Si vous cherchez à amener du trafic sur votre site et à vendre vos produits ou services, la publicité sur les moteurs de recherche est une excellente stratégie. Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche continuent d’augmenter d’une année à l’autre : le succès du marché 58 milliards de dollars aux États-Unis seulement en 2020.
Alors que Google Ads reste le service d’annonces de recherche le plus populaire, Microsoft Advertising (anciennement connu sous le nom de Bing Ads) arrive juste derrière, avec plus de un milliard d’utilisateurs mensuels. Les entrepreneurs et les entreprises constatent que la diffusion de campagnes sur Microsoft Ads peut les aider à atteindre, voire à dépasser, leurs objectifs commerciaux.
Mais si vous débutez avec les annonces de recherche, cela peut sembler écrasant. Ne t’inquiète pas. Nous avons ce qu’il vous faut. Dans cet article, nous examinerons toutes les bases que vous devez connaître pour commencer à diffuser vos propres campagnes Microsoft Ads.
N’attendez pas que quelqu’un d’autre le fasse. Engagez-vous et commencez à appeler les coups.
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Qu’est-ce que Microsoft Ads ?
Microsoft Ads est une plate-forme de paiement par clic (PPC) qui permet aux marques de faire la publicité de leurs produits et services à la fois sur le réseau de recherche Bing et sur ses réseaux partenaires (Yahoo et AOL). Les publicités s’affichent en haut, en bas ou sur le côté de la page de résultats du moteur de recherche Bing. L’exécution de Microsoft Ads aide les entreprises à atteindre un large éventail de clients potentiels, y compris des groupes démographiques qui pourraient être difficiles à attirer sur d’autres plates-formes.
En termes de configuration et de fonctionnalité, Microsoft Ads fonctionne de la même manière que Annonces Google. Vous enchérissez sur des mots-clés spécifiques que vous pensez que les gens rechercheront, puis attendez que Bing les fasse correspondre aux recherches effectuées sur sa plate-forme. Une correspondance réussie déclenche le moteur de recherche pour afficher votre annonce à côté des résultats de recherche organiques.
Microsoft Ads propose également des filtres de ciblage que vous pouvez utiliser pour contrôler les plates-formes et les appareils pouvant afficher vos annonces. Par exemple, si vous souhaitez que votre annonce n’apparaisse que sur les appareils mobiles, vous pouvez choisir l’option de trafic mobile pour la filtrer à partir des ordinateurs de bureau et des tablettes.
Microsoft Ads contre Google Ads
Alors que Google est peut-être la plate-forme PPC la plus connue, Microsoft Ads continue d’attirer l’attention et de gagner en popularité. Microsoft Ads a une audience en croissance rapide, en particulier parmi ceux qui connaissent déjà l’écosystème Microsoft. Et Bing, le moteur de recherche sur lequel il affiche vos annonces, est utilisé par des milliards de personnes – la plate-forme enregistrée sur un milliard total des visites en septembre 2021.
Microsoft Ads offre également une gamme d’avantages uniques, tels que :
Tarifs CPC inférieurs
Étant donné que Microsoft a toujours une part de marché inférieure à celle de Google, il a également moins de concurrence pour de nombreux mots clés et expressions. Selon quelques études, le coût par clic est plus faible sur Microsoft Ads que sur Google Ads. Cela pourrait signifier qu’il vous reste plus de budget pour investir dans une plus grande part de mots clés.
Un public lucratif
Bing attire un type d’audience spécifique, avec les trois quarts de ses utilisateurs âgés de plus de 35 ans. Les utilisateurs de Bing dépensent également plus en moyenne, avec 22% d’achats en plus survenant via Bing par rapport à tout autre moteur de recherche. Si vous cherchez à atteindre un public cible légèrement plus âgé avec un revenu plus élevé, la publicité sur Bing via Microsoft Advertising est une évidence.
Excellent ciblage
En tant que solution d’annonces sur les moteurs de recherche de premier plan, la plate-forme de Microsoft propose une gamme de moyens pour atteindre votre public cible. Le système publicitaire de Microsoft utilise un ciblage d’audience basé sur l’IA en mettant l’accent sur l’intention du client. En outre, le Microsoft Audience Network collecte des données à partir d’emplacements appartenant à Microsoft tels que LinkedIn, Skype et Outlook pour fournir un ciblage encore plus précis.
De plus, vous pouvez contrôler chaque aspect de votre stratégie de ciblage, des données démographiques que vous souhaitez atteindre à la localisation de votre public. Vous pouvez même cibler les clients en fonction de l’appareil spécifique qu’ils utilisent et du système d’exploitation installé dessus.
Comment créer votre première campagne avec Microsoft Ads
Microsoft Ads vous permet de toucher des millions de personnes qui utilisent le moteur de recherche Bing pour découvrir des produits et services. Suivez ces étapes pour lancer votre première campagne sur la plateforme.
1. Créez un compte Microsoft Ads
Allez à la Page d’accueil de Microsoft Ads et cliquez sur le bouton vert Inscrivez-vous maintenant. Suivez les invites et remplissez les informations requises, telles que l’adresse e-mail, le numéro de téléphone et l’emplacement de l’entreprise.
Une fois terminé, lisez et acceptez les termes et conditions, puis choisissez Créer une nouvelle campagne.
Noter: Si vous avez déjà un compte Microsoft, entrez l’adresse e-mail et le mot de passe correspondants et Microsoft créera un compte Ads pour vous.
2. Définissez votre objectif de campagne
Ensuite, Microsoft Ads vous demandera de choisir un objectif de campagne. Les options incluent :
- Visites sur mon site Web
- Appels téléphoniques à mon entreprise
- Visites à mon (mes) lieu(x) professionnel(s)
- Conversions sur mon site Web
- Vendre des produits en ligne
La sélection de n’importe quel objectif vous permettra de lancer une campagne, mais assurez-vous de choisir quelque chose qui correspond à vos objectifs commerciaux. Par exemple, si vous cherchez à augmenter vos ventes en ligne, sélectionner « vendre des produits en ligne » comme objectif de campagne est le plus logique.
3. Choisissez vos mots-clés
Choisir les bons mots-clés est essentiel pour créer une campagne de publicité sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez utiliser Planificateur de mots clés de Microsoft pour effectuer une recherche détaillée de mots-clés. Habituellement, les annonceurs doivent cliquer sur Outils dans la section d’en-tête du tableau de bord de leur compte pour accéder à Keyword Planner, mais pour votre première campagne, il vous sera directement présenté.
Commencez par entrer les mots-clés qui se rapportent à vos produits et services, puis étudiez les résultats qui vous sont présentés. Quelles sont les statistiques pour les recherches mensuelles moyennes ? Quel est le degré de concurrence pour l’offre la mieux classée ? Une variante proche du mot clé renvoie-t-elle une enchère suggérée inférieure ? En fonction de vos conclusions, dressez une liste de mots clés que vous utiliserez pour votre campagne.
4. Choisissez votre type d’annonce
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, il est temps de configurer les paramètres et le ciblage de vos annonces. Microsoft vous permet de choisir parmi deux types d’annonces : les annonces de recherche et les annonces d’audience.
Les publicités de recherche apparaissent en haut des résultats de recherche, tandis que les publicités d’audience sont affichées dans des emplacements non liés à la recherche (dans des articles, par exemple) sur des sites tels que Microsoft Edge, MSN, Outlook et d’autres sites partenaires. La plupart des annonceurs débutants commencent par les annonces de recherche, car elles sont plus faciles à configurer et beaucoup plus pratiques à gérer que les annonces d’audience.
5. Créez votre première annonce
Maintenant, la plateforme vous demandera de créer votre première annonce. Vous serez présenté avec une page où vous aurez des options pour ajouter les éléments suivants :
- Le nom de votre entreprise
- Image (jusqu’à six, les annonces s’affichent une à la fois)
- Un titre long (90 caractères max)
- Un titre court (30 caractères max)
- Texte d’annonce (90 caractères maximum)
- URL finales (pour ordinateur et mobile)
Une fois ajouté, cliquez sur Enregistrer pour continuer.
6. Définissez votre budget quotidien et vos enchères
À ce stade, Microsoft Ads vous demandera de définir votre budget quotidien. Saisissez un montant avec lequel vous êtes à l’aise : il s’agit du montant que vous paierez chaque jour jusqu’à ce que vos annonces soient actives. À partir de là, Microsoft estime également le nombre de clics et d’impressions que votre annonce peut obtenir. Vous pouvez également voir votre maximum mensuel sous le champ de budget quotidien, qui correspond au montant maximal que Microsoft Ads vous facturera en un mois.
Au-delà de cela, vous pouvez choisir le montant que vous souhaitez enchérir pour l’ensemble de publicités. Vous pouvez opter pour l’enchère minimale suggérée ou choisir un chiffre qui reflète le coût par clic moyen de Microsoft Ads dans votre secteur. Veillez à ne pas laisser votre stratégie d’enchères en pilotage automatique : ajustez vos enchères en fonction des performances des annonces.
Par exemple, si une certaine annonce génère beaucoup plus de conversions que prévu, il est temps d’augmenter l’ajustement des enchères pour cette annonce.
7. Ajoutez vos informations de paiement
Une fois que vous avez défini votre budget, renseignez vos informations commerciales et de paiement. Microsoft proposera alors deux options de paiement :
- Pré-paiement : vous oblige à payer d’avance vos annonces pour le mois à venir
- Post-paiement : vous oblige à payer vos annonces à la fin du mois
Cependant, la société accepte uniquement les paiements par carte de débit et de crédit sur les plans de post-paiement. Cela rend l’option « annoncez maintenant, payez plus tard » moins attrayante pour beaucoup de gens. Si vous préférez utiliser un mode de paiement alternatif pour couvrir vos dépenses publicitaires, le prépaiement devrait être votre choix.
8. Lancez votre campagne
Enfin, cliquez sur Enregistrer pour lancer votre première campagne Microsoft Ads. Vos annonces s’afficheront lorsque les internautes rechercheront vos mots clés ciblés sur Bing, AOL, Yahoo et les sites partenaires syndiqués (comme MSN et Outlook).
Assurez-vous de surveiller les performances de votre campagne afin de savoir lesquelles de vos annonces sont préférées par votre public cible. Ensuite, vous pouvez travailler à l’amélioration de ces publicités et obtenir des résultats encore meilleurs. En bref, il vaut la peine d’être un annonceur informé.
Comment importer des campagnes Google Ads dans Microsoft Ads
Si vous disposez d’un compte Google Ads existant, vous pouvez importer vos annonces et groupes d’annonces dans Microsoft Ads. Pour ce faire, suivez ces étapes :
- Accédez à votre compte Microsoft Advertising et cliquez sur Importer depuis Google Ads (vous trouverez l’option sous l’onglet Importer en haut de la page).
- Connectez-vous à Google et autorisez Microsoft Ads à importer vos annonces.
- Choisissez le compte à partir duquel vous souhaitez importer les blocs d’annonces. Pour importer des annonces ou des budgets spécifiques, sélectionnez Importation avancée.
- Attendez que Microsoft Ads termine le transfert.
Développez votre activité avec Microsoft Ads
Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche vous aident à engager les visiteurs lorsque leur intention de recherche est claire et ciblée. C’est pourquoi cette stratégie de marketing par moteur de recherche (SEM) ne fera que continuer à se développer parmi les entrepreneurs et les propriétaires d’entreprise.
Lorsque vous le décomposerez étape par étape, vous constaterez que lancer votre propre campagne Microsoft Ads est souvent plus simple qu’il n’y paraît. Et une fois que vous aurez compris comment suivre, analyser et interpréter vos performances, vous serez sur la bonne voie pour atteindre vos objectifs commerciaux.
Foire aux questions sur la publicité Microsoft
Les Microsoft Ads sont-ils gratuits ?
La création d’un compte Microsoft Advertising est gratuite, sans frais de plate-forme ni frais de maintenance. La diffusion de publicités est également rentable, car Microsoft ne vous facturera que les publicités sur lesquelles les gens cliquent. Le coût par clic varie, mais il peut être de 30 % à 60 % inférieur à celui de Google Ads. Tout cela fait de Microsoft Ads une option plus attrayante pour les petites entreprises.
Quand Bing Ads est-il devenu Microsoft Advertising ?
En 2019, Microsoft a annoncé que Bing Ads deviendrait Microsoft Advertising. L’idée derrière le changement de marque était de signaler la croissance de sa plate-forme publicitaire au-delà de la simple recherche et de promouvoir toutes ses expériences et solutions sous un nouveau nom de marque.
Quels outils Microsoft Ads propose-t-il ?
Microsoft Advertising propose deux outils de bureau pour créer et gérer vos publicités : Éditeur et Planificateur de mots clés. Editor vous permet de découvrir de nouveaux mots-clés et enchères, de créer et de modifier des campagnes en masse et de synchroniser plusieurs comptes pour une expérience PPC simplifiée. Keyword Planner vous permet de rechercher des mots clés et de personnaliser les résultats avec un filtrage par emplacement, des statistiques historiques, etc.