Les humains ont toujours été des êtres très visuels – et maintenant, nous passons pas mal de temps à regarder des images en mouvement sur des écrans.
Lorsque vous essayez de promouvoir une marque en ligne, vous devez tenir compte de ce fait et vous assurer que votre bluehost.com/track/axa/ »>Site Web est aussi attrayant que possible. Votre produit ou service peut être la meilleure solution au monde, mais si votre présence en ligne est décevante, vous n’obtiendrez pas autant de conversions.
Dans cet esprit, examinons sept tactiques visuelles pour améliorer votre page de destination, ainsi que d’excellents exemples pour chacune.
Utilisez des couleurs vives
Pour rendre vos pages de destination plus attrayantes, essayez de leur insuffler un peu de dynamisme avec votre palette de couleurs. Vous n’avez certainement pas besoin de les rendre « clown-esque », mais vous pouvez utiliser une seule couleur pour attirer l’attention du visiteur sur les éléments les plus importants d’une page. Le CTA, par exemple, est l’un de ces éléments.
Tout ce qu’il faut, c’est une teinte convaincante qui vous distinguera de tous les autres sites Web en sourdine. Exécutez-le à travers vos éléments de page clés et surveillez le comportement des utilisateurs. Si vous voyez plus de clics, vous avez atterri sur la bonne couleur.
Preset Love a opté pour un rouge qui ressort à merveille et correspond très bien à l’image globale de la marque. Bien qu’il soit certainement dynamique, il ne devient jamais odieux ou trop distrayant.
Soyez plus social
L’intégration de votre présence sur les réseaux sociaux dans vos pages de destination est un autre excellent moyen d’ajouter un intérêt visuel. Il vous donne également un espace pour afficher du contenu généré par l’utilisateur. Et cela peut garder votre page fraîche à mesure que votre rouleau d’images est mis à jour au fil du temps.
Pendant que nous parlons de médias sociaux, n’oubliez pas de présenter également les icônes de médias sociaux des plateformes sur lesquelles vous pouvez être trouvé. Les icônes fonctionneront mieux que les ancres textuelles, car elles sont instantanées et sans équivoque.
Marie Kondo a un rouleau Instagram sur sa page d’accueil. Elle a également bien affiché ses icônes. La page entière est extrêmement visuelle, mais cette section ajoute un petit point d’intérêt supplémentaire pour les visiteurs.
Dites-le avec une vidéo
Sans doute le format visuel le plus engageant, la vidéo devient une fonctionnalité populaire sur les pages de destination des marques. Cela peut améliorer le temps passé sur la page et l’engagement des visiteurs, ainsi que stimuler vos taux de conversion, surtout si vous présentez le bon type de vidéo.
Vous pouvez filmer une vidéo explicative, raconter l’histoire de votre marque ou même rechercher des témoignages vidéo et demander à vos clients de vous aider à convaincre les visiteurs de se convertir.
Alignez le sujet et le format de votre vidéo sur les préférences de votre public cible. S’ils sont du côté analytique, une démo pourrait faire l’affaire. S’ils seraient mieux influencés par les émotions, une vidéo de narration est le meilleur choix.
Phrasee a créé une vidéo animée qui met en évidence les fonctionnalités les plus importantes de leur solution et utilise de nombreux mots puissants qui convaincront leur public de devenir des clients payants. C’est court et direct. Et le style minimaliste fonctionne bien avec l’image de marque globale.
Illustrez votre propos
En parlant d’illustrations, vous pouvez également les envisager pour vos pages de destination. Bien que les photos puissent souvent envoyer le bon message, l’avantage d’utiliser des illustrations est que vous pouvez y insérer beaucoup de sens et d’émotion.
Cela peut être particulièrement utile si votre produit n’est pas tangible et que vous n’avez pas d’utilisateurs satisfaits à afficher. Au lieu d’essayer de forcer une séance photo, vous pouvez simplement créer une illustration personnalisée qui vous aidera à transmettre votre message.
Cela, bien sûr, ne signifie pas que vous devez vous abstenir d’utiliser des illustrations sur les pages de commerce électronique. Ils peuvent être tout aussi efficaces lorsqu’ils sont utilisés pour un logo ou espacés sur vos pages.
Medical Alert Buyers Guide a réalisé une illustration très mignonne pour sa page de destination. Celui qui fera à la fois sourire les visiteurs et mettra en valeur le produit de la marque en même temps. C’est efficace mais très simple. Cela les aide également à se démarquer dans un marché surpeuplé.
Mettre en évidence la connexion humaine
Une autre option consiste à afficher vos utilisateurs et à compter sur la connexion humaine pour vous aider à améliorer votre taux de conversion.
Cela peut être le meilleur choix si vous pouvez utiliser les photos de personnes qui incarnent votre marque et présentent exceptionnellement bien votre produit. Votre objectif est d’aider votre public cible à s’identifier à votre marque et à lui faire sentir qu’il fait partie d’un groupe.
Plus les humains que vous présentez sont proches, mieux c’est. Cependant, n’oubliez pas que vous devez également être aussi diversifié que possible, car une image de marque trop étroite ne vous aidera qu’à aliéner des segments d’audience.
Impossible présente des personnes qui reflètent très bien leurs valeurs et leur philosophie. Et ils ont réussi à capitaliser sur cette connexion humaine pour leur page de destination. Ils ne sont pas allés trop loin, cependant. Ils présentent également des images de leurs produits et de nombreux espaces blancs qui dirigent le regard vers les éléments visuels.
Tirez sur un coeur
Lorsque vous présentez des photos de personnes sur vos pages de destination, vous pouvez également choisir d’incorporer un autre élément : l’émotion. Plus votre public peut s’identifier à votre marque, plus il est susceptible de se convertir, comme vous le savez déjà. Donc, si vous pouvez leur faire ressentir une connexion émotionnelle, ils sont vraiment un matériau de conversion.
Cette tactique ne fonctionnera pas pour toutes les marques et vous ne voulez certainement pas cibler les émotions de votre public de manière négative. Des émotions positives et sincères sont ce que vous recherchez.
Jetez un œil à la Khan Academy, par exemple. En affichant les visages de leurs étudiants, ils ont réussi à rendre leur page légère et à tirer sur la corde sensible.
Rendez-le iconique
Enfin, vous pouvez essayer d’intégrer des icônes personnalisées dans vos pages de destination. Ils peuvent vous faire gagner du temps en tapant quelques phrases et ajouter un intérêt visuel. De plus, ils vous aideront également à établir une image de marque ferme et à transmettre à nouveau vos valeurs et votre philosophie.
Ils n’ont pas non plus besoin d’être très détaillés. La simplicité fonctionne souvent mieux. Ainsi, tant que vous pouvez transformer un concept en icône, vous serez sur la bonne voie.
Jetez un œil à Visla et ses icônes simples mais efficaces.
Ils sont très clairs et rendent la page plus attrayante, mais ils ne sont pas trop distrayants ou complexes. Ce style d’icône est également très populaire et assez facile à créer.
Dernières pensées
Envisagez de présenter certains de ces éléments visuels sur vos pages de destination et observez comment ils contribuent à augmenter vos taux de conversion. Bien sûr, assurez-vous toujours qu’ils correspondent à la marque et qu’ils correspondent aux goûts de votre public cible.
Natasha Lane est une dame du clavier et une sacrée geek. Elle travaille et collabore avec des clients individuels et des entreprises de toutes tailles depuis plus d’une décennie. Natasha se spécialise dans l’écriture sur le design, l’image de marque, le marketing numérique et la croissance des entreprises. Elle est aussi accro à l’art sous toutes ses formes et au tofu grillé.