La recherche de mots-clés est difficile. Il est difficile de savoir par où commencer, quels outils de mots clés valent la peine d’être utilisés et comment interpréter les résultats.
Aujourd’hui, la recherche de mots clés n’est qu’une partie d’une stratégie de présence de recherche bien équilibrée. Mais cela reste une partie importante. Cet article de blog couvrira neuf conseils rapides pour effectuer une recherche de mots clés, parfaits pour les débutants qui souhaitent obtenir des conseils sur la manière de mieux effectuer la recherche de mots clés afin d’améliorer leur présence dans les recherches.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés est un processus d’apprentissage de ce que les gens recherchent lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne. En comprenant les mots-clés et les expressions qui intéressent le plus votre public, vous pouvez l’aider à trouver le contenu qui répond le mieux à ses besoins.
Le processus est un peu plus complexe que cela, mais en un mot, il s’agit de trouver des mots-clés et des phrases avec un volume de recherche suffisant pour donner à votre contenu les meilleures chances d’être trouvé.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?
La recherche de mots-clés est l’une des parties les plus critiques de la stratégie de marketing de contenu B2C ou B2B. Cela vous aide à comprendre votre public en ligne, ce qu’il veut voir et où il le recherche. En effectuant une recherche de mots-clés efficace, vous pouvez aider vos acheteurs et d’autres publics à trouver les informations qui répondent à leurs besoins, renforçant ainsi la confiance envers la marque.
Il est essentiel d’établir la confiance, car votre public est plus susceptible de faire affaire avec vous si vous pouvez l’aider à trouver les informations qu’il recherche.
La recherche de mots clés aide également Google et les autres moteurs de recherche à comprendre quel contenu de votre site est le plus pertinent, ce qui lui donne une meilleure chance de se classer plus haut dans les résultats de recherche organiques. En effectuant une bonne recherche de mots-clés, vous pouvez aider davantage de personnes à trouver votre contenu, ce qui entraîne une augmentation du trafic.
Enfin, la recherche de mots clés vous aide à apprendre à créer le meilleur contenu possible pour votre public. En sachant quels mots clés et expressions sont les plus populaires auprès d’eux, vous rédigerez de meilleurs articles de blog qui ciblent leurs besoins.
En bref, la recherche de mots clés est un outil puissant qui vous aidera à créer le meilleur contenu pour votre public et à augmenter ses chances d’être vu par davantage de personnes en ligne, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic et des ventes.
Voici maintenant ces neuf conseils :
1. Déterminez votre objectif avant de commencer
Il est important de savoir quel est votre objectif ultime lorsque vous effectuez une recherche de mots clés. Voulez-vous créer une nouvelle page ou vérifier les performances de votre site pour des mots clés particuliers ? Vous souhaitez améliorer le classement de votre site ? Cherchez-vous à mieux vous connecter avec les gens en ligne ?
Vous devez savoir ce que vous espérez atteindre avant de commencer. Cela vous informera sur la façon dont vous effectuez la recherche de mots clés. Surtout, vous saurez également quand vous avez suffisamment de mots-clés et qu’il est temps d’arrêter. La dernière chose dont vous avez besoin est de vous laisser emporter par la recherche de mots-clés et de vous retrouver avec de nombreux termes que vous n’utiliserez pas.
Soyez précis sur votre objectif avant de commencer pour éviter de perdre du temps à collecter des données qui ne vous aideront pas à atteindre votre objectif.
2. Assurez-vous que vos mots-clés sont pertinents pour l’intention du chercheur
L’intention du chercheur fait référence à ce que les utilisateurs essaient d’accomplir avec leur recherche. Par exemple, quelqu’un qui recherche « marketing SaaS B2B » recherche probablement simplement des informations et décide toujours s’il souhaite acheter un logiciel ou des services d’agence.
Cependant, quelqu’un qui recherche des « agences de marketing SaaS B2B » ou « comparer un logiciel d’automatisation du marketing SaaS » envisage probablement au moins un achat.
Par conséquent, vous devez comprendre l’intention du chercheur pour chaque mot-clé, car cela vous aidera à créer un contenu aligné sur les attentes des utilisateurs.
Une façon de déterminer l’intention du chercheur est de voir quel contenu est déjà classé pour ce mot-clé. Google classera le contenu qu’il juge le plus pertinent pour les utilisateurs pour ce mot-clé particulier, ce qui en fait un bon pari que vous devriez adopter une approche similaire.
3. Analysez la concurrence
Analyser votre concurrence est un autre bon moyen de déterminer les meilleurs mots-clés pour votre article de blog. Vous pouvez utiliser des outils comme Semrush ou Open Site Explorer (OSE) de Moz pour voir quels sites se classent bien pour des termes spécifiques et lesquels vous pourriez être en mesure d’aborder.
Assurez-vous toutefois de ne pas simplement copier le travail d’autres personnes. Vous devez ajouter votre propre point de vue, vos idées et vos sources de données lors de la création de contenu pour chaque mot clé que vous utilisez. Sinon, il sera évident que vos idées proviennent d’ailleurs, ce qui n’est pas une bonne pratique lorsque vous essayez d’établir une autorité dans votre secteur.
Lorsque vous faites cet exercice, assurez-vous que les mots-clés sont également pertinents par rapport au sujet sur lequel vous écrivez. Si ce n’est pas le cas, ne les incluez pas.
L’objectif final est de créer un contenu qui peut attirer les recherches de plusieurs mots-clés et catégories différents. Cependant, vous devez également offrir votre point de vue unique sur eux, afin qu’il n’apparaisse pas que vous ne faites que régurgiter le travail des autres.
Cela contribuera à assurer non seulement plus de trafic pour votre article de blog, mais cela amènera probablement Google à vous classer plus haut sur les SERP que vos concurrents également.
Soyez conscient des mots-clés qui peuvent être trop larges pour ce que vous écrivez ou ceux qui n’offrent aucune valeur réelle au lecteur. Ceux-ci feront plus de mal que de bien, et vous devriez les éviter.
N’oubliez pas qu’il vaut mieux avoir moins de termes mais très ciblés qu’une tonne de termes larges ou aléatoires qui ne sont pas liés à vos objectifs.
4. Profitez de la recherche Google
La recherche Google peut vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents par rapport à ce que vous écrivez en fonction de ce que les gens recherchent.
Tapez un mot clé lié à votre sujet et consultez la liste des termes dans le menu déroulant « Autosuggestion ». Consultez également la section « Les gens demandent aussi » et les suggestions de recherche supplémentaires au bas de la page.
Ceux-ci aideront à fournir des options supplémentaires pour les termes que les utilisateurs pourraient rechercher en rapport avec votre mot-clé principal.
5. Ciblez les variations à longue traîne de votre mot clé
Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et moins compétitives que votre mot-clé principal. Par exemple, au lieu de cibler les « blogs de relations publiques », une variante à longue traîne pourrait être : « les blogs de relations publiques les plus anciens aux États-Unis ».
Une bonne stratégie consiste à utiliser des variantes à longue traîne du mot-clé principal dans votre article de blog. Vous pouvez vous classer plus rapidement pour ces termes.
Cependant, cela augmentera également le nombre de clics que vous recevez des utilisateurs recherchant des mots-clés à longue traine associés à votre sujet de mot-clé principal et améliorera les conversions en répondant mieux à l’intention du chercheur.
6. N’oubliez pas les requêtes et les questions
Le ciblage de requêtes ou de mots-clés de type question est également un moyen intelligent de s’assurer que votre public cible obtient les informations dont il a besoin.
Par exemple, si vous écrivez un article de blog sur « comment effectuer un audit de la voix de la marque », il est utile pour les utilisateurs qui recherchent ce type de contenu de trouver des réponses instantanées dans les SERP, donc ces types de mots-clés doivent être inclus dans votre article.
L’inclusion de ces mots-clés aide également votre site à mieux performer dans les SERP et augmente les chances que votre site apparaisse dans la section « Les gens demandent aussi ».
7. Développer une liste de mots-clés ciblés localement
Les petites entreprises peuvent également bénéficier du ciblage de mots-clés spécifiques à un lieu. Par exemple, si vous êtes plombier à Dallas, au Texas, votre mot-clé principal pourrait être « entreprises de plomberie à Dallas ».
Mais vous pouvez également utiliser des variantes de ce terme pour cibler des quartiers ou des villes spécifiques. Il est donc essentiel d’inclure également ces types de termes locaux.
Non seulement cela améliorera les chances que votre site Web soit découvert par les bonnes personnes (vous n’avez pas besoin de personnes à Seattle pour trouver votre entreprise de plomberie à Dallas), mais cela vous facilitera également le classement.
8. Vérifiez les mots clés que votre public recherche sur votre site
Votre barre de recherche sur site peut également vous aider à identifier les termes que votre public recherche régulièrement, que vous pourrez développer dans de futurs articles.
Par exemple, si les internautes recherchent fréquemment « comment être ajouté à Wikipédia » sur votre site, il est logique que vous créiez du contenu autour de ce mot-clé.
Assurez-vous donc de prendre en compte les mots clés que les internautes recherchent sur votre site. Faites-y attention et adaptez-vous en conséquence pour les futures publications afin de vous connecter plus facilement aux internautes à la recherche de ce type de contenu.
9. Utilisez une barre d’outils SEO pour de meilleurs résultats
Une barre d’outils SEO comme MozBar vous permet d’accéder rapidement et facilement aux données importantes. Par exemple, vous pouvez vérifier la compétitivité d’un mot-clé, les fonctionnalités SERP pour lesquelles il est actuellement classé et diverses autres mesures critiques.
MozBar permet également aux utilisateurs de voir la force de leur domaine, qui est devenu un facteur important maintenant que Google accorde plus de poids aux sites Web de confiance dans son algorithme de résultats de recherche.
La barre d’outils propose également des outils de référencement supplémentaires, notamment l’outil de difficulté des mots clés de Moz. Cet outil permet aux utilisateurs de vérifier la compétitivité d’un mot clé qu’ils envisagent de cibler et fournit une prédiction précise de la difficulté à se classer pour ce terme.
Et vous pouvez voir toutes ces données en un coup d’œil, soit sur la page de résultats du moteur de recherche, soit lorsque vous êtes sur la page Web d’un site spécifique, ce qui le rend inestimable pour effectuer rapidement une recherche de mots clés.
Ne vous découragez pas si vous ne réussissez pas immédiatement avec la recherche de mots clés. Le processus peut parfois sembler un peu comme chercher une aiguille dans une botte de foin, mais cela vaut la peine d’investir du temps pour apprendre à bien le faire afin que votre entreprise puisse avancer et se développer.