Vous êtes-vous déjà retrouvé à faire défiler une page, souhaitant pouvoir aller quelque part un peu plus rapidement ? Bien sûr, les en-têtes aident à trouver quelque chose de particulier sur une page. Mais parfois, un raccourci serait bien pour arriver directement à destination.
C’est là qu’un petit outil simple comme un lien d’ancrage devient utile. Un lien d’ancrage permet à un visiteur de sauter entre les sections d’une page. Cette technique de conception subtile améliore l’expérience utilisateur globale en guidant les visiteurs, en s’assurant qu’ils voient les éléments les plus importants que votre page a à offrir. Non seulement cela, mais les liens d’ancrage peuvent également aider à pousser vos visiteurs dans le processus de conversion.
Les liens d’ancrage peuvent prendre différentes formes, mais ils apparaissent généralement sous forme d’hyperliens ou de boutons fléchés. Les liens d’ancrage peuvent être animés pour capter l’attention. Lorsque vous animez un lien d’ancrage, vous pouvez faire clignoter le texte d’une couleur différente lorsque vous le survolez.
Voulez-vous que vos lecteurs s’inscrivent à votre liste de diffusion ? Ou leur éviter d’avoir à faire défiler jusqu’à la dernière section d’une page ? Si vous avez un objectif de conversion spécifique en tête, vous pouvez utiliser un lien d’ancrage pour amener votre visiteur là où vous le souhaitez.
Comment utiliser les liens d’ancrage sur votre page de destination
Bouton CTA
Vous voulez que votre bouton d’appel à l’action (CTA) soit aussi visible que possible comme dernière étape vers une conversion. Ajout d’un lien d’ancrage à un Bouton CTA raccourcit le chemin de conversion du client.
Cet exemple de San Fran’s Rest utilise un CTA « Build Yours » comme lien d’ancrage pour les visiteurs. Le bouton les amène à la section de la page où ils peuvent commencer à personnaliser et passer une commande immédiatement. On dirait que ce lien d’ancrage a si bien fonctionné qu’ils sont tous épuisés !
La preuve sociale
La preuve sociale renforce la confiance des visiteurs, il n’est donc pas surprenant que les spécialistes du marketing de tous bords soient impatients de l’inclure sur leur page de destination. Les témoignages de clients montrent aux clients potentiels que les gens ont trouvé de la valeur dans votre produit. La preuve sociale peut motiver votre public à passer à l’étape suivante, mais seulement si les gens la lisent. Pour mettre en évidence la preuve sociale sur votre page, utilisez un lien d’ancrage afin que les visiteurs soient plus susceptibles de prêter attention à cette section.
La page de destination de Shoutout comprend un lien d’ancrage pour amener les visiteurs à leur section de preuve sociale. Leur « Wall of Love » présente toutes les publications sociales des clients qui apprécient leur produit.
Génération de leads
Les pages de destination peuvent être pleines d’informations, mais il est important de les garder aussi simples que possible pour encourager les visiteurs à interagir avec le contenu. Si votre objectif est de collecter des prospects avec votre contenu, un lien d’ancrage fonctionne comme une poussée supplémentaire pour les guider vers l’étape suivante. Il peut guider un utilisateur directement vers un formulaire de capture de leads, tel qu’un formulaire de contact.
Banyak Surf Adventure a la conception du site d’une page et tire le meilleur parti des liens d’ancrage pour la navigation. Leur bouton « réservation » dans la barre de menu supérieure amène les visiteurs au bas de la page où ils peuvent entrer en contact immédiatement pour en savoir plus sur leur prochaine aventure.
Table des matières
Les tables des matières sont des feuilles de route pour le contenu qui aident les visiteurs à savoir où ils vont et comment s’y rendre plus rapidement. Ces outils de signets visuels offrent une vue de haut niveau facile à digérer de ce que votre page a à offrir. Alors, pourquoi ne pas les transformer en liens d’ancrage ? Transformer les éléments TOC en ancres permet aux visiteurs de naviguer très facilement sur votre page. Votre utilisateur sera probablement assez content de ne pas avoir à faire beaucoup de défilement pour trouver ce qu’il cherchait.
Dans l’article de Cyber Sprout expliquant pourquoi les tables des matières sont importantes pour vos articles de blog, elles incluent leur propre table des matières que les lecteurs peuvent utiliser comme outil de navigation (c’est naturel). Les hyperliens fonctionnent comme des ancres pour diriger les lecteurs vers des sous-titres spécifiques de l’article.
De minuscules liens pour de grands résultats
Les liens d’ancrage sont une solution gagnant-gagnant pour vous et votre public. Ils peuvent facilitez la vie de vos visiteurs en leur donnant des repères visuels pour trouver rapidement l’endroit exact où ils veulent se rendre sur ta page. Et ils sont un excellent moyen d’orienter vos visiteurs dans la bonne direction.
Cela dit, évitez les textes collants et surutilisés pour les liens d’ancrage, tels que « cliquez ici ». La plupart d’entre nous préfèrent avoir plus de contexte avant de cliquer sur quelque chose. Il est préférable de s’en tenir à une copie CTA plus convaincante.
Les liens d’ancrage ne sont qu’un des petits moyens d’améliorer l’expérience d’un visiteur sur votre page de destination. Commencez à surveiller les performances de vos pages de destination pour découvrir quelles autres astuces font convertir votre page.
