Le référencement ne consiste pas seulement à récupérer des liens et à travailler sous référencement technique. Pendant longtemps, Google a ajusté son algorithme pour examiner l’expérience utilisateur afin de déterminer également les classements. Alors devine quoi? Le design est l’un des aspects clés de l’expérience utilisateur. Donc, si vous ne faites pas du bon travail avec vos conceptions, votre classement en souffrira.
1. Concevez votre site Web avec l’approche mobile first.
À l’époque où les gens utilisaient davantage les appareils de bureau que les appareils mobiles pour effectuer des recherches. Vous pouvez vous en sortir avec votre site Web en étant simplement convivial pour le bureau. Mais cela a changé depuis juillet 2019. Google a activé par défaut ce qu’ils appellent la première indexation mobile, ce qui signifie que lorsque Google indexe un site Web, il examine d’abord la version mobile afin de déterminer la pertinence d’une page par rapport à la requête de recherche de l’utilisateur. La majorité des gens utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. Selon statista.com, 64 % des recherches Google sont effectuées sur des appareils mobiles.
Si l’expérience mobile de votre site Web est mauvaise, votre classement et votre trafic vont certainement en souffrir.
Alors première étape, assurez-vous d’avoir une version mobile décente qui offre une bonne expérience. Cela signifie une technologie facile à lire, de bonnes tailles de police, un bon espacement entre les lignes, des couleurs lisibles, une hiérarchie de texte claire, cela signifie des sous-titres et des sous-titres en dessous. Vous souhaitez ajouter des médias enrichis, des GIF animés, des vidéos, des infographies, vous souhaitez également mettre de nombreuses publicités ou images pertinentes au-dessus de la ligne de flottaison.
Commencez à offrir ce que les gens veulent. Si vous offrez ce que les gens veulent au-dessus du pli, cela signifie qu’ils seront plus satisfaits de l’expérience, ce qui signifie que votre classement au fil du temps devrait augmenter.
Vous voulez également vous assurer que votre conception est réactive. Mais pensez à votre version mobile en priorité, pas à la version de bureau. Vous souhaitez tester différents appareils, appareils mobiles, et vous pouvez utiliser des outils comme BrowserStack pour vous assurer que votre site Web est compatible avec tous ces différents appareils.
2. Assurez-vous que votre version mobile se charge le plus rapidement possible.
Vous souhaitez utiliser des CDN, le CDN est un réseau de diffusion de contenu. Il compresse vos images, votre HTML, de cette façon, votre site se charge plus rapidement et est distribué sur des serveurs partout dans le monde, au lieu de simplement votre propre site. Et vous pouvez utiliser des solutions comme Cloudflare.
3. Utilisez l’outil de test adapté aux mobiles de Google.
Cela vous aidera à respecter les normes de conception de Google. Vous devez également utiliser la fonction de récupération et de rendu dans Google Search Console. Cela vous aidera à tester les versions mobiles et de bureau pour voir comment Google voit votre page.
4. Organisez votre contenu de manière significative.
Lorsque vous regardez le design, il ne s’agit pas seulement d’être adapté aux mobiles. Si votre contenu n’est pas organisé de manière significative, les gens vont dire : « Hé, vos créations sont jolies, « mais je n’obtiens pas vraiment de valeur. » Alors, comment faites-vous cela ?
La première étape, simplifiez votre navigation. N’exagérez pas avec votre navigation en ajoutant toutes ces catégories à votre site Web et des liens inutiles vers lesquels les gens n’ont pas besoin d’aller. Assurez-vous de mettre en évidence les catégories les plus importantes de votre site Web. De cette façon, les gens cliquent simplement sur les principaux domaines auxquels ils doivent accéder et toutes les pages sans importance ne les placent pas dans votre navigation principale.
Deuxième étape, hiérarchie du contenu, n’utilisez qu’une seule balise H1, puis subdivisez les autres blocs de texte sur votre page dans d’autres formes de sous-titres H2, H3, H4, H5, H6 vous obtenez le point. Les sous-titres permettent aux gens de parcourir plus facilement votre contenu, de le lire et de comprendre de quoi parle la section de contenu sans tout lire. car lorsque les gens sont sur leurs appareils mobiles, ils n’ont peut-être pas le temps de lire 5000 mots de texte. Pensez que votre contenu comporte plusieurs chapitres et sous-thèmes. Cela devrait vous donner une idée du type de sous-titres que vous devriez utiliser, n’est-ce pas. Le titre du livre est comme H1. Chaque chapitre est un H2, chaque sujet dans le chapitre est comme un titre H3.
Troisième étape, pour le contenu long et les liens de navigation en haut. Mon pote Brian Dean aime beaucoup faire ça pour ses contenus plus longs. Il avait des liens rapides en haut de ses articles, et vous pouvez cliquer et parcourir n’importe quelle section de l’article à laquelle vous souhaitez accéder.
La prochaine chose est placez l’intention de l’utilisateur au centre de votre expérience utilisateur. Parfois, il est inutile de proposer un article de 4000 mots lorsque les utilisateurs recherchent un produit à acheter. Cela n’a tout simplement aucun sens. Vous devez comprendre ce que les gens recherchent afin de déterminer le meilleur type de page que vous souhaitez créer. Il ne s’agit pas uniquement de créer une page de contenu longue ou un contenu très fin. Parfois, les gens peuvent préférer une vidéo. Disons que je crée un article ou une page Web sur la façon de nouer une cravate. Souhaitez-vous voir une description textuelle avec des images ? Ou préférez-vous voir une vidéo qui explique comment le faire en moins d’une minute ? Vous prendrez la vidéo.
La première étape consiste à définir le type de mots-clés que vous ciblez. Est-ce transactionnel, navigationnel, informationnel, chaque mot-clé vous donnera un type de page différent. Par exemple, s’il s’agit d’un mot-clé transactionnel comme acheter un iPhone XR, ou acheter un iPhone 12 ou 13, ou n’importe quel numéro qui s’affiche. Vous ne pouvez pas simplement mettre un article long. Les gens veulent juste aller sur une page qui détaille ce qu’ils obtiennent, les fonctionnalités et cliquer sur un bouton d’achat. C’est vraiment ça.
Deuxième étape regardez dont le classement pour ce mot-clé, et ce qu’ils font pour bien se classer. Google est déjà assez bon pour déterminer l’intention de l’utilisateur. Donc, si vous effectuez une recherche sur n’importe quel mot-clé pour lequel vous cherchez à vous classer, vous verrez les pages qui figurent dans le top 10. Et vous voyez ce qu’elles font déjà. Si vous avez du mal à comprendre, combien de partages sociaux ont-ils, combien de liens retour ce qu’ils font ? Vous pouvez insérer n’importe quel mot-clé dans Uber Suggest et il vous donnera non seulement d’autres mots-clés suggérés, basés sur vous, transactionnels, de navigation ou tous les types de mots-clés. Ils vous donneront des mots-clés liés aux questions, des mots-clés de comparaison, mais ils vous montreront également sur le côté droit qui se classe, combien de liens de retour, leur score de domaine, leurs partages sociaux. Cela vous donnera également une idée de ce que vous devez faire pour vous classer.
Et quand faites-vous cette recherche, vous devez réfléchir et vous demander s’il s’agit d’une page de produit ? C’est un article comparatif ? S’il s’agit d’un examen comparatif d’un produit, s’agit-il d’un long article détaillant comment utiliser un produit ? Parce que toutes ces choses vous aideront à comprendre ce que vous devez faire pour vous classer au sommet.
Et pour couronner le tout éviter les interférences visuelles sur les appareils mobiles. Google n’aime pas que vous placiez ce qu’ils appellent des interstitiels non sollicités sur des pages mobiles. Si quelqu’un atterrit sur une page mobile, et tout de suite, il ne voit qu’une fenêtre contextuelle. Google déteste cela, mais d’un autre côté, si quelqu’un est sur le point de quitter votre site et que vous lui montrez une fenêtre contextuelle, c’est bien tant que cela est lié à l’article et que cela offre une meilleure expérience utilisateur. Je sais que beaucoup de gens détestent les pop-ups, mais pensez-y de cette façon, les pop-up donnent de la valeur à l’utilisateur, vous devriez le montrer. Si ce n’est pas le cas, et que cela ne fait que réaliser votre propre prophétie de gagner plus d’argent que ne le montrez pas. Ce doit être une situation gagnant-gagnant.