La vidéo est un excellent outil de communication pour diffuser votre message. Vous pouvez en dire beaucoup plus via une stratégie de marketing vidéo qu’avec des mots seuls. Bien qu’il existe de nombreuses façons d’utiliser la vidéo dans vos efforts promotionnels, l’ajouter à votre site Web permet d’atteindre tous les utilisateurs qui atterrissent sur votre page.
Le rapport Video Marketing Statistics 2022 de Wyzowl indique qu’environ 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil de marketing. Les gens peuvent visionner une vidéo en quelques secondes et recueillir suffisamment d’informations pour prendre une décision éclairée. Le support améliore ce que vous avez déjà sur votre site.
Les gens sont avides de vidéos. La personne moyenne en regarde un certain nombre par jour. Votre petite entreprise peut bénéficier de leur ajout à votre site en engageant les utilisateurs et en les gardant plus longtemps sur le site Web.
Quel est l’impact de l’insertion d’une vidéo dans une page Web ?
L’ajout d’une vidéo à votre site augmente les chances que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche. Vous aurez également du contenu que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux pour générer un trafic ciblé vers vos pages. Vous trouverez peut-être que les bonnes vidéos peuvent même augmenter les conversions.
Maintenant que vous savez pourquoi vous devriez inclure de la vidéo sur votre site Web, quelles sont les meilleures stratégies de marketing vidéo à mettre en œuvre sur vos pages ? Comment pouvez-vous ajouter une vidéo à votre site Web et vous assurer qu’elle a un impact ?
1. Intégrez une vidéo en haut
Les vidéos intégrées fonctionnent bien pour les petites marques avec un espace et une bande passante limités. Vous pouvez télécharger la vidéo sur un site Web tiers tel que YouTube ou Vimeo, puis l’intégrer dans le code de votre page, afin qu’elle apparaisse là où vous le souhaitez.
Étant donné que ces sites disposent de serveurs puissants, vous ne verrez pas de temps de latence entre le moment où un utilisateur clique sur la vidéo intégrée et le moment où elle commence à jouer.
Source : https://e-money.com
eMoney propose une vidéo d’arrière-plan sur sa page de destination. Au-dessus du pli se trouve une boîte plus petite avec un bouton de lecture et les mots « Voir notre présentation ». Lorsque l’utilisateur clique sur l’icône de lecture, il voit une vidéo pleine largeur qui présente l’entreprise à l’utilisateur et son fonctionnement.
2. Utilisez un appel à l’action (CTA)
Bien qu’une vidéo commence à jouer sur l’exemple ci-dessus, vous pouvez également simplement ajouter un bouton sur lequel les gens cliquent lorsqu’ils approchent du bas du pli. L’icône de jeu est universelle et les gens sauront quoi en faire.
Étant donné que certaines personnes naviguent sur Internet au travail, elles peuvent ne pas vouloir qu’une vidéo et un son soient lus automatiquement, de peur d’avoir des ennuis. Au lieu de cela, vous pouvez proposer une option pour démarrer la vidéo en un clic et laisser l’utilisateur la lire à sa guise.
Vous devez également réaliser que certains utilisateurs auront plus d’informations sur votre marque que d’autres. Ils n’auront peut-être pas besoin de visionner la vidéo pour prendre une décision d’achat.
3. Expliquez avec des vidéos
Une autre option consiste à ajouter une vidéo explicative pour informer les gens du fonctionnement de votre processus ou des détails sur la qualité de votre produit. Les vidéos explicatives améliorent votre site Web et maintiennent l’engagement des utilisateurs.
Vous pouvez puiser dans de nombreux sujets différents pour répondre aux questions des utilisateurs avant qu’ils ne les aient. Par exemple, vous pourriez expliquer le processus de production et pourquoi il en résulte un produit de qualité supérieure.
Source : https://www.truecommerce.com/solutions/order-fulfillment/pack-and-ship
True Commerce utilise une vidéo « Pack & Ship » pour montrer comment ils simplifient le processus pour les entreprises de commerce électronique. Ils répondent à de nombreuses questions de base dans la vidéo afin que les utilisateurs puissent voir comment le service leur est bénéfique.
4. Cherchez des témoignages
Environ 97 % des acheteurs lisent les avis en ligne avant de prendre la décision d’acheter auprès d’une marque. Demandez à vos clients réguliers s’ils seraient prêts à partager des témoignages vidéo expliquant pourquoi ils aiment votre entreprise.
Ajoutez des témoignages dans leur propre section ou branchez-les directement sur la page d’accueil pour que les gens les voient en premier. Pensez au parcours de l’acheteur et à quel moment il a probablement besoin de cette impulsion supplémentaire d’un avis positif pour prendre la décision de passer de prospect à acheteur.
5. Partagez votre proposition de valeur unique (UVP)
Chaque entreprise a une valeur unique qu’elle apporte à sa clientèle. Savoir quel est le vôtre et son impact sur vos utilisateurs peut faire la différence entre convertir un prospect en client et le perdre.
Vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et partager le lien entre votre UVP et votre mission. Cependant, vous devez également réfléchir à ce qui intéresse le plus les utilisateurs. Vous avez peut-être la meilleure culture d’entreprise qui soit, mais les clients ne s’en soucient pas particulièrement à moins que vous ne souligniez l’impact de cela sur leur service.
Source : https://www.miamichildrensmuseum.org
Le musée des enfants de Miami ajoute une vidéo unique sur les avantages de venir chez eux avec votre famille. Ils partagent les mesures qu’ils prennent pour protéger tout le monde en ajoutant les informations de divers travailleurs.
Les entreprises peuvent faire quelque chose de similaire, comme demander aux employés de divers postes de parler d’une approche axée sur le client et des moyens qu’ils ont pu résoudre pour d’autres clients, par exemple.
Ajoutez une vidéo à votre site Web dès aujourd’hui
C’est le moment idéal pour ajouter une vidéo à votre site Web. Il existe de nombreuses façons de l’implémenter et une variété de types de vidéos. Essayez différentes tactiques jusqu’à ce que vous trouviez celles qui résonnent le mieux avec votre public. Avec un peu d’effort, des tests fractionnés et des essais et erreurs, vous aurez l’un des meilleurs sites Web de votre secteur.