En tant que l’une des plus grandes, sinon la plus grande, plateformes de publicité sur les réseaux sociaux, il y a beaucoup à suivre avec Facebook si les entreprises veulent tirer pleinement parti de tout ce qu’il a à offrir.
Quelle est la tendance sur Facebook ? Quelles sont certaines des tendances à la hausse là-bas et, plus important encore, qu’est-ce qui montre un potentiel en tant que principales tendances Facebook en 2022 ?
Si vous cherchez les réponses à ces questions, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous avons compilé certaines des tendances Facebook les plus en vogue. Lisez la suite pour découvrir ce qui est tendance sur Facebook maintenant et dans les mois à venir en 2022.
1. Facebook Live de retour en faveur
L’une des plus grandes tendances de Facebook en 2022 sera probablement la popularité continue de Facebook en direct.
En 2020, alors que les gouvernements du monde entier imposaient des confinements dans le but de freiner la propagation du coronavirus, les consommateurs se tournaient vers Facebook Live pour leur dose de contacts sociaux.
Les rapports montrent qu’il y avait un 26,9 % augmentation d’une année sur l’autre de l’utilisation de Facebook Live au deuxième trimestre 2020 et une énorme augmentation de 126% en quatre mois.
Jusqu’à présent, tous les signes indiquent que la plate-forme continue de figurer parmi les meilleurs choix des consommateurs pour regarder du contenu en direct en 2022. Selon les dernières données, 42,6 % des adultes américains utilisent Facebook Live pour visionner des vidéos en direct, ce qui en fait la deuxième destination de diffusion en direct la plus populaire, après YouTube (eMarketer, 2021).
En tant que spécialiste du marketing, il est clair que les avantages d’utiliser Facebook Live pour rester en contact avec vos clients sont considérables. On peut également s’attendre à ce que davantage de marques sautent sur cette tendance Facebook et adoptent cette plateforme en 2022.
2. L’écosystème AR sur Facebook
Avec la croissance rapide Taille du marché de la réalité augmentée (AR) et de la réalité virtuelle (VR) qui devrait atteindre 296,9 milliards de dollars en 2024, il s’agit d’une technologie qui a le potentiel d’influencer considérablement la direction des tendances Facebook.
Dans l’état actuel des choses, le studio Spark AR de Facebook s’avère extrêmement populaire parmi ses utilisateurs. À ce jour, plus de 600 000 créateurs de 190 pays l’ont utilisé pour créer et publier plus de 2 millions Effets AR sur Facebook et Instagram (TechCrunch, 2021).
Ce n’est pas tout. Avec des plans pour l’étendre à Facebook Messenger, les utilisateurs y trouveront bientôt plus d’utilisation. Cela permettra aux participants à l’appel de profiter d’effets AR partagés ou même de jouer à des jeux vidéo pendant un appel en cours.
Compte tenu de la rapidité avec laquelle les utilisateurs l’ont adopté et de sa popularité croissante, il s’agira probablement de l’une des tendances Facebook les plus en vogue en 2022.
3. Marketing vidéo sur Facebook pour se développer
Les vidéos sont depuis longtemps établies comme des consommateurs type de contenu préféré à voir sur les réseaux sociaux. Il n’est donc pas surprenant qu’au milieu de la demande croissante de vidéos, les vidéos Facebook continueront de figurer parmi les principales stratégies marketing des marques.
Déjà, les dernières tendances Facebook montrent une augmentation du contenu vidéo publié sur la plateforme. Le pourcentage global de contenu vidéo au troisième trimestre 2020 a augmenté 2,6 % de l’année précédente à 28,8 % (Socialbakers, 2020).
En fait, après les images, qui constituent 70 % de tout le contenu de Facebook, les vidéos sont devenues le deuxième type de publication le plus populaire sur la plateforme. Ils représentent actuellement 17% de tout le contenu sur Facebook, battant les liens et les mises à jour de statut.
Si cela fait partie des tendances Facebook sur lesquelles vous envisagez de vous lancer, gardez cela à l’esprit : de toutes les durées de vidéo, celles qui durent entre 65 secondes et cinq minutes sont les plus performantes.
4. Les communautés privées axées sur les intérêts parmi les tendances croissantes de Facebook
Il est indéniable que les intérêts communs ont le pouvoir de connecter et d’unir des étrangers de tous horizons et du monde entier.
Les groupes Facebook en sont la preuve évidente. Chaque mois, il y a plus de 1,8 milliard personnes dans le monde utilisent des groupes Facebook, qui sont gérés par plus de 70 millions d’administrateurs et de modérateurs (Facebook, 2021).
En tant que marque, en plus de créer votre propre groupe Facebook pour communiquer avec vos acheteurs, vous voudrez peut-être envisager de rejoindre d’autres groupes pour plus d’opportunités d’interaction.
Selon les recherches, la nature réciproque de ces groupes, leurs membres désintéressés et leur volonté d’aider sont des facteurs qui alimentent leur popularité.
Un peu de gentillesse va un long chemin, et avec tant de gentillesse dans ces groupes Facebook, nous pouvons certainement nous attendre à ce que ce soit l’une des principales tendances Facebook de 2022, et peut-être même au-delà.
Parmi les tendances Facebook existantes et à venir, le fait qu’il y en ait une liée à l’expérience d’achat en ligne n’est guère surprenant.
Depuis des années maintenant, shopping en ligne fait partie intégrante de la vie d’un consommateur. Le récent boom du commerce électronique dû à la pandémie de coronavirus, alors que les magasins physiques fermaient et que les consommateurs passaient exponentiellement plus de temps à la maison, signifiait que les petites entreprises pouvaient saisir de nombreuses opportunités en ligne.
Bien conscient de cela, il n’a pas fallu longtemps à Facebook pour déployer de nouveaux outils. Plus tôt cette année, alors que les achats en ligne augmentaient, il lancé les boutiques Facebook (Facebook, 2020). Visant à « inspirer les gens à magasiner et à faciliter l’achat et la vente en ligne », Facebook Shops permet aux marchands de créer leur propre boutique en ligne sur la plateforme pour promouvoir et vendre leurs produits.
Alors que les achats en ligne s’imposent comme la norme, attendez-vous à ce que davantage d’entreprises sautent sur les boutiques Facebook en tant que canal de vente supplémentaire et profitent de son 2,6 milliards d’utilisateurs.
6. Le format des annonces de flux d’actualités Facebook reste roi
Comme l’un des meilleurs sites de médias sociaux pour le marketing, il est important de savoir ce qui est tendance sur Facebook. Cela n’inclut pas seulement le comportement des consommateurs sur la plateforme, mais aussi les tactiques publicitaires d’autres marques.
L’une des tendances actuelles de Facebook à prévoir concerne les stratégies publicitaires des entreprises axées sur le fil d’actualité Facebook.
Les dernières données montrent qu’au troisième trimestre 2020, le fil d’actualités de Facebook a reçu 58,2 % des dépenses publicitaires relatives des entreprises, plus que ses flux vidéo et sa vidéo instream (Socialbakers, 2020).
Il ne fait aucun doute que les marques y concentrent leurs efforts. Parmi les trois types de placement d’annonces mentionnés ci-dessus sur Facebook, son fil d’actualités a le taux de clics (CTR) le plus élevé de 1,82 %. En comparaison, les flux vidéo de Facebook et le CTR de la vidéo instream ont atteint respectivement 0,85% et 0,65%.
7. Tendances Facebook : le potentiel des chatbots
Les consommateurs d’aujourd’hui veulent que les choses soient rapides et faciles, et cela inclut non seulement la livraison des produits, mais aussi leur communication avec les entreprises.
C’est exactement là que l’industrie du chatbot a prospéré et continuera de le faire. Les dernières statistiques montrent que la taille du marché des chatbots devrait passer de 2,6 milliards de dollars en 2019 à 9,4 milliards de dollars d’ici 2024 (Business Insider, 2020).
Parallèlement, attendez-vous à ce que de plus en plus d’entreprises commencent à utiliser des chatbots – oui, en plus du 40 millions qui sont déjà sur Facebook Messenger (ZDNet, 2020).
Un nombre impressionnant de 20 milliards de messages sont envoyés chaque mois entre les consommateurs et les entreprises sur Messenger, ce qui en fait l’un des canaux de communication d’entreprise les plus populaires.
Facebook travaille également constamment à l’amélioration de l’expérience de messagerie pour les entreprises et les consommateurs. Ses dernières fonctionnalités permettent notamment aux consommateurs de prendre rendez-vous via Messenger et aux entreprises de mettre en place des campagnes de génération de leads dans Messenger lui-même.
Avec tant de choses à tirer, l’utilisation des chatbots et de Facebook Messenger lui-même pour les affaires et les ventes sera probablement l’une des principales tendances de Facebook en 2022.
8. Plus de soutien pour les petites entreprises
Les petites entreprises ont été parmi les plus durement touchées par le ralentissement économique déclenché par la pandémie de coronavirus.
Selon un récent sondageprès d’une petite et moyenne entreprise sur trois a cité l’accès au crédit pour alléger sa trésorerie comme l’un des problèmes qu’elle rencontrait.
Ainsi, dans un effort pour aider, Facebook a annoncé plus tôt cette année qu’il fournirait un soutien financier à ces commerçants. Cela est venu sous la forme de 100 millions de dollars de subventions à 30 000 entreprises dans le monde pour les aider à traverser cette période difficile (Mother.ly, 2020).
Étant donné que les experts prédisent que la pandémie de COVID-19 durera bien en 2021nous pouvons nous attendre à ce que Facebook intervienne à nouveau pour fournir plus d’aide d’une manière ou d’une autre pour encourager les entreprises à continuer à faire de la publicité avec eux pour développer leur activité.
9. Tendances Facebook : contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) a toujours été l’une des formes les plus efficaces et les plus populaires de marketing de contenu.
Pendant la majeure partie de cette année, les studios d’enregistrement et de production ont dû fermer et les mouvements, en général, ont été limités. Cela a incité les marques à se tourner vers des alternatives, ce qui a conduit à la croissance et à la montée en flèche de la demande et de la popularité du contenu fait maison comme l’UGC.
C’est notamment le cas sur Facebook. La dernière analyse montre que les vues des vidéos publiées sur la plate-forme qui n’ont pas été créées par des marques ont augmenté, plus que doublé de 223 milliards vues en janvier 2020 à 495 milliards en août 2020 (Digiday, 2020).
Compte tenu des avantages de l’UGC ainsi que des restrictions COVID-19 en cours, il ne serait certainement pas surprenant que l’UGC continue d’être l’une des plus grandes tendances de Facebook en 2022.
Introduits pour la première fois sur Twitter il y a plus de dix ans, les hashtags ont depuis transcendé les plateformes et même dépassé les réseaux sociaux. Aujourd’hui, des sites comme Instagram, LinkedIn et même Facebook eux-mêmes ont mis en œuvre son utilisation.
Mais Facebook ne s’est pas arrêté là. Récemment, il a travaillé sur étendre sa fonction de hashtag pour aider les utilisateurs à augmenter la portée de leur contenu et à encourager plus d’engagement (Social Media Today, 2020).
Plus précisément, il introduit une liste de hashtags recommandés basés sur du texte prédictif en tant que suggestions de hashtag pour les utilisateurs. Ceux-ci incluront le nombre de messages contenant le même hashtag qui sont actuellement sur Facebook.
Comme ceux-ci sont encore en cours de test, il est probable que l’accent accru mis sur les hashtags ne soit que le début des efforts de Facebook pour exploiter davantage son potentiel. À l’avenir, il y a de grandes chances que les hashtags soient l’une des tendances Facebook à la croissance la plus rapide en 2022.
Conclusion
Communément appelé le roi des médias sociaux, il est clair que le règne de Facebook est là pour durer. En tant qu’entreprise, votre meilleur pari serait de sauter sur ces tendances Facebook et de les utiliser pour élaborer votre stratégie de marketing et de publicité.
Nous espérons que cette liste de tendances Facebook pourra guider vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et vous aider à développer votre entreprise en 2022 et au-delà.
Résumé : Tendances Facebook
Voici un résumé des tendances Facebook que vous devez connaître en 2022 :
- 42,6% des adultes américains utilisent Facebook Live, la deuxième plateforme de diffusion vidéo en direct la plus populaire.
- Plus de 600 000 créateurs de 190 pays ont utilisé Spark AR Studio de Facebook pour publier plus de 2 millions d’effets AR.
- Le pourcentage global de contenu vidéo Facebook au troisième trimestre 2020 a augmenté de 2,6 % par rapport au troisième trimestre 2019.
- Attendez-vous à ce que les groupes Facebook gagnent en popularité en 2022. Déjà, plus de 1,8 milliard de personnes dans le monde utilisent des groupes Facebook.
- Avec le lancement des boutiques Facebook et le boom du commerce électronique, davantage de consommateurs feront leurs achats sur Facebook.
- Au troisième trimestre 2020, le fil d’actualités de Facebook a reçu 58,2 % des dépenses publicitaires relatives des entreprises et a enregistré un taux de clics de 1,82 %, supérieur aux flux vidéo et aux vidéos intégrées.
- Il y a 40 millions d’entreprises qui utilisent Facebook Messenger pour communiquer avec les consommateurs et cela devrait continuer.
- Nous pourrions voir plus de soutien aux petites entreprises par Facebook en plus des 100 millions de dollars de subventions qu’il a déployées.
- Le contenu généré par les utilisateurs sur Facebook a connu une croissance exponentielle cette année, passant de 223 milliards de vues en janvier 2020 à 495 milliards en août 2020.
- Avec des efforts continus pour exploiter le potentiel des hashtags, attendez-vous à ce que son utilisation sur Facebook augmente en 2022.