Instagram modifie son algorithme de classement pour profiter du contenu original

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L’année est 2022 et le monde est placé au milieu d’une guerre entre les plates-formes. Les principales raisons à cela ? Attention, rétention et création. Au fil des ans, nous avons vu comment Instagram a dominé le marché des médias sociaux et comment il est devenu le badge « officiel » pour déterminer si une personne pouvait être considérée comme un influenceur ou même un créateur de contenu. Mais tant de choses ont changé ces dernières années, en particulier les règles du jeu du contenu.

En tant que stratégie pour garder les gens sur la plate-forme et valoriser les créateurs, Instagram a annoncé qu’il mettrait à jour son algorithme de classement pour bénéficier du contenu original.

Bien que cela puisse sembler être une nouvelle passionnante, aucun détail n’a encore été publié sur ce que en fait ces mises à jour seront, comment ou quand nous pouvons nous attendre à tout changement. Il n’est pas clair si, par « contenu original », Instagram fait référence à la récompense des créateurs pour leur originalité ou pour encourager la création de contenu plus exclusif à Instagram.

Mais nous avons quelques suppositions sur la façon dont cette nouvelle mise à jour pourrait affecter les spécialistes du marketing et la création de contenu sur la plate-forme sociale. Creusons cela.

Une guerre des vidéos courtes

Après la pandémie de COVID-19, les marques ont réalisé que, pour que les utilisateurs continuent à consommer leur contenu, il fallait non seulement avoir une interface pratique et créer du bon contenu, mais le faire d’une manière originale qui attire et retienne l’attention de le public (et ils ont également vu que l’une des meilleures façons de le faire était de travailler aux côtés des créateurs), afin de conquérir le nombre croissant de personnes consommant des vidéos courtes pour un divertissement rapide.

Dans cette optique, on nous a présenté les deux marques qui sont les protagonistes de cette guerre des plateformes : Instagram et TIC Tac.

TikTok est devenu un énorme succès non seulement pour le format vidéo court, mais aussi pour les moyens dynamiques qu’il offre pour créer du contenu avec des réactions et des collaborations, et pour être bien aligné avec l’industrie de la musique.

Mais même avec tout cela, Instagram était toujours l’endroit où être reconnu comme influenceur, donc la chose la plus pratique à faire était de créer du contenu avec tous les outils de TikTok et de republier le contenu sur Instagram. Et qu’a fait Instagram pour éviter cela ? Limiter la portée organique des vidéos avec des filigranes provenant d’autres plateformes. Ça n’a pas très bien marché.

Comme TikTok devenait de plus en plus populaire au fil du temps, Instagram a décidé de franchir une nouvelle étape pour garder les utilisateurs à l’intérieur de la plate-forme. Il a arrêté IGTV. Les résultats de cela? Pas grand-chose, en fait.

Mais tout au long de l’année dernière, nous avons vu Instagram tenter de devenir « plus TikTok », affirmant même qu’il ne s’agissait plus d’une application de partage de photos.

Mais qu’est-ce que toutes ces actions ont en commun ? Aucun d’entre eux ne se concentre vraiment sur les créateurs de contenu ni sur leur expérience avec la plateforme. Il s’agissait essentiellement de faire ce que fait le concurrent et d’utiliser le nom de la marque pour rester au top. Mais nous ne sommes pas en 2018 et cette stratégie ne fonctionne plus.

Il a fallu près de 2 ans à la marque pour se rendre compte que les créateurs sont comme les clients et les promoteurs de marque. S’ils ne se sentent pas à l’aise ou s’ils ne se sentent pas respectés pour leur travail, ils partiront simplement pour une autre plate-forme. Comprenant enfin cela, Instagram a mis à jour son algorithme pour privilégier le contenu original.

L’originalité est la clé

Que pouvons-nous, en tant que spécialistes du marketing et créateurs de contenu, attendre de cela ? Eh bien, on peut dire que c’est un petit pas pour Instagram mais un grand pas pour le marché. Selon le chef d’Instagram Adam Mosséri: « Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès de quelqu’un d’autre. [As such] nous allons faire plus pour essayer de valoriser davantage le contenu original, en particulier par rapport au contenu republié.

Cela ne signifie pas que le contenu qui a été édité en dehors de la plateforme avant d’être publié sera pénalisé, selon Mosseri, « L’idée est que si vous l’avez fait, c’est original. » Et c’est aussi un bon thermomètre pour voir si la majorité des vidéos sont éditées en dehors de la plateforme, cela signifie que les outils d’édition d’Instagram doivent être améliorés, on peut donc s’attendre à de futures annonces liées à cette nouvelle mise à jour de l’algorithme.

Pour l’instant, attendons ce qui va vraiment changer sur Instagram dans un futur proche. Si le canal social essaie vraiment de créer une communauté de créateurs engagés, valoriser leur travail est une bonne façon de commencer.

N’oubliez pas que cette mise à jour peut également nuire à de nombreux comptes dont les stratégies sont basées uniquement sur le contenu généré par les utilisateurs, en particulier si leurs abonnés publient également le même contenu sur leurs profils. Mais il faudra attendre les futurs tests et outils pour avoir une réponse.