site externe n’est lié à l’une de ces pages.
- L’étude elle-même peut être bien placée pour bien se classer dans les résultats de recherche de diverses recherches effectuées par les utilisateurs. Les pages orientées vers les ventes le sont beaucoup moins. Cependant, en reliant nos recherches à nos pages les plus importantes axées sur les ventes, nous pouvons transmettre une partie de l’autorité de notre étude de ces pages. Ils ne seront pas aussi bien positionnés es résultats de recherche dans notre étude, mais ils seront bien mieux placés comme s’ils n’avaient pas de documents faisant référence (sur notre site ou sur d’autres sites).
⚠️️ Note importante : dans cet exemple nous avons lié une page fictive présentant une étude à nos pages de service, mais nous vous recommandons de lier vos pages de service ou vos pages moins visitées à votre page d’accueil, qui est souvent beaucoup plus visitée, ou à pages avec un grand nombre de trafic .
2- Contenu de vos pages et création de liens
L’algorithme de Google est encore largement basé sur les liens, avoir un certain nombre de liens de haute qualité vers votre site est extrêmement important pour générer du trafic organique.
Ce que nous vous recommandons de faire pour créer des liens durables et efficaces est de vous concentrer sur des approches marketing plus générales et durables telles que la création et la promotion de contenu utile qui comprend également des termes spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer. Pour faire simple, ce que nous voulons dire c’est qu’il est indispensable de partager son contenu sur plusieurs plateformes comme les réseaux sociaux afin de générer des partages et créer des liens. Pour cela il est important de savoir maximiser ses chances de partage.
1- Identifier et comprendre votre audience
Comme pour toute bonne stratégie marketing qui se respecte, vous devez connaître votre persona. En connaissant votre personnalité, vous pourrez parler de manière adéquate à votre public cible et ainsi ils seront plus susceptibles de partager votre contenu. Nous vous conseillons cet outil en ligne gratuit pour définir votre persona : Hub spot Make my Persona.
2- Déterminez quel contenu vous pouvez créer et comment vous pouvez le promouvoir
Voici quelques conseils pour le contenu que les gens aiment beaucoup et qui fonctionnent plutôt bien pour vous.
- Créez quelque chose qui résout les problèmes de vos prospects et clients.
- Reprenez ce qui fonctionne déjà. En regardant ce qui fonctionne déjà et en créant quelque chose avec une approche différente.
- Mettez en surbrillance les outils que vous utilisez au quotidien. Lorsque vous avez présenté quelqu’un ou son produit comme une ressource précieuse, il est probable qu’il vous aide à partager et à promouvoir ce contenu.
Concentrez-vous sur la création de différents types de contenu qui auront une réelle valeur et ayez un plan pour promouvoir ce contenu.
3- Problèmes de référencement fréquents et meilleures pratiques techniques de référencement
Optimiser votre contenu et votre site Web avec les bons mots-clés et ajouter suffisamment de liens ne suffit pas dans certains cas. En effet, il existe ce qu’on appelle le référencement technique.
1- La vitesse de vos pages
De plus en plus de moteurs de recherche mettent l’accent sur le chargement rapide du site. La bonne nouvelle est que ce n’est pas seulement bon pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos utilisateurs et les taux de conversion de votre site. Google a créé un outil utile ici pour vous donner des suggestions spécifiques sur ce qu’il faut changer sur votre site pour résoudre les problèmes de vitesse de page.
2- Optimisez votre site pour la version mobile
Si votre site génère un trafic important sur les moteurs de recherche à partir des recherches mobiles, le niveau de navigation de votre site affectera votre classement sur les appareils mobiles. Dans certaines niches, le trafic mobile dépasse déjà le trafic informatique.
3- les redirections
Si vos redirections ne sont pas bien faites sur votre site , cela peut avoir un impact sérieux sur les résultats de recherche. V ous devez éviter de déplacer le contenu de l’URL de votre site vers un autre ; en d’autres termes : si votre contenu se trouve sur example.com/page et que cette page reçoit du trafic des moteurs de recherche, vous souhaitez éviter de déplacer tout le contenu vers example.com/ different -url / newpage.html, à moins qu’il n’y ait un lien extrêmement fort raison commerciale qui l’emporterait sur toute perte possible à court ou même à long terme du trafic des moteurs de recherche. Si vous avez besoin de déplacer du contenu, vous devez vous assurer de mettre en place des redirections permanentes (ou 301), car les redirections temporaires (ou 302) (fréquemment utilisées par les développeurs) indiquent à Google que ces déplacements peuvent être temporaires.
4- Contenu dupliqué
En dupliquant le contenu (mettre le même contenu ou un contenu presque identique sur plusieurs pages), vous diluez l’autorité des liens entre deux pages au lieu de vous concentrer sur une seule page, ce qui vous donne moins de chances de vous classer pour des phrases concurrentes avec des sites avec beaucoup d’autorité. Avoir de grandes quantités de contenu dupliqué fait apparaître votre site encombré de contenu de qualité inférieure aux yeux des moteurs de recherche.
4- Comment suivre et mesurer les résultats SEO
Vous pouvez facilement mesurer votre trafic organique avec la plupart des outils d’analyse. Puisqu’il est gratuit et le plus utilisé, nous verrons comment obtenir ces informations dans Google Analytics .
Pour une vérification rapide, vous pouvez simplement regarder la page principale de votre site, très souvent, vous verrez des rapports de référencement.
5- Des ressources supplémentaires sur le SEO
Faire du référencement et apparaître dans le top des recherches Google pour votre mot-clé principal est essentiel et devrait être votre priorité. Cependant, nous préconisons fortement de faire ce que nous appelons le « référencement local ». Cela revient dans la plupart des cas à : votre service + le nom de la ville que vous desservez. Cette technique vous aide à vous classer dans les recherches locales. D’autre part, des facteurs spécifiques propres au référencement local doivent être pris en compte afin que votre contenu ait la chance de se classer dans les résultats de recherche Google.
En bref…
Le SEO est un outil essentiel dans la stratégie de marketing digital. C’est important pour la visibilité et la notoriété de votre entreprise. De plus, l’avantage considérable de cette pratique est sa durabilité. En effet, adopter et mettre en place une stratégie SEO efficace prend du temps, mais une fois optimisée, cette stratégie est valable sur le long terme (évidemment, il est important d’entretenir son SEO). Si vous souhaitez plus d’informations sur le référencement ou si vous souhaitez déléguer cette stratégie de référencement à une équipe d’experts, contactez dès aujourd’hui une société de référencement de confiance !