L’image de marque est une question de premières impressions. Celles les impressions comptent sur une page de destination.
CXL a mis en lumière une étude britannique demandant aux participants leur perception des sites Web de santé. Lorsque les personnes qui ont participé ont donné leur avis sur le site Web, 94 % de leurs commentaires concernaient le design.
le éléments de conception que vous choisissez pour vos pages de destination—y compris les polices de caractères— affectent la réception et la reconnaissance de votre marque. Si vous voulez que les visiteurs reconnaissent votre marque et lui fassent confiance lorsqu’ils voient vos campagnes marketing, vous devez être averti avec les polices que vous utilisez.
Alors, comment pouvez-vous créer une marque reconnaissable avec vos polices de caractères ? Ce guide vous apprendra les différentes catégories de caractères et comment les utiliser pour faire ressortir votre marque.
Catégories de caractères et leurs significations
Les polices se répartissent en quatre catégories de polices de caractères—serif, sans-serif, slab serif et script. Chaque groupe déclenche des sentiments différents, reflétant votre marque et son ton. Voyons de quoi il s’agit.
Serif
Polices Serif ont des divots appelés empattements à la fin des traits de chaque lettre. Ces polices de caractères dégagent une sensation classique, vous les verrez donc beaucoup utilisées dans les marques établies de longue date et formelles.
Le magazine de mode Vogue existe depuis plus de 100 ans. Voici comment la publication utilise un empattement dans son logo :
Sans empattement
Polices sans empattement n’avez aucun de ces divots serif à la fin de chaque trait de lettre, ce qui donne un look plus moderne. Une étude portant sur plus d’un million de pages Web a révélé que 85,5 % d’entre elles utilisent des polices sans empattement à la fois dans leur en-tête et dans leur texte de paragraphe. Vous verrez des polices sans empattement utilisées par des marques qui recherchent une touche contemporaine, comme iTunes :
Dalle
Dalle les polices ont des traits de lettre très épais et sont livrées avec ou sans empattements. Des marques comme Honda les utilisent pour donner une impression audacieuse :
Scénario
Polices de caractères utilisez des lettres courbes avec des traits connectés pour ressembler à des lettres cursives manuscrites. Ces polices de caractères dégagent une sensation élégante. Certaines marques les utilisent également pour communiquer la féminité, comme Barbie :
Comment renforcer la reconnaissance de votre marque grâce à vos polices de caractères
Maintenant que vous comprenez les quatre catégories de polices de caractères, comment pouvez-vous utiliser ces connaissances pour rendre votre marque plus reconnaissable ? Passons en revue trois conseils.
Faites correspondre votre police de caractères à votre marque
Les polices de caractères que vous utilisez dans votre contenu marketing, y compris les éléments autres que les logos, tels que les pages de destination, devrait correspondre au ton de votre marque.
Imaginez que vous magasinez pour une poupée Pretty Pink Princess et que vous cliquez sur la page de destination que vous trouvez dans les résultats de Google. Pour une raison quelconque, la police d’en-tête est dans un script gothique – le genre que vous verriez sur un album de métal de chambre médiéval. Vous vous demanderiez si vous avez le bon site, n’est-ce pas ?
Réfléchissez longuement et sérieusement à comment vos polices de caractères doivent exprimer le thème et les valeurs de votre marque. Duolingo est allé si loin dans ce processus qu’ils ont créé une police de caractères basée sur leur logo et leur mascotte. Alors, n’ayez pas peur de consacrer du temps à choisir des polices qui correspondent à votre marque.
Voyons comment les polices de caractères peuvent fonctionner avec le ton d’une marque sur cette entrée de concours de page de destination :
Cette page utilise une police tout en majuscules, fine et italique pour donner à la page une ambiance sérieuse et intense pour une prochaine salle de sport de combat. Ce choix de police de caractères montre que la marque fictive DarkWolf est synonyme de sport de compétition à haute intensité dans lequel elle se spécialise.
Gardez votre police de caractères cohérente
Les clients ne peuvent pas reconnaître votre marque si vous changez constamment son apparence. Après avoir choisi les polices de caractères qui correspondent à votre marque, restez avec eux dans vos supports marketing. Gardez votre police de caractères cohérente dans votre texte, vos plateformes et vos produits pour maximiser les chances que votre public reconnaisse votre marque.
Après tout, la cohérence est le troisième principe de la conception centrée sur la conversion. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez d’utiliser votre site Web principal comme guide de style. Établissez les polices que vous souhaitez utiliser là-bas, puis utilisez ces mêmes polices de caractères partout où vous faites du marketing.
Bien que la police puisse ne pas sembler aussi importante pour correspondre à toutes les plates-formes que d’autres éléments de conception, cela fait vraiment une différence. Comme nous l’avons expliqué dans notre guide de conception centré sur la conversion, notre cerveau traite les informations visuelles jusqu’à 60 000 fois plus rapidement que le texte. Alors, nous traitons à quoi ressemble le texte avant même de savoir ce qu’il dit.
Découvrez comment vous pouvez dire que ces deux pages de destination proviennent des mêmes personnes :
Bien que les deux pages de destination aient des présentations de conception similaires, c’est l’en-tête « Advent of ____ » en haut qui les relie. Ils utilisent la même séquence de polices pour garder les deux événements sur la marque.
Gardez vos combinaisons de polices simples
Après avoir rassemblé les polices qui correspondent à votre marque, vous pourriez vous retrouver avec une longue liste. Réduisez-le à une poignée de polices à utiliser pour les en-têtes et le corps du texte, et rendez-le encore plus court pour vos conceptions de page de destination.
Nous recommandons coller à deux polices de caractères pour les pages de destination—une police d’en-tête et une police de corps.
Pourquoi? Nous comprenons que la plupart des gens qui lisent ce blog sont des spécialistes du marketing qui ont beaucoup à faire. Si vous ne concevez pas de pages Web pour gagner votre vie, il est difficile de concevoir et de suivre plus de deux polices sur une page de destination.
Il est courant pour les concepteurs de mélanger des polices de différentes catégories ou d’utiliser une police de caractères en gras comme en-tête pour une police de caractères normale. Expérimentez avec vos associations de polices pour trouver un combo qui correspond à votre marque. Des outils comme Fontpair vous aideront à trouver le bon mélange.
Vous pouvez voir une combinaison serif et sans serif en action sur la page de destination de Sprout :
Sprout utilise une police avec empattement dans les en-têtes et une police sans empattement partout ailleurs. Les deux polices de caractères se sentent conviviales pour correspondre au statut de Sprout en tant que logiciel de visioconférence pour sortir. Même si la page n’utilise que deux polices, elle différencie le sous-en-tête, le bouton et le corps du texte en jouant avec les tailles de police.
Gardez votre style de police sur le point
Après avoir choisi des polices de caractères qui correspondent à votre marque, apprenez à les utiliser sur une page de destination. Familiarisez-vous avec les tailles de police, le crénage et l’interlignage pour que votre texte reste lisible. Notre guide sur la typographie des pages de destination vous aidera à démarrer.
Un constructeur de pages de destination avec des modèles intégrés et des guides de style vous facilitera également la vie. Les modèles géreront le formatage des polices pour vous, tandis que le guide de style notera vos choix de polices pour référence future. Smart Builder d’Unbounce les a tous les deux.
