La refonte de votre site Web va présenter un certain nombre de défis uniques qui diffèrent de la migration complète du site Web vers une nouvelle URL. Quelle que soit la situation, il faut veiller à ne pas perdre les classements des moteurs de recherche générés précédemment. Certaines entreprises peuvent prospérer grâce aux prospects en ligne, ce qui fait du déplacement de l’URL une idée terrible et redéfinit le mouvement le plus idéal. création de sites web les tendances changent avec le temps, ce dont toutes les entreprises doivent tenir compte.
Refonte de votre site Web
La migration vers une nouvelle URL va nécessiter une quantité importante de travail sur toute la ligne, car les backlinks créés pourraient être complètement perdus. Contacter des éditeurs et des sites Web avec lesquels vous n’avez pas travaillé depuis des années pour modifier quelques backlinks est un succès ou un échec majeur. Certains voudront facturer le nouveau backlink, surtout si votre nouveau site Web n’a pas d’excellentes métriques de moteur de recherche. Le montant d’argent que certaines entreprises investissent dans la création de liens est stupéfiant, de sorte que la migration de votre site pourrait perdre des milliers de dollars en argent précédemment dépensé.
Voici quelques conseils que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre refonte n’entraîne pas de perte de classement et d’argent marketing :
Établir les métriques du site Web et les performances passées
Il est impératif d’obtenir toutes les données sur les performances du site Web à partir de votre ancien site Web. Sinon, vous ne pourrez pas dire si le site Web attire plus de trafic ou génère plus de prospects.. Les métriques importantes à examiner sont les suivantes :
- Le nombre total de visiteurs provenant de moteurs de recherche et les moteurs de recherche à partir desquels ils visitent
- Les mots-clés pour lesquels le site Web est classé
- Le taux de conversion, les prospects et les appels générés par le site Web
- Le nombre de pages que le visiteur moyen consulte lorsqu’il visite le site Web
- Le nombre total de pages indexées par les principaux moteurs de recherche
Gardez une trace des changements sur les URL des pages
Si l’une de vos URL a changé pour une raison ou une autre, cela doit être suivi. Les URL de page peuvent également changer lors du passage d’un site Web HTML à un système de gestion de contenu (CMS) comme celui de WordPress. L’établissement de redirections permet de garder un visiteur sur le site et d’éviter qu’il ne clique lorsqu’il atteint une page 404.
Demandez aux clients actuels d’être des testeurs
Les clients actuels peuvent être une énorme ressource lors du lancement d’un nouveau site Web. Avec un regard neuf, ces clients (ou même prospects) peuvent signaler tout problème qu’un concepteur aurait pu ignorer en raison de son implication dans d’autres domaines du projet. Voici quelques points principaux qui doivent être pris en considération :
- Quels sont les principaux objectifs du site ? Certains propriétaires de sites souhaitent vendre directement à partir du site Web, tandis que d’autres, comme les prestataires de soins de santé, souhaitent qu’une visite sur site débouche sur un appel téléphonique pour fixer un rendez-vous. Un autre aspect à considérer est de savoir si la conception du site Web s’aligne sur les objectifs fixés. Chaque section du site Web peut avoir des objectifs différents, qu’il s’agisse de vendre, d’éduquer ou de fournir des informations de contact.
- Le contenu du site Web est-il concis et facile à naviguer ? Le contenu doit être de qualité et succinct pour retenir l’attention du visiteur. La palette de couleurs doit rendre la copie facile à lire.
- Le site Web fonctionne-t-il bien sur les appareils mobiles ? La quantité de trafic mobile augmente chaque année et vous ne voulez pas aliéner tout ce groupe démographique en tant que clients potentiels.
Prioriser l’optimisation
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) doit être une priorité dans la conception Web, car vous souhaitez que le site Web ait la plus grande portée possible, et cela se fait par apparaître haut dans les résultats de recherche.
Les balises de titre ou les liens de titre doivent être la première chose à faire lorsqu’il y a de nouvelles pages. Les méta descriptions qui incluent des mots-clés sont également importantes.
Les images doivent avoir un texte alternatif pour que les images deviennent également consultables. Les balises H doivent être utilisées à bon escient car elles facilitent la compréhension du contenu et des pages. Trouvez un concepteur de sites Web ayant une formation en référencement pour gérer ces domaines de la refonte.
Vous devez également effectuer des actions de sensibilisation sur les sites avec lesquels vous avez travaillé dans le passé pour modifier les biographies des auteurs ou d’autres informations. Vous seriez surpris du nombre de backlinks qui peuvent être récupérés grâce à cette sensibilisation. Même des profils changeants peuvent permettre à un nouveau site Web de générer des backlinks presque immédiatement.
Lancement du nouveau site Web
Une fois le site Web lancé, vous devez vous occuper des points suivants :
- Assurez-vous d’avoir effectué toutes les redirections 301.
- Assurez-vous que toutes les modifications de HTTP à HTTPS sont notées dans Google Analytics et Google Search Console.
- Vérifiez le site Web en mode incognito pour vous assurer que les bonnes pages sont remplies et redirigées vers la bonne page.
- Vérifiez les temps de chargement des pages ; vous pouvez utiliser des outils comme GTmetrix.
- Annoncez le nouveau site Web via un communiqué de presse, mentionnez-le dans la newsletter de l’entreprise et diffusez-le sur les réseaux sociaux.
Refonte de votre marketing de contenu
La bonne stratégie de marketing de contenu combinée à un nouveau site Web peut faire des merveilles. Les conseils suivants vous permettent de vous assurer que vos campagnes de marketing de contenu génèrent en permanence des résultats :
- Essayez différents types de contenu, y compris la vidéo et le podcasting, pour voir le retour sur investissement (ROI) et l’engagement de chacun.
- Publiez régulièrement du contenu sur le blog de l’entreprise qui éduque les visiteurs de différentes manières sur les produits ou services.
- Utilisez les médias sociaux pour promouvoir le contenu. Cela peut facilement être automatisé pour publier sur plusieurs plates-formes à la fois. Interagissez avec les commentaires pour créer un sentiment de communauté parmi les abonnés.
- Effectuez une recherche de mots-clés appropriée avant de créer du contenu et assurez-vous que tous les messages sont étiquetés. Le bon marquage fait une différence dans le référencement.
- Créer du contenu basé sur des données. Il existe de nombreux outils qui montrent quels éléments de contenu ont créé le plus d’engagement.
Assurez-vous que la voix de votre marque est cohérente
La mise en œuvre d’un guide de style dans l’ensemble de l’équipe de contenu est importante. Certaines entreprises sont obligées de faire appel à des pigistes pour générer leur contenu. Cela se produit lorsqu’ils cherchent à créer une tonne de backlinks. La capacité à rester cohérent dans tous les projets de contenu est la pierre angulaire des ventes.
Le contenu lié aux ventes, comme un pitch deck ou un guide de prix, doit également être de haute qualité. La dernière chose que souhaite tout propriétaire d’entreprise est de perdre une vente en raison de la mauvaise qualité de son matériel de vente. La bonne rédaction commerciale peut avoir un impact sur les conversions, que vous envoyiez des e-mails ou des newsletters mensuelles.
Lancer des podcasts
L’hébergement d’un podcast peut être un excellent moyen de créer un contenu approfondi à un prix raisonnable. Cela peut coûter des centaines de dollars pour avoir un guide écrit sur un sujet spécifique. Les auditeurs sont ce qui compte en fin de compte, donc les invités que vous invitez à faire partie du podcast doivent être pertinents pour votre public cible.
Étendre la portée de votre podcast à ceux qui suivent une personne spécifique dans l’industrie peut également être une décision intelligente. Le bon invité peut aider une nouvelle entreprise à se légitimer dans un espace commercial spécifique. Transcription du podcast est également important de rendre le podcast consultable. Enfin, prenez le temps de planifier le podcast avec des sujets qui intéressent les auditeurs.
L’époque de la création de contenu de qualité inférieure avec un titre de clickbait pour générer de vrais résultats est révolue. Les gens ont été insensibles aux gros titres scandaleux qui ne sont pas à la hauteur du battage médiatique. Baser votre stratégie de marketing de contenu sur la qualité et les données est le seul moyen de réussir dans le paysage actuel.
Et voilà, les meilleures pratiques pour relancer votre site Web et réorganiser votre contenu sans perdre votre classement et votre audience établis.